Ikea et Virtue mettent l'accent sur un bon sommeil

Depuis le mois d'août, Ikea Suisse se montre sous un nouveau jour avec sa campagne de positionnement actuelle. Le slogan "Mettez plus de maison dans votre vie" doit redonner aux moments passés à la maison l'importance qu'ils méritent.

Alors que la première phase de la campagne visait à sensibiliser les gens à leur propre maison et au calme qui y règne, la communication de la deuxième phase met désormais l'accent sur le sommeil. Un accent qu'Ikea met non seulement sur le plan local, mais aussi sur le plan mondial.

Nous savons que le sommeil est aussi important qu'une alimentation équilibrée. Mais en même temps, nous sommes très exigeants envers nous-mêmes et nos performances dans la vie. Cela nous amène souvent à négliger les moments où nous pouvons recharger notre énergie. Le sommeil devient alors une nécessité.

Ikea et Virtue souhaitent changer radicalement cette vision négative du sommeil. La nouvelle communication doit inspirer à célébrer ensemble un bon sommeil. En s'appuyant sur le nouveau slogan, les campagnes visent à transmettre le sentiment de libération qui naît lorsque l'on décide consciemment de prendre soin de soi, de sa maison et de dormir suffisamment.

Outre les mesures à la télévision et en ligne, la campagne est soutenue par l'activation de contenus disponibles sur IKEA.ch/à la maison. Les effets d'un bon sommeil y sont traités de manière approfondie et il est démontré qu'un sommeil sain et relaxant ne doit pas être un luxe. De plus, un Sleep-Challenge met le sujet plus en avant pour la communauté des médias sociaux.