Les annonceurs tournent le dos à YouTube à cause des vidéos haineuses - maintenant aussi en Suisse
Après qu'en Grande-Bretagne, plus de 250 entreprises ont cessé de diffuser des publicités sur la plate-forme Google parce qu'elles apparaissaient à côté de vidéos extrémistes, les premières entreprises suisses leur emboîtent le pas. C'est l'émission de mardi de 10 vor 10 qui a mis en route cette démarche.
Dernièrement, les géants américains des télécommunications Verizon et AT&T, entre autres, ont déclaré que c'était pour cette raison qu'ils arrêtaient la publicité sur Google en dehors du moteur de recherche. Google a annoncé vouloir donner aux annonceurs un plus grand contrôle sur l'endroit où leurs annonces sont affichées.
Les entreprises - ainsi que le gouvernement britannique - ont été alertés du problème la semaine dernière par un article du Times de Londres. Selon ce rapport, la BBC, le géant des biens de consommation Johnson & Johnson, Ford, VW, Toyota et la banque JP Morgan Chase, entre autres, ont suspendu les annonces sur YouTube. Comme le rapporte le journal britannique The Guardian, Havas, a en outre suspendu les publicités Google et Youtube de ses clients en Grande-Bretagne, écrit 10 vor 10 dans un résumé sur l'affaire. Envoi.
10 vor 10 avait abordé le sujet et mené une enquête en Suisse. Les résultats de cette recherche, diffusés mardi : La publicité de diverses entreprises suisses apparaît également avant ou à côté de contenus douteux. Les premières entreprises ont déjà réagi, notamment Swisslife et Baer. Sunrise et Electrolux envisagent, selon 10 vor 10, de retirer également leurs annonces si Google ne parvient pas à minimiser drastiquement le risque de mauvais placements.
Le cœur du problème réside dans le fait que les espaces publicitaires autour des vidéos YouTube sont remplis de manière largement automatisée via diverses places de marché. En principe, Google peut certes garantir aux annonceurs que leur publicité n'apparaîtra pas à côté de contenus extrémistes, a déclaré le président du conseil d'administration Eric Schmidt lors d'une interview télévisée sur Fox Business TV. Mais comme les espaces publicitaires sont commercialisés par de nombreux canaux, "il arrive que quelqu'un passe sous l'algorithme". En conséquence, Google a durci ses directives et a recours à davantage de contrôle humain. (red./SDA)
Image : 10 vor 10/SRF
