Partager le plaisir
Gerber lance la saison de la fondue avec une nouvelle campagne : L'accent est mis sur le plaisir, le partage et le fait de passer du temps en tant qu'hôte avec les invités plutôt que dans la cuisine.
Ogilvy Zurich a traduit ce message clé en un spot TV rock, en mesures de médias sociaux et en un nouveau site web. Gerbercheese.ch emballé.
https://www.youtube.com/watch?v=md-WIOHr2Ls
La nouvelle présentation doit permettre d'actualiser la marque et de s'adresser à un groupe cible plus jeune. Le spot TV s'inspire donc formellement du langage visuel des clips vidéo, sur fond d'une chanson Gerber composée spécialement pour l'occasion. Pour la perspective particulière de la caméra, fixée sur l'hôte, l'acteur principal a porté un support spécial, sur lequel la caméra était montée, à travers les différents lieux. Outre l'aspect ludique, les différents lieux montrent que la fondue n'est pas liée à l'hiver, au chalet de montagne ou à la table familiale, mais qu'elle peut être servie spontanément partout et à tout moment.
Le site web a également été créé sous l'égide du thème de l'hôte et du slogan "Share the Fun", qui sera à l'avenir encore enrichi de conseils spéciaux pour les hôtes. Et bien entendu, l'aspect "Share" est particulièrement mis en valeur dans les mesures de médias sociaux qu'Ogilvy a développées pour Gerber.
Responsable chez Emmi (Gerber) : Robin Barrablough (CMO), Thomas Heller (directeur marketing), Claudia Waniek (Group Brand Manager), Martina Müller (Brand Manager). Responsable chez Ogilvy : Gaby Zimmerli (responsabilité générale), Thomas Bolliger (CD), Tino Heuter (AD) et Markus Sidler (stratégie, texte), Sam Hug, Lisa Apolloni (conseil). Production de films : Embassy Berlin ; Antonin Pevny (mise en scène), Tobias Wölfel (production). Médias : Mediacom : Stefania Parnigotto, Véronique Posselt.
Pour en savoir plus sur la campagne, lisez la Semaine publicitaire 18/2016 - dans votre boîte aux lettres le 4 novembre 2016.
