Les associations d'éditeurs lancent un concours de créativité - et se heurtent à la critique

La liberté de la presse est un pilier de la démocratie. Pourtant, le journalisme compétent a de nombreux ennemis - même en Europe, où la liberté de la presse est considérée par beaucoup comme allant de soi, constatent les quatre associations d'éditeurs d'Autriche, d'Allemagne, de Suisse et du Luxembourg dans une déclaration commune. L'érosion des libertés éditoriales par la surveillance de l'Etat et les lois sur la sécurité, les goulets d'étranglement économiques ainsi que la domination des groupes américains sur le web mettent en danger la liberté de la presse et le travail journalistique en Europe. La campagne commune vise à faire passer le message que la liberté de la presse doit rester inattaquable.

Le président de la VÖZ, Thomas Kralinger, souligne en outre qu'en Autriche aussi, la liberté de la presse est un bien fragile qui doit être préservé. C'est sur ce point que nous voulons attirer l'attention avec la campagne commune. "Nous voulons éveiller les consciences et attirer l'attention sur un thème central. Le meilleur moyen d'y parvenir est une annonce bien faite dans la presse".

Le président de l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands (BDZV), Helmut Heinen, confirme : "L'Allemagne fait partie des rares pays où le droit à la liberté d'opinion et de la presse n'est pas seulement ancré dans la Loi fondamentale, mais aussi vécu au quotidien. Néanmoins, certaines évolutions nous préoccupent également. Nous devons sans cesse faire prendre conscience aux citoyens de la liberté de la presse, notamment à l'aide de campagnes intelligentes en mots et en images".Le président de l'association Médias Suisses, Hanspeter Lebrument, souligne : "C'est précisément dans la Suisse de la démocratie directe que les médias privés sont les garants de la liberté de la presse et de la diversité des opinions. Préserver ces acquis et les défendre si nécessaire n'est donc pas seulement une vertu des médias, mais une nécessité pour une société ouverte et libre. C'est pourquoi nous considérons également les créatifs comme des alliés dans la lutte pour la liberté de la presse pour les journalistes".

Les dates clés du concours

Les candidatures sont ouvertes aux jeunes créatifs âgés de 18 à 28 ans, travaillant dans le secteur créatif ou en formation. Un jury d'experts, composé d'éditeurs, de directeurs de création et de professionnels du marketing, jugera objectivement les travaux soumis, les évaluera et les récompensera. L'objectif est d'élaborer une idée imprimée (une série de trois sujets maximum par campagne est également possible) ainsi que des extensions de ligne pour les plates-formes en ligne et les canaux de médias sociaux. Le gagnant recevra des honoraires forfaitaires uniques de 1 500 euros. Les soumissions doivent être envoyées par e-mail à wm(at)voez.at avant le 1er décembre 2014. Le briefing peut être sous ce lien au format PDF.

BSW et ASW refusent de soutenir

Le concours ne reçoit aucun soutien de la part des associations BSW Leading Swiss Agencies et ASW (Alliance suisse des agences de publicité). Dans une lettre adressée à l'association Médias Suisses, que Werbewoche a pu consulter, le directeur de BSW, Peter Leutenegger, affirme que le concours est injuste et qu'un soutien est par conséquent refusé. La BSW partage certes les préoccupations de la liberté de la presse et soutient les efforts des associations d'éditeurs, mais les conditions du concours sont "contraires aux bonnes mœurs" et les présentations du concours ne sont pas indemnisées de manière équitable - aussi bien l'équipe gagnante (1'500 euros pour tous les travaux et droits) que les autres équipes qui sont reparties bredouilles.

"Bien entendu, nous admettons que, pour des raisons idéalistes, nous pouvons porter un jugement différent sur la liberté de la presse et qu'un concours pour jeunes talents, dans le sens d'une participation sans indemnisation, peut être accepté. Seulement, un concours pour jeunes talents, organisé par les éditeurs, devrait au moins répondre aux exigences minimales", écrit-il.

Un concours de jeunes talents doit être conçu de manière à garantir aux gagnants une reconnaissance médiatique et à "indemniser décemment" les gagnants ou les trois premiers (montant du prix nettement plus élevé, voyage à Cannes, etc. De plus, les travaux de réalisation (production des annonces, en ligne, etc.) de l'équipe gagnante devraient être rémunérés séparément et les copyrights de tiers payés. L'association Médias Suisses n'a pas donné suite à l'adaptation des conditions demandée et la prise de position souhaitée n'est pas disponible.

Participations suisses souhaitées

Riccarda Mecklenburg, membre suisse du jury, comprend la critique. Du point de vue de BSW, celle-ci est compréhensible et appropriée, comme elle le fait remarquer à Werbewoche. Elle estime néanmoins que la décision de participer doit être laissée aux agences - et trouverait dommage qu'aucun travail ne soit présenté en raison des divergences de la Suisse. (hae)