Finis les câlins

PostFinance est la banque de tous ceux qui veulent gérer leurs finances de manière autonome et simple. Pour les jeunes aussi, l'autodétermination devient un thème de plus en plus important avec l'âge, et pas seulement pour l'argent. Dans trois spots qui représentent les éléments centraux de la nouvelle campagne, l'agence a dramatisé de manière divertissante les obstacles qu'il faut surmonter pour y parvenir.

Avec la campagne "Enfin adulte !" et l'invitation "Décide toi-même. Sur ta vie et ton argent", ce sont précisément les moments de la vie où il faut s'émanciper de l'enfance qui sont thématisés par des histoires non conventionnelles. Dans les trois spots, un koala en peluche fait office d'acolyte de l'enfance. Il est un rabat-joie et veut empêcher le protagoniste de faire le pas vers l'autodétermination. La peluche ne se montre pas sous son aspect câlin, mais devient un adversaire capricieux qui n'est prêt à rien. "Lors de la réalisation, nous voulions nous assurer, comme d'habitude, que nos histoires attirent l'attention et divertissent. Mais au vu du groupe cible particulièrement exigeant à cet égard, nous avons mis les bouchées doubles en matière d'humour", explique Pascal Frey, responsable de la réalisation chez PostFinance.

La campagne créée par Y&R Group, qui dramatise le thème avec beaucoup de bizarrerie, est instrumentée par des canaux de médias sociaux spécifiques au groupe cible, sur des canaux vidéo en ligne, sur la télévision en ligne, dans des annonces numériques, des bumper ads et dans des filiales de la Poste. Le tout mène à endlicherwachsen.ch, où les jeunes peuvent non seulement opter pour un compte jeunesse ou un compte de formation, mais aussi trouver des incitations attrayantes et d'autres produits.

Responsable chez PostFinance : Ursula Käser, Nicole Walker, Patric Marchand (pilotage) ; Silvan Merki, Hannah Selina Klotz (conception) ; Pascal Frey, Rémy Spicher (réalisation) ; Giuseppe Luciano, Christoph Mollet, Dennis Lengacher, Lilian Buss, Amanda Bickel, Anja Wenger (marketing retail). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Swen Morath (CCO), Benjamin Franken (Creative Director), Stephanie Belvedere (Art Direction, concept), Christian Schirmer (concept, texte), Sandro Tschuor (Group Account Director), Romaine Brunner (conseil), Lukas Diem (stratégie), Elias Zurbuchen (Desktop Publishing), Rafael Tucev, Marlon Perini (programmation) ; Production de films : Shining Pictures, Ari Zehnder (réalisateur), Rafael Kistler (caméra), Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Alessandra Dolci (producteur junior), Photo : Peter Hebeisen (photographe).