"Il faut d'abord livrer"

Werbewoche.ch: Florian Beck, comment arrive-t-on en tant que jeune agence suisse dans le pitch global d'Allianz?

Ce genre de choses n'arrive pas du jour au lendemain. Les responsables d'Allianz savent comment nous travaillons et connaissent la partie invisible de notre travail : la pensée numérique en réseau. Nous commençons toujours à réfléchir là où les autres s'arrêtent et c'est à partir de ce point que nous développons une idée créative. Et ensuite, par exemple, prolongée de manière classique sous forme de spot TV. Et non l'inverse. D'autres continuent à le faire de manière conventionnelle, mais cela ne nous aurait jamais permis de décrocher le pitch d'Allianz.

Pouvez-vous nous dire ce que signifie le fait d'avoir gagné le pitch pour Sir Mary ?

C'est une grande confirmation de ce en quoi nous croyons. De ce que nous voulons réaliser. Et, nous l'espérons, la première pierre de superbes campagnes mondiales à l'ADN numérique.

La communication pour l'Alliance en Suisse était alors l'un des premiers grands mandats de Sir Mary. Le mandat global est-il maintenant une étape similaire ?

(rires) Nous devons d'abord livrer. Nous en reparlerons dans deux ou trois ans.

Vous travaillez déjà sur les premiers thèmes ; vous voulez - d'après ce que j'ai appris - "livrer" dans le monde entier dès l'été. Vous avez quelques détails ?

Non, pour une fois, je m'en tiens à la NDA.

Vous vous êtes fortement développé ces derniers mois, malgré Corona et, en fait, comme toujours depuis la création de votre agence. Dans le même temps, vous voulez rester inadapté. Comment faites-vous pour conserver l'esprit typique de "Sir Mary" ?

Sir Mary tourne à plein régime. Pour nous, c'est le meilleur moment pour tout remettre en question de manière radicale. D'éliminer les erreurs. De penser différemment. D'emprunter de nouvelles voies. Au lieu de simplement vouloir "plus de choses". C'est fatigant, ça fait mal, mais ça en vaut la peine. Et cela pourrait avoir un rapport avec notre "esprit".