"L'ensemble de l'industrie de la publicité est mis à l'écart".

Depuis le début de l'année, la société de gestion Suisa facture aux annonceurs une nouvelle redevance de licence pour la musique utilisée dans les spots publicitaires des campagnes en ligne ou sur les microsites. Ce qui était auparavant indemnisé par un forfait de 100 à 200 francs coûte désormais beaucoup plus cher. Selon la volonté de la Suisa, les annonceurs doivent désormais verser aux auteurs de musique jusqu'à 3,3 pour cent du budget média en ligne au titre de la "mise à disposition".

L'association des annonceurs SWA ne s'inquiète pas seulement du montant de la redevance, mais aussi de l'ensemble de la procédure. Les clients devraient désormais envoyer leurs plans média confidentiels à Suisa, qui calculerait ensuite les frais de licence sur cette base. Si la musique ne passe pas pendant tout le spot, le pourcentage sera réduit en conséquence.

Un processus fastidieux que les agences devraient dans de nombreux cas prendre en charge pour leurs clients et qui représente également un travail manuel important pour la Suisa. "Tout cela à une époque où la publicité numérique est justement planifiée, réservée et optimisée de manière de plus en plus automatisée", critique l'ASA dans une prise de position. Les modifications sont "totalement incompréhensibles, disproportionnées et impossibles à mettre en pratique".

L'ASA trouve particulièrement dérangeant que la même rémunération en faveur des auteurs soit prise en charge par les diffuseurs à la télévision et à la radio, alors que la Suisa veut justement imposer un autre système sur Internet et poursuivre directement les annonceurs pour cela. Pour une campagne d'images animées de 100'000 francs avec musique défilante, cela représente des coûts supplémentaires de 3'300 francs, rien que pour les droits d'auteur.

Pourtant, les annonceurs ont déjà mandaté et payé de bonne foi un compositeur pour la création et l'utilisation d'une musique pour un spot publicitaire, critique l'ASA.

Par son comportement, la Suisa aurait heurté l'ensemble de la branche publicitaire et surtout irrité les annonceurs. La société de gestion aurait négligé de négocier à temps ces nouveaux prix de licence avec la branche et de l'en informer.

Comme l'exploitation des droits en ligne est soumise à la libre concurrence dans toute l'Europe, la Suisa n'a pas été contrainte de négocier. Néanmoins, la Suisa a besoin d'une bonne collaboration avec le secteur publicitaire, notamment dans l'intérêt des compositeurs qu'elle représente.

Conjointement avec l'ASA, les associations Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland ainsi que le Goldbach Group se sont opposés à la nouvelle pratique au cours des derniers mois. Mais la Suisa n'était pas prête à renoncer au processus et aux frais de licence à la charge des annonceurs.

L'ASA a donc décidé la semaine dernière de rejeter les nouveaux frais de licence et le procès, peut-on lire dans la prise de position. Parallèlement, l'association attend de la Suisa qu'elle cherche une solution avec les plates-formes qui diffusent les spots publicitaires sur Internet d'un point de vue technique, pour l'indemnisation de la mise à disposition. A cet égard, l'ASA est prête à s'engager également pour une telle solution et a mené les premiers entretiens à ce sujet. Pour l'ASA, il est indiscutable que les auteurs de musique doivent être rémunérés de manière équitable sur Internet également. Un tel modèle de licence devrait toutefois, comme à la télévision et à la radio, être mis en place par les diffuseurs ou les plates-formes, et non par les annonceurs. (hae/pd)