"Share your Style" : la nouvelle campagne de Zalando

Avec l'arrivée de l'automne, la garde-robe change elle aussi, pour se tourner vers des vêtements qui offrent de nombreuses possibilités de partage et d'échange. Il se peut que nous achetions le même pull que notre meilleure amie, que nous recommandions une veste spéciale à un ami ou que nous prêtions nos gants à un parfait inconnu, car ses mains sont plus froides que les nôtres. C'est avec cette idée en tête que la campagne Share Your Style interagit avec les clients, poussée par son propre manifeste :

Partager.
Montre-nous qui tu es.
Choisis ton style signature et fais ta marque.
Portez vos favoris et laissez vos amis les porter.
Allez, poste une photo de ta tenue ou poste un million de photos.
Soyez une inspiration.
#shareyourstyle

Le mélange inhabituel de différents visages connus de la campagne apporte une diversité inspirante de personnalités et doit ainsi montrer les nombreux styles différents que Zalando a à offrir. L'actrice Christina Hendricks, le musicien et artiste Noah Becker, le mannequin et star Instagram Lucky Blue Smith, le mannequin et auteur français Caroline de Maigret et des mannequins au caractère bien trempé comme Pia Grønning, Oliver Russel, Werner Schreyner, Chin Hsi et Binx Walton partagent leur style individuel.

"Avec le directeur de la campagne Jonas Åkerlund, nous voulions capturer le plaisir de la mode et du partage. Dans cette campagne, nous montrons que la mode est faite pour tout le monde, du plus petit au plus grand, du plus raffiné au plus adapté à la grossesse, des articles tendance aux basiques - pour les jeunes et les moins jeunes. Et tous ces styles peuvent être découverts chez Zalando", explique Carsten Hendrich, VP Brand Marketing Zalando.

La campagne Zalando Share Your Style sera lancée le 30 août 2015 en Suisse, en Allemagne, en France, en Belgique, au Luxembourg, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en Suède, au Danemark, en Norvège et en Finlande. Elle sera visible sur des plateformes globales, des annonces imprimées et des panneaux d'affichage sont également prévus. Sur Zalando.de, les clients peuvent s'attendre à une campagne numérique élargie sur laquelle ils trouveront en permanence un contenu créatif et efficace qui les invitera à le partager.

L'application Instant Feedback est une fonctionnalité particulière de la plateforme. Elle est faite pour les moments où les amis ne sont justement pas disponibles pour donner leur avis sur un certain vêtement. Acheter ou ne pas acheter ? Il suffit de partager la photo dans la communauté Share Your Style et de recevoir immédiatement un feedback.

Direction artistique : Zalando
Directeur de la création : Chang Lin (Zalando)
Réalisateur : Jonas Åkerlund
D.O.P : Pӓr Ekberg
Musique : Junip - "Howl"
Coiffure : Susie Coulthard
Producteur exécutif : Alexander Schild
Post-production : Slaughterhouse
Photographer Stills : Alex Reyes Knight