UBS et Publicis montrent que la Suisse n'a pas seulement besoin de banquiers
En collaboration avec la fondation SwissSkills, UBS s'engage pour l'apprentissage professionnel. Publicis Zurich a développé à cet effet une campagne qui met en évidence l'importance de la diversité des métiers pour la place économique suisse.
En tant que membre fondateur et partenaire de la fondation SwissSkills, UBS s'engage depuis l'année dernière pour la réputation de l'apprentissage en Suisse. L'objectif déclaré de cet engagement est de repositionner l'apprentissage pour ce qu'il est : un excellent début de carrière avec d'innombrables possibilités de développement. Car pour que la Suisse continue à prospérer en tant que place économique, elle a besoin de professionnels bien formés dans tous les domaines.
C'est précisément là que la campagne conçue par Publicis intervient. Dans deux films, des banquiers sont confrontés à une tâche artisanale dans laquelle ils ne se montrent pas particulièrement habiles. Ils illustrent ainsi avec autodérision à quel point il serait absurde que la Suisse ne soit composée que de "banquiers". Et pour que cela ne se produise pas, il faut justement une formation professionnelle, qu'UBS soutient.
"L'objectif de la campagne n'est évidemment pas de remettre en question la profession de banquier, mais de rendre hommage à la diversité des métiers", explique Daniel Fischer, responsable Marketing Région Suisse, UBS Switzerland. "Le secteur financier est certes un pilier important de l'économie suisse. Mais ce qui rend notre pays unique, c'est son système dual de formation professionnelle et le haut niveau de formation des différents groupes professionnels. Il serait impensable que je doive manipuler moi-même le boîtier électrique. Je préfère laisser cela aux spécialistes".
La campagne ne vise pas seulement à promouvoir l'engagement général d'UBS, mais aussi le plus grand show professionnel du monde : les SwissSkills 2018 à Berne, où les jeunes pourront découvrir sur place, du 12 au 16 septembre, plus de 130 métiers différents en direct.
En plus des films, Publicis a réalisé un mix de campagnes avec des imprimés, de l'OOH ainsi que diverses mesures en ligne et sur les médias sociaux avec extension dans le réseau de succursales UBS, qui est en outre complété par une forte présence d'UBS sur un stand aux SwissSkills 2018 et par de nombreux engagements de bénévolat de collaborateurs UBS sur place.
Responsable chez UBS : Daniel Fischer (directeur marketing région Suisse), Sonja Kingsley-Curry (directrice Creative Concepts & Campaigns), Markus Egloff (chef de projet Creative Concepts & Campaigns), Oliver Vedolin (directeur Content Marketing & Dialogue), Sanja Rikanovic (Digital Marketing Specialist), Joël Frey (Content Marketing Specialist), Mathias Kunz (spécialiste salons et 3D). Responsable chez Publicis : Jan Kempter (texte), Andrea Klainguti, Marvin Hugentobler (direction artistique), Peter Brönnimann (CD), Meret Lauener, Jacqueline Willimann, Stephanie Galfano (conseil), Thomas Wildberger (CEO). Responsable de la production : Bart Timmer (réalisateur), CZAR Suisse (production cinématographique), Thorne Mutert (producteur exécutif), Vincent Taeger, Sandy Blum (producteurs), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Yves Bachmann (photographie), Visualeyes (production photographique)...
