Nouvelles accusations de sexisme contre le casino de Baden
Les campagnes libertines du casino de Baden font régulièrement parler d'elles. Une politicienne du PS veut désormais les empêcher par la voie politique.
En 2006, la Commission suisse pour la loyauté (CSL) a dénoncé une campagne de casino dans laquelle une femme légèrement vêtue se prélassait sur un dauphin gonflable - faisant allusion au slogan "Baden im Glück" (Werbewoche.ch a rapporté). La CSL est intervenue parce qu'il n'y avait pas de lien naturel entre le produit promu et le corps de la femme - et a qualifié la campagne de sexiste et de dégradante.
Suite à cette réprimande, le Grand Casino de Baden a ensuite renoncé à ce sujet. Du moins en public. Les affiches correspondantes ont été distribuées aux visiteurs majeurs du casino dans le cadre d'une action promotionnelle, afin qu'ils puissent les accrocher dans leur espace privé (Werbewoche.ch a rapporté). Comme pour toute la campagne, c'est l'agence Weber Harbeke qui a été responsable de cette action.
Les campagnes suivantes ont également choqué et suscité des accusations de sexisme. En effet, même sans dauphin, les sujets ont toujours laissé entrevoir des choses profondes. En 2008, on ne voyait pas seulement des décolletés plongeants, mais aussi des six-packs masculins (Werbewoche.ch a rapporté):
De même, les Campagne d'affichage lancée en 2012 avec le mannequin suisse Sira Topic a suscité l'émoi - et des plaintes auprès de la Commission pour la loyauté.
Mais cette fois, la CSL n'a pas prononcé de réprimande. Selon le jugement de la CSL, le fait que des dames légèrement vêtues fassent la promotion des jeux, des divertissements, des restaurants et des bars d'un casino n'est pas discriminatoire à l'égard des sexes (Werbewoche.ch a rapporté). En effet, le consommateur moyen ne s'attend plus aujourd'hui à ce qu'un casino se limite à des jeux de hasard et il est également conscient que les chanteuses et les barmaids peuvent y être plutôt légèrement vêtus. Les sujets incriminés indiquent donc la manière dont les services annoncés sont effectivement fournis.
Du point de vue de la CSL, c'est donc le sentiment du consommateur moyen qui est déterminant. La conseillère municipale de Baden Andrea Arezina n'en fait pas partie. Juso et pour Solidar Suisse était responsable du travail de campagne. Comme l'écrit le journal Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle, la politicienne du PS s'insurge contre les affiches dans la ville de Baden. Selon Arezina, celles-ci sont sexistes et s'inscrivent dans la tendance générale qui consiste à présenter les femmes comme des produits dans la publicité et à les rabaisser ainsi. Son indignation va maintenant si loin qu'elle veut agir politiquement contre les affiches. Le casino est détenu à 51% par la ville de Baden, qui est représentée au conseil d'administration par le vice-maire Markus Schneider. Dans une question adressée au conseil municipal, Arezina demande maintenant indirectement à Schneider de s'exprimer contre la publicité sexiste au sein du conseil d'administration - composé d'ailleurs exclusivement d'hommes.
Le directeur du casino, Detlef Brose, prend la défense de la campagne auprès de la Schweiz am Sonntag et rejette les accusations de sexisme. Selon lui, les vêtements du mannequin de renommée internationale s'inspirent des années 1920 et du burlesque. Il s'agit d'une référence à l'offre de divertissement du casino. Un retrait de la campagne n'est pas à l'ordre du jour, car ni la CSL ni la direction du casino ne reconnaissent une représentation inappropriée de la sexualité ou même une discrimination sexuelle. De son côté, la CSL fait remarquer qu'elle ne fait que des recommandations à la branche et que cela ne préjuge pas de la possibilité de combattre la publicité par la voie politique. La demande d'Arezina n'est donc pas abandonnée, elle sera traitée lors de la séance du conseil des habitants du 1er septembre 2015.
Le fait que des mesures politiques soient prises contre la publicité du casino de Baden n'est d'ailleurs pas une nouveauté. En réaction à la campagne de 2006 décrite ci-dessus, le Grand Conseil, et en particulier une motion de la députée PEV Lilian Studer, a exigé que les publicités hypersexualisées et sexistes soient bannies de l'espace public. Le gouvernement a toutefois rejeté la loi demandée, car il estimait que la définition juridique nécessaire des deux termes n'était pas réaliste (Werbewoche.ch a rapporté). Le gouvernement argovien a soutenu le principe de l'autorégulation par la Commission pour la loyauté et a ainsi suivi l'argumentation du Conseil fédéral. La publicité pornographique est en revanche poursuivie pénalement. (hae)
