Le dernier pull en laine chaud

Pour le WWF Suisse, Wirz a mis au point, en collaboration avec le designer Julian Zigerli, un appel accrocheur contre le changement climatique : le Last Sweater.

lastsweater_testimonials1

L'été dernier, la chaleur qui a sévi en Europe nous a fait prendre conscience de ce que les chercheurs dénoncent depuis des années : le climat de la Terre se réchauffe rapidement. Les conséquences de cette situation nous toucheront durement, à moins que nous n'agissions rapidement.

Mais comment sensibiliser les jeunes à cette question après un été de baignade long et chaud ? Wirz, en collaboration avec le créateur de mode zurichois Julian Zigerli, a trouvé une réponse à la mode à ces questions : le Last Sweater - un pull de Noël qui dépeint le changement climatique en couleurs vives.

"Le changement climatique nous concerne tous. Et on nous en parle constamment. Mais il ne s'est pas passé grand-chose jusqu'à présent. Avec le Last Sweater, nous mettons en jeu l'art et le design de la mode", déclare Jan Schlink, responsable des communications marketing du WWF. "Ce succès montre que nous sommes sur la bonne voie".

"La campagne est centrée sur le pull", ajoute Livio Dainese, co-PDG et directeur créatif de Wirz. "Il s'agit d'un contenu et d'une pièce d'identité en un. Tous ceux qui le portent se rendent vite compte qu'il ne laisse personne froid."

WWF_Last-Sweater_Artist-Sam-Morris
WWF_Last-Sweater_Surfer-Doro-Kretly
WWF_Last-Sweater_weiss
WWF_Last-Sweater_Politician-Regula-Rytz
WWF_Last-Sweater_Swiss-Comedian-Gabirano

"Merci pour le réchauffement" est écrit sur les tricots en laine mérinos biologique la plus pure, tandis que les ours polaires perdent leur fourrure à cause de la chaleur, que les bouteilles en plastique se transforment en prétendus cristaux de neige, que les smileys fondent et que les masses d'eau s'élèvent en tsunamis. Des sujets qui nous disent : si nous voulons continuer à porter des pulls, nous devons arrêter de réchauffer le climat le plus vite possible.

Pour diffuser le message, des témoins du climat ont été interrogés au Spitzberg sous les auspices de l'équipe de contenu et de relations publiques Wirz Storyline, puis des témoignages ont été trouvés de personnes qui ont diffusé des photos d'elles-mêmes en jumpers sur les médias sociaux.

09_WWF_Wäscheleine_Fotograf-Stephan-Schacher

Parallèlement, tous les acheteurs du Last Sweater étaient également encouragés à se prendre en photo dans le pull et à faire un post avec le hashtag #lastsweater. Les médias, du "Blick" à la "NZZ", ont rendu compte du "dernier pull des stars".

De Lo & Leduc à Marc Forster : tout dans le dernier pull-over

La campagne mondiale est soutenue par Lo & Leduc et la première gardienne de la musique dialectale urbaine, Sophie Hunger, la championne olympique de freeski Sarah Höfflin, le comédien Gabirano et le top model Tamy Glauser, entre autres. Ces dernières semaines, le pull a également trouvé de nombreux supporters célèbres au niveau international : Le réalisateur Marc Forster, l'acteur Alan Cumming, le leader de Grizzly Bear Ed Droste, les chanteurs allemands AnnenMayKantereit ou le militant brésilien de l'alimentation Bela Gil, entre autres, veulent s'assurer que le dernier pull ne sera pas vraiment le dernier pull en laine du monde.

ZIGERLI_Fotograf-Stephan-Schacher_Julian-Zigerli

Les tricots colorés ont même fait leur entrée au Conseil national le 3 décembre. Regula Rytz, présidente des Verts suisses, a porté le Last Sweater lors du débat climatique sur la révision de la loi sur le CO2 et a ainsi représenté un point de vue clair : nous devons enfin prendre nos responsabilités.

Tous les bénéfices de la vente du Last Sweater vont directement aux projets du WWF contre le changement climatique. La campagne se poursuivra tout au long de l'hiver.

Responsable au WWF Suisse : Jan Schlink (chef de la communication marketing), Jasmin Schmid (chef de projet marketing), Philip Gehri (communication d'entreprise), Nadja von Burg, Fiametta Kym, Lisa Bounoure (médias sociaux), Stefanie Brenner (Web), Gabi Wild, Patricia Letemplé (boutique en ligne). Responsable à Wirz : Adrian Schräder, Niels Schäfer, Samuel Christ, Dominique Magnusson, Thomas Kurzmeyer, Naomi Gulla, Antonia Sturzeis, Tiffany Gagia, Julia Röthlisberger, Erasmo Palomba, Bettina Faessler, Cosima Lang, Nora Pfund, Michèle Roten, Tim Lieberherr, Mario Müller, Désirée Guzzo, Rino Frei, Livio Dainese. Photographie et cinéma : Stephan Schacher.
Édition : Sud-t. Conception sonore : Studio d'enregistrement Z. Conception : Julian Zigerli.

(Visité 66 fois, 1 visite aujourd'hui)

Plus d'articles sur le sujet