Harmonie perturbée

WW : Les musiciens suisses des médias se sentent sous-payés. Êtes-vous trop mal organisés ?
Adrian Frutiger : Il existe, ou plutôt il existait, une concurrence de longue date entre les compositeurs pour la publicité et les longs métrages. Un groupe déjà restreint a été divisé une fois de plus. C'était aussi pratique, on pouvait, si on le voulait, nous monter les uns contre les autres. Mais aujourd'hui, il y a beaucoup de musiciens qui travaillent pour les deux secteurs. Ensemble, nous voulons nous faire mieux entendre. C'est dans cet esprit que nous avons créé notre nouvelle association en décembre 2012. Tous les genres sont représentés au sein de l'association professionnelle des compositeurs médias suisses : Les compositeurs de musique de film, de musique publicitaire ainsi que de jingles et de jeux.

Combien de membres la SMECA compte-t-elle aujourd'hui ?
Lysander Gelewski : Nous sommes 43. Nous estimons à 200 le nombre de tous les compositeurs de musique pour les médias travaillant à plein temps ou à temps partiel en Suisse.

L'association est-elle un instrument valable ?
Gelewski : La thématique des droits d'utilisation et des honoraires de commande pour la musique médiatique est très complexe. C'est pourquoi l'ensemble du secteur de la communication voit d'un bon œil le fait d'avoir enfin un interlocuteur compétent. Nous avons réuni tous les compositeurs médias sous un même toit et pouvons désormais formuler ensemble nos intérêts. Cela inclut la représentation des compositeurs de médias vis-à-vis de deux groupes cibles. Il s'agit d'une part des sociétés de gestion, principalement Suisa, Swissperform et SIG. L'autre groupe cible est constitué par les associations de producteurs. Le troisième objectif de l'association SMECA est de promouvoir la création des compositeurs de médias, ce que nous réalisons par le biais du réseautage, d'ateliers et de la diffusion d'informations.

Internet est devenu un terrain de jeu incontrôlable. Qu'est-ce que cela signifie pour les compositeurs ?
Lionel Vincent Baldenweg : Sur le web, nous sommes relativement mal vus en tant que créateurs de contenu. Notre musique est très souvent et intensément utilisée. Mais nous n'en tirons rien ou presque. Les personnes censées nous représenter à cet égard n'ont tout simplement pas encore réussi à se mettre d'accord sur une stratégie commune claire.
Roland Schmid : Internet existe depuis bientôt 20 ans. Mais les sociétés de gestion n'ont toujours pas réussi à définir un tarif pour ce média. Avec Google, par exemple, il a fallu des années de négociations et de batailles juridiques pour parvenir à un accord sur les utilisations sur YouTube.
Frutiger : Au moins ces dernières années, l'évolution est devenue prévisible, et c'est simplement un peu paresseux qu'il n'y ait pas encore de plan à la Suisa pour une rémunération équitable de la musique sur le net.
Chemin de Balden : La SMECA souhaite faciliter à l'avenir l'établissement des budgets pour nos clients, c'est-à-dire les producteurs et les agences de publicité. Pour ce faire, des valeurs indicatives doivent être établies et des recommandations doivent être émises. Une agence de publicité pourra ainsi compter dès le départ sur un montant bien défini pour la musique dans ses budgets. Nous sommes également très intéressés par de nouveaux contrats standard, car ils seraient utiles à l'ensemble de la branche.
Frutiger : Nos clients paient des droits médiatiques très élevés. En tant que compositeurs, nous devrions également être indemnisés par des royalties minimales. Mais cela ne s'applique pas encore au réseau.

Faut-il apporter de l'argent frais ou simplement redistribuer l'argent actuel ?
Gelewski : Nouvel argent, car il n'existe pas encore de tarif en ligne à proprement parler auprès de la Suisa. Il est très difficile de maîtriser cette nouvelle réalité. L'évolution est très rapide. Mais la Suisa continue de travailler avec des tarifs très anciens, conçus pour des utilisations musicales très différentes. Cela entraîne d'énormes écarts entre les dépenses et les recettes.

