Wirz et le BFU/VCS emballent le monde pour les cyclistes

Tôt le matin, sur l'Utoquai à Zurich et sur la place centrale de Bienne, de nombreux objets potentiellement susceptibles d'entrer en collision dans l'espace routier - des poteaux et des piliers aux voitures et aux fontaines en passant par les bancs et les arbres - ont été entièrement enveloppés de film d'emballage rembourré. Selon le communiqué, les films étaient maintenus ensemble par des bandes adhésives portant l'inscription "Un casque cycliste protège encore mieux". "Nous voulions démontrer d'une manière un peu différente qu'il existe des moyens très simples de protéger sa tête. Avec une action surprenante sur place, qui a aussi le potentiel d'être reprise par les médias", explique Thomas Kurzmeyer, Creative Director chez Wirz. Car le casque cycliste est encore trop rarement porté au quotidien, notamment en ville. "Le risque d'accident sur de courtes distances est souvent considéré comme faible", explique Daniel Menna du BFU, "c'est pourquoi le casque reste à la maison malgré sa disponibilité".

L'action et l'écho médiatique, notamment dans le Blick am Abend, le Bieler Tagblatt et sur Bluewin TV, montrent qu'il est possible de communiquer sur des sujets aussi fondamentalement sérieux en faisant preuve d'humour et sans montrer du doigt la morale.

Responsable auprès du BPA Bureau de prévention des accidents : Peter Matthys (responsable du marketing / des campagnes), Camilla Krebs (responsable des campagnes). Responsable à l'ATE Association transports et environnement : Cristine Steinmann (chef de projet sécurité routière). Responsable chez Wirz Werbung : Thomas Kurzmeyer (CD), Rahel Nemitz (direction artistique), Ben Staudenmann (graphisme), Franziska Pennington (texte), Flurin Hardt, Fabiana Imhof (conseil), Royal Rolls Production (production de films), Streuplan (promotion).