Les tickets de caisse Migros ont disparu

Le détaillant Migros a recouvert des affiches d'autres entreprises avec ses propres publicités (Werbewoche.ch a rapporté). Cette action de guérilla était censée être une blague. D'ici lundi soir, les autocollants seront retirés, a déclaré la porte-parole de Migros Martina Bosshard à l'agence de presse ATS. "Nous n'avons volontairement pas recouvert entièrement les affiches des entreprises, mais nous voulions poursuivre les histoires que les entreprises racontent", a déclaré Bosshard. Elle a également précisé que les tickets de caisse Migros étaient facilement détachables afin de ne pas endommager les affiches.

L'action n'a pas seulement suscité un grand intérêt sur Werbewoche.ch, elle a également polarisé l'attention sur le plus grand portail d'information de Suisse, 20min.ch. "Que Migros se comporte comme un afficheur sauvage est antipathique. Après tout, les autres entreprises ont payé beaucoup d'argent pour leur espace publicitaire", a déclaré lundi le rédacteur en chef de la Werbewoche, Pierre C. Meier, cité par 20 Minuten Online. Si les petits annonceurs recourent à des méthodes de guérilla, c'est autre chose que si le plus grand annonceur de Suisse le fait. Comme le montrent les nombreux commentaires de lecteurs sur le portail d'information, l'action polarise fortement la population. Tandis que certains interprètent le fait de coller des affiches comme une "avarice", voire un "comportement impérialiste" de la part de Migros et demandent la démission de la direction, d'autres célèbrent l'idée comme "non conventionnelle", "intelligente" et "grandiose".

Les entreprises concernées semblent le prendre avec humour ou indifférence : Selon l'ATS, elles ont été informées par courrier en même temps que l'action - aucune réaction négative n'a été enregistrée jusqu'à présent. "Nous espérons que les entreprises comprennent qu'il s'agit d'un clin d'œil", explique Bosshard. L'action était limitée à sept villes et à environ 25 affiches. (hae/SDA)