Vous n'êtes pas satisfaits du système de rémunération. Où va l'argent dont vous êtes privés ?
Gelewski : Sur les quelque 7,5 millions de francs que la Suisa encaisse chaque année pour les spots publicitaires diffusés dans les programmes de la SSR, 15% sont déduits au titre des frais administratifs. Dix pour cent vont à l'aide sociale et à la promotion culturelle. Ensuite - et c'est là que le bât blesse - la Suisa prend 20 pour cent des droits d'auteur et les reverse à l'utilisation de la musique dans d'autres programmes de télévision. Ce sont notamment les nombreuses séries étrangères qui en profitent. Cela signifie que nous devons renoncer à 45 pour cent de nos droits d'auteur, soit plus de 3 millions par an.
Chemin de Balden : Et à ce sujet, il faut encore préciser : Les 7,5 millions ne sont pas tous destinés aux compositeurs suisses. Il s'agit de la somme pour l'ensemble du gâteau publicitaire de la SSR avec les spots et donc pour les compositeurs et les éditeurs de musique du monde entier.

Comment peut-on mesurer la musique sur Internet ? Nous voyons déjà les problèmes avec la débâcle des chiffres d'utilisation de la télévision ?
Schmid : J'affirme que les grandes agences de médias savent exactement quel groupe cible clique et combien. Mot-clé : ciblage. Le client n'investira de l'argent que si le succès d'une campagne est également mesurable. C'est pourquoi la saisie des taux de pénétration n'est pas un problème.
Gelewski : Nous ne dépendons pas vraiment du nombre de personnes qui voient ou entendent un de nos spots. Selon la loi sur le droit d'auteur, ce qui est déterminant pour une rémunération, c'est le montant que l'annonceur a payé pour le placement de son spot. On appelle cela le "rendement de l'œuvre" ou les "dépenses liées à l'œuvre". Seul le nombre de contacts générés est déterminant pour l'annonceur. Ce qui nous intéresse, en revanche, c'est de savoir : Le client a-t-il payé 1000 ou 100 000 francs pour sa campagne ?
Chemin de Balden : Si aucun tarif en ligne n'entre en vigueur, les compositeurs seront contraints d'augmenter leurs prix. Tant que les budgets médias n'avaient pas encore investi autant d'argent dans le domaine en ligne, il était encore possible de mesurer assez clairement ce qui revenait à la SSR et aux autres chaînes de télévision sous forme de redevances d'auteur. On pouvait évaluer assez précisément combien un producteur de musique pouvait investir dans un spot. Maintenant que les redevances pour les médias classiques baissent et que rien ou presque rien n'est payé pour les utilisations en ligne, nous n'avons plus les bases pour une planification raisonnable. Les honoraires de commande à l'heure actuelle couvrent rarement les dépenses en personnel et en studio pour pouvoir réaliser une production au niveau souhaité.
Schmid : C'était à chaque fois l'argument du producteur de spots lors des négociations sur les honoraires : "Tu recevras encore beaucoup d'argent de la Suisa par la suite". En raison de la redistribution des tantièmes au sein de la Suisa et de l'absence de tarifs adéquats dans le domaine en ligne, cela n'est plus vrai.

Les musiciens sont-ils trop artistes et ne se préoccupent-ils pas de leurs préoccupations ?
Schmid : C'est une partie importante du problème. Gérer ses droits d'auteur implique beaucoup de travail administratif. La plupart des créateurs, et surtout des musiciens, sont occupés par leurs idées. De ce point de vue, nous avons certainement manqué de sommeil. Nous aurions dû intervenir plus tôt de manière proactive.
Chemin de Balden : En tant que musiciens, nous sommes mal protégés et nous avons subi des pertes très importantes au cours des dernières années. Les revenus des auteurs ont baissé de 20 à 40 pour cent dans le domaine de la publicité et de 30 à 70 pour cent dans le cinéma. Et c'était l'argent dont nous avions besoin pour investir dans de nouvelles productions, de nouveaux logiciels et de nouveaux studios. Il s'agit donc de l'existence économique d'un groupe professionnel petit mais important dans le secteur audiovisuel.
Schmid : Aujourd'hui, lors d'une réunion, la Suisa a rejeté toutes nos demandes. Il semble que l'on ne comprenne pas ou que l'on ne veuille pas comprendre les demandes spécifiques à la branche des compositeurs de musique.

Quelles sont vos prochaines étapes ?
Schmid : Continuer à négocier, faire du lobbying, présenter l'image des musiciens suisses des médias telle qu'elle est et s'éloigner de l'artiste complaisant qui fait cavalier seul. Il existe également des possibilités d'agir en justice - avec un combat jusqu'au Tribunal fédéral. Un petit groupe de compositeurs publicitaires, mené par notre vice-président, a déjà gagné une fois un tel procès contre la Suisa il y a cinq ans. Mais cela coûte cher en nerfs et en argent. Nous pourrions l'utiliser à meilleur escient. Une troisième possibilité, à laquelle nous réfléchissons sérieusement, est la création d'une société de gestion autonome.

Entretien : Andreas Panzeri