Quand les jouets bougent

Peu avant la fin de l'année, Franz Carl Weber s'installe au 9 de la Bahnhofplatz. Pour faire connaître cette initiative, Match Communications a mis en place une campagne sur plusieurs fronts.

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Le magasin de jouets probablement le plus connu de Suisse a quitté peu avant la fin de l'année son emplacement de longue date dans la Bahnhofstrasse de Zurich pour s'installer sur la Bahnhofplatz 9, où il a ouvert ses nouveaux locaux le 27 décembre.

Pour bien faire connaître cette initiative pendant les fêtes de fin d'année, Match Communications a mis en œuvre une campagne massive et concentrée sur plusieurs fronts. Dans le magasin de l'ancien emplacement, les clients recevaient un prospectus à la caisse indiquant la nouvelle adresse. Depuis vendredi, des affiches et un méga-afficheur diffusent des informations dans toute la ville. Et le 27 décembre, jour officiel du déménagement, d'indéniables traces de pattes d'ours rouges sont apparues entre l'ancien et le nouveau site.

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Les usagers des transports publics sont informés du déménagement par des boîtes suspendues et des panneaux électroniques dans les gares. Des écrans numériques installés à divers endroits de Zurich ont également diffusé le message.

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Outre le visuel clé, qui reprend sans équivoque l'identité Franz-Carl Weber dominée par le rouge, un court-métrage soigneusement mis en scène a été développé pour illustrer le déménagement de manière surprenante : les jouets organisent de manière autonome leur déménagement vers la Bahnhofplatz 9. Ils marchent, roulent, conduisent, sautent, bondissent, rampent ou volent le long de la Bahnhofstrasse jusqu'au nouvel emplacement et s'y replacent sur les étagères. Le spot extraordinaire peut être vu sur Facebook et Youtube.

Responsable pour Franz Carl Weber : Yves Burger (Direction). Responsable chez Match Communications : Michaela Dominguez, Christian Staub. Production de films : Swissfilm. Les médias : ZipMedia.

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