Sondage "Choc de l'euro" : Marcel Durst
Sondage de Werbewoche sur le développement économique après le "choc de l'euro" et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Marcel Durst, Managing Director, Komet Werbeagentur BSW
Notre branche devra se serrer la ceinture, à l'instar de l'évolution conjoncturelle globale. L'ampleur de l'impact à court terme sur une agence dépend de la structure de sa clientèle (par exemple, les importateurs de voitures). Personnellement, je suis convaincu que la chute sera moins importante que durant les années de crise 2008/2009. Le transfert de budget vers le marketing de contenu et de performance va s'accentuer. La presse continuera (malheureusement) à perdre du terrain si de nouvelles formes de publicité plus créatives ne sont pas proposées.
