Contexta : Avec les CFF easy à travers l'Europe - même sans jet

La campagne propose une alternative valable qui oppose une nouvelle monnaie au prix le plus bas connu de la concurrence aérienne - à savoir le kilogramme de CO2. Il ne s'agit pas de porter un jugement de valeur, mais de montrer que le voyage vers l'Europe en train coûte environ dix fois moins de CO2 qu'en avion. Pas de morale, mais un calculateur environnemental qui indique également de manière transparente la part d'électricité nucléaire ou de lignite dans le mix électrique international. 

De plus, la campagne présente des aspects auxquels on est habitué de la part de la génération Easyjet : "Nous reprenons l'élan du mouvement actuel du marché dans notre nouvelle présentation de campagne et esquissons un contre-projet à l'apparence publicitaire des compagnies aériennes low-cost", explique Doro Engels, Marketing Manager International. "En effet, ceux qui appartiennent aujourd'hui à la 'nouvelle génération' voyagent délibérément en train. Et ce, à un prix éco".

La campagne lifestyle cross-média avec le claim "Vers l'Europe à prix éco" a été lancée lundi au niveau national. "Le débat actuel crée une large prise de conscience en faveur des voyages respectueux du climat", explique Reto Meissner, responsable de la communication marketing de la division Voyageurs des CFF. "Pour nous, il est important de faciliter la tâche aux gens pour qu'ils n'optent pas exclusivement, mais simplement de plus en plus, pour cette solution".