Programmation créative
En 1985, un illustrateur infographique de Lucerne a fait œuvre de pionnier. Ludek Martschini a été le premier Suisse à lancer la créativité programmée.
Au bord du lac de Lucerne, à quelques kilomètres du centre-ville, Ludek Martschini a loué il y a 30 ans les locaux d'un ancien café-bar. C'est là qu'il a fait ses premiers pas en tant que graphiste indépendant, à son retour de San Francisco. Il avait derrière lui une formation continue d'un an en illustration graphique par ordinateur à l'Academy of Art Collage de San Francisco. Il était ainsi le premier en Suisse. Se procurer un équipement à cet effet s'est avéré difficile. En effet, les ordinateurs proposés n'étaient pas seulement utilisés pour une activité encore relativement peu connue, ils étaient également très chers. "Il s'agissait vraiment d'énormes machines venues de Californie, de l'industrie cinématographique de Spielberg", raconte Martschini. Pour travailler avec, les étudiants devaient littéralement s'habiller chaudement, car les salles étaient refroidies à 14-15 degrés à cause des ordinateurs. "Nous avions toujours le nez froid", commente-t-il sans s'émouvoir. Les illustrations étaient réalisées avec une tablette et un stylo. Les commandes fonctionnaient également via la tablette. Ludek Martschini a fini par trouver un moyen de se procurer un tel appareil et de l'installer dans son atelier à Lucerne. L'attention des médias lui était assurée. De grandes entreprises comme Calida ou Globus jusqu'à l'association Swiss Graphic Designer, il a reçu des invitations pour démontrer la fonctionnalité de l'appareil. Lorsqu'il en a fait la démonstration à l'école des arts et métiers de Lucerne, on s'est moqué de lui, dit-il. "Jamais un graphiste ne travaillera sur un ordinateur", cite-t-il leur réaction il y a 30 ans. Il était pourtant certain que l'ordinateur n'était qu'un outil et qu'il serait indispensable à l'avenir. "Aujourd'hui encore, il ne suffit pas d'appuyer sur un bouton pour que les idées créatives surgissent", explique Martschini. Il ne faut pas croire que l'on est créatif "simplement parce que l'on a une telle boîte". C'est avec cette conviction dans le sac à dos qu'il a commencé en 1985 à travailler comme illustrateur graphique sur ordinateur et qu'il a fondé l'agence Ideart Design & Werbung.
Ambiance intime au bord du lac des Quatre-Cantons
Les locaux de l'agence Ideart se trouvent à quelques minutes en voiture du centre de Lucerne, directement au bord du lac des Quatre-Cantons, avec son propre accès au lac et une vue sur les Alpes. Avant de fonder Ideart Design & Werbung, Ludek Martschini a travaillé quelque temps dans une agence à Zurich. Malgré de grands projets en tant que directeur artistique junior, par exemple pour Toblerone, Air France ou Citroën, ce travail ne lui plaisait pas particulièrement. "Je devais surtout adapter, mais je préférais concevoir moi-même", explique-t-il. Il y a 30 ans, préférant réaliser lui-même un projet de A à Z pour de petites entreprises, il s'est mis à son compte à l'automne 1985.
Un an plus tard, il a fondé l'agence Ideart avec un partenaire alors qu'il était encore très jeune. "J'ai commencé à partir de rien", raconte-t-il, fier et enthousiaste de ses débuts. Il a commencé à travailler pour des collègues du monde de la musique en réalisant des pochettes de disques et de CD, ce qui n'était pas très lucratif sur le plan financier. Au fil du temps, les commandes se sont multipliées. "Mais nous n'avons jamais été énormes", dit Martschini. Il employait au maximum six personnes. Son frère, Peter Martschini, qui s'occupe de la production et de l'administration, est à bord depuis 25 ans. Aujourd'hui, ils travaillent encore à deux, Ludek comme illustrateur et graphiste, Peter s'occupe de la production et de toutes les questions administratives - pour toutes les autres tâches, ils collaborent volontiers avec des freelances. La plupart du temps, ce sont des rédacteurs/concepteurs auxquels ils font appel. Mais ils font également appel à des stratèges en marketing ou à d'autres spécialistes en fonction du projet. "Cela favorise les échanges", explique Martschini. Lorsque l'agence était la plus grande, Ludek Martschini s'occupait encore principalement de l'organisation de nouveaux contrats et du suivi des clients, tandis que les graphistes faisaient son travail dans l'atelier. Il s'est alors demandé : "Mais qu'est-ce que je fais là ?" La création lui a rapidement manqué. Il a donc décidé, avec son frère et un conseiller en entreprise, de réduire à nouveau la taille de l'agence. L'atelier se compose d'un petit bureau de deux pièces avec un coin café qui sert de salle de réunion. "Les clients qui nous rendent visite ici apprécient l'ambiance intime", sait Martschini.
Une large spécialisation - un exercice d'équilibre
Ludek Martschini a mis ses idées créatives au service de la conception dans de nombreux domaines, sans se concentrer sur une seule direction. En tant qu'illustrateur, il travaille aujourd'hui surtout pour des maisons d'édition et des agences de publicité, mais la conception lui convient en général. Martschini fait tout ce qui a trait à la conception, à l'illustration et au design graphique, mais il ne souhaite pas se spécialiser. "Mes travaux ne sont pas moins professionnels pour autant", souligne-t-il. Car ce qu'il fait, il le fait correctement et avec passion. Son client préféré est Perosa. L'entreprise de lingerie fait confiance à sa créativité depuis plus de 13 ans. Durant toutes ces années, Ludek Martschini a participé aux séances photo de Perosa dans le monde entier : la Thaïlande, la Malaisie, Bali, Bornéo et les Seychelles ont été les plus beaux endroits. Avec les photos prises, Martschi-ni réalise chaque année les prospectus de lingerie et de mode de Perosa. Il serait en fait très ouvert à d'autres orientations, comme il le souligne : "Je serais également très heureux de recevoir des commandes dans le domaine du sport ou de la culture". Il a également aimé concevoir des emballages. Dernièrement, par exemple, il a conçu une ligne d'emballage pour les nouveaux pop-corns de l'entreprise Maya Popcorn. Ce design d'emballage se trouve même encore dans la vitrine. Aujourd'hui, Martschini aimerait se consacrer à nouveau à des projets de plus grande envergure. Mais pour cela, il lui manque les clients correspondants. Auparavant, Ideart a réalisé divers projets pour de gros clients tels que BMW, Swatch, Emmi ou Migros. Cela lui a beaucoup plu, dit Martschini, car il disposait souvent d'une plus grande palette de designs et d'idées pour de tels projets. Aujourd'hui, en tant qu'entreprise de deux personnes, Ideart n'est pas en mesure d'assumer de tels mandats. "C'est dommage, mais c'est comme ça", conclut Martschini en riant. Cet exercice d'équilibre serait toutefois possible pour lui. Il est donc aujourd'hui à la recherche d'un partenariat, de préférence avec une agence plus importante.
Ursina Maurer
