La bataille de l'année

La McRaclette est de retour chez McDonald's. Mais cette année, il aura pour concurrent le fromage McChutney de René Schudel. TBWA\Zurich dit de libérer le ring pour : La bataille de McRaclette.

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La McRaclette appartient à McDonald's comme l'ours à la Suisse. Et avec son fromage à raclette, il est le champion incontesté des invités. Il est grand temps qu'il ait un challenger : le fromage McChutney du célèbre chef René Schudel. Les deux burgers sont représentés par nul autre que l'ours McRaclette et le Schudel au fromage René McChutney.

Dans ce cadre, TBWA-Zurich a réalisé la McRaclette Battle, qui offre au spectateur tout ce qui fait des combats de boxe classiques de grands événements : une conférence de presse avec les adversaires, des vidéos de préparation et enfin une finale épique. En outre, des histoires amusantes sur l'ours McRaclette et le Schudel au fromage René McChutney seront racontées pendant deux semaines.

Severine Caspard, responsable de la campagne chez McDonald's, déclare : "Nous sommes heureux de cette campagne qui repose sur un storytelling cohérent sur tous les canaux. Le jeune groupe cible est captivé par un contenu passionnant et s'enthousiasme pour les deux hamburgers. Cela a rarement été vu auparavant en Suisse". La campagne cross-média comprend également un vol d'affiches nationales, des supports publicitaires en ligne et une tournée promotionnelle de l'ours dans de nombreux restaurants McDonald's.

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Responsable chez McDonald's Suisse : Aglaë Strachwitz (responsable marketing), Severine Caspard (consultante marketing senior), Christel Gachet (consultante en médias sociaux). Responsable chez TBWA\Zurich : Bruce Roberts, Manuel Wenzel, Bettina Klossner, Tizian Walti, Gaston Filippo, Stephanie Seematter (création), Stephan Lanz, Danijel Sljivo, Esther Ortega (conseil), Tobias Jean (numérique), Agnes Meier, Toni Rubera, Martin Baumann, (production), Ilonka Galliard (achat d'art). Responsable chez Shining Pictures : Stefan Bircher, Caroline Braun, André Agustoni (Production), Rolf Hellat (Réalisation) Jan Mettler (DoP). Responsable de la photographie : Cyrill Matter. Responsable chez OMD : Adrian Thomann et Simona Bujnova. Responsable chez Goldbach Interactive : Claudia Dörr. Responsable chez Yjoo Communications : Nina Krucker.

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