Affiches de votation sur la publicité pour le tabac : le camp du oui a le vent en poupe

Dimanche, la Suisse votera sur l'initiative pour la publicité en faveur du tabac. Selon les sondages de 20 minutes et consorts, l'interdiction de la publicité pour le tabac est très bien accueillie par la population. Et les sujets d'affiches du camp du oui sont également jugés plus positivement, montre une enquête de Diemarktforscher.org.

Abstimmungsplakate zur TabakwerbungCes dernières semaines, ce sont surtout les affiches sur la loi sur le tabac qui ont été omniprésentes en Suisse. Mais quel est l'impact de ces affiches de votation sur la population suisse alémanique ?

Et dans quelle mesure les budgets publicitaires sont-ils utilisés efficacement lors de la campagne de votation ? L'équipe de Diemarktforscher.org a lancé un test publicitaire OOH afin d'étudier l'impact de ces affiches.

Camp du non avec des dépenses nettement plus élevées

Parmi les personnes interrogées, 70% se souviennent au total du sujet du cervelas du camp du non. En revanche, seuls 52 % se souviennent des affiches du oui. Les résultats des valeurs de mémorisation donnent aux chercheurs des raisons de supposer que le budget du camp du non était environ 40 pour cent plus élevé. Le benchmark pour la mémorisation de la publicité dans le secteur privé est de 42 pour cent.

Sujets "oui" évalués plus positivement

Par ailleurs, les chercheurs arrivent à la conclusion que les sujets du camp du oui ont été évalués de manière beaucoup plus positive. La principale critique adressée aux affiches du parti adverse est le manque de crédibilité ainsi que le message peu convaincant, c'est-à-dire les critères les plus importants pour faire bouger les électeurs.

Campagne du oui plus efficace

La valeur "Influence sur la décision de vote" montre quel pourcentage de la population totale a été motivé par les affiches à voter oui ou non. Il s'agit de la somme des personnes qui se souviennent de la publicité et qui sont soutenues dans leur décision - et donc du facteur le plus important pour mesurer l'efficacité des campagnes.

En se basant sur les résultats, Diemarktforscher.org conclut que la campagne du camp du oui a été plus efficace en raison d'une meilleure acceptation et crédibilité de la campagne, bien que le budget utilisé ait été nettement inférieur.

Différences démographiques dans les camps

En ce qui concerne les groupes d'électeurs, le sondage indique que ce sont surtout les femmes âgées de 30 à 39 ans et ayant des enfants qui sont favorables à l'initiative. Parmi les opposants à l'initiative, on trouve notamment des hommes âgés de 60 à 69 ans. A ce stade, les chercheurs remarquent que pour toutes les votations, les femmes votent différemment des hommes.

Les électeurs* du non ne sont pas tous convaincus par l'affiche

Les sujets du camp du OUI ayant été jugés beaucoup plus positifs, crédibles et convaincants, les chercheurs se sont penchés de manière plus approfondie sur l'opinion des électeurs* du NON concernant les sujets publicitaires de leur propre camp.

Les avis divergent sur ce point : Avec seulement 55%, à peine un peu plus de la moitié de tous les votants* du non interrogés trouvent l'affiche attrayante, un pourcentage similaire trouve le sujet crédible (53%) ou même convaincant (60%).

La communication a besoin d'un relooking

L'équipe de Diemarktforscher.org en conclut qu'il serait "temps pour l'UDC de repenser sa communication". Des partis comme l'UDC, le centre et le PRD s'opposent à l'initiative - avec une large alliance de différentes branches, dont font partie entre autres l'ASM, l'ASA, l'ASD et KS/CS Communication. (Werbewoche.ch a rapporté).


Les résultats de l'enquête de Diemarktforscher.org se basent sur 455 interviews en ligne de Suisses* alémaniques âgés de 18 à 69 ans.

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