Le FCB Zurich crée huit visuels pour Coca-Cola
Coca-Cola se réinvente. Les ambassadeurs de la marque Xherdan Shaqiri, Stress, Alexandra Maurer et Zoë Pastell veillent à ce que la Suisse le sache avec FCB Zurich.
Les quatre variantes Coca-Cola Regular, Coca-Cola Light, Coca-Cola Life et Coca-Cola Zero sont désormais réunies sous une seule stratégie de marque. L'objectif : les consommateurs ne doivent pas se sentir obligés de consommer un Coca-Cola en particulier, mais doivent pouvoir passer d'une variante à l'autre de manière beaucoup plus flexible, en fonction de la situation, de leur envie et de leur humeur.
Pour faire connaître sa nouvelle image en Suisse, FCB Zurich a conçu huit visuels et a fait appel à un concentré de célébrités suisses : Le footballeur professionnel Xherdan Shaqiri, le rappeur Stress, la présentatrice Alexandra Maurer et la blogueuse Zoë Pastell. Les ambassadeurs sont montrés dans deux situations qui leur sont propres, en train de déguster un Coca-Cola de leur choix. On a sciemment renoncé à attribuer à un ambassadeur une variante particulière de Coca-Cola. Le thème de la suissitude est subtilement véhiculé par les couleurs et l'ambiance.
Responsable chez Coca-Cola Suisse : Thomas Portenseigne (Marketing Manager Switzerland) ; Robert Percze (Senior Brand Manager Sparkling Switzerland) ; Matthias Schneider (PAC Manager Switzerland). Responsable chez FCB Zurich : Flavio Meroni (directeur de la création) ; Olivia Schläpfer (directrice artistique) ; Dominik Brülisauer (copywriter) ; Cécile Hudgins (conseil) ; Emanuel Büchler (développement du contenu du film) ; Hanspeter Schneider (photographie) ; Visualeyes International (production de la photographie) ; Stephanie Wencek (retouche).
