No Lobby, no Lions !
Par Beat Fritsch
Par Beat FritschCe n'est pas pour rien que le festival annuel de la publicité a lieu à Cannes. Après tout, les Français ont aussi inventé le Club Med. Et c'est ainsi que se présente la ville de la Côte d'Azur pendant une semaine en juin : un village-club surdimensionné pour les publicitaires du monde entier ! Il y règne une ambiance agréable et décontractée - bonjour à tous, car en flânant le long de la Croisette, on croise toujours des visages connus. Sans parler des longues nuits au cours desquelles on peut, en plus de soigner ses relations, faire la connaissance de nombreux nouveaux publicitaires venus des quatre coins du monde. Une bonne centaine de Suisses étaient présents. Et on ne vous refuse jamais une place à table si vous vous asseyez avec eux. Car même les prétendus secrets d'affaires prennent soudain moins d'importance dans l'atmosphère détendue de Cannes.
Le premier événement officiel a eu lieu mardi. La remise des Media Lions et des prix du concours Press & Outdoor était à l'ordre du jour de la soirée. Elle a été suivie d'un buffet au Beach Club du "Carlton". De toutes les manifestations officielles, c'est la meilleure, car en début de semaine, le festival n'est pas encore très fréquenté. Et le lieu est également imbattable : Dîner en bord de mer a quelque chose de mondain ; on se sent tout de suite comme Onassis et Trump ensemble. Otto Meier, Dani Strobel et Moreno Cavaliere de Publimedia, Martin Radelfinger et Roger Baur d'Adlink, Christoph Morach de Mailprofiler et Remy Fabrikant, membre du jury, avec son épouse Mirjam Fabrikant, entre autres, ont profité de l'ambiance de milliardaire. Étaient également présents les spécialistes médias Karin Baatsch de Carat, Josi Bauer de Starcom Adplus, Christoph Weber d'OMD Zürich-City, Christof Kaufmann d'OMD Suisse, Axel Beckmann de Mediacom, Gerry Stadler de MPG ainsi que l'équipe de RMB avec Corinne Blaser, Nicole Steinegger et Matthias Luchsinger. A propos de Publimedia, les gars ont eu beaucoup de chance : en raison de la grève des contrôleurs aériens français, ils ont bénéficié d'un jour de prolongation involontaire, mais certainement pas malvenu.
Pendant ce temps, le président du festival Roger Hatchuel était furieux - la grève est tombée à pic. Des équipes entières d'agences - de nombreux invités ne viennent à Cannes que le mercredi - auraient annulé leur participation à la dernière minute en raison de l'insécurité du trafic aérien. D'autres ont pris leur voiture et se sont retrouvés coincés dans les nombreux embouteillages. Cannes 2002 devrait rester dans les mémoires comme un festival qui a mis les nerfs de nombreuses personnes à rude épreuve - et pas seulement à cause des prix qu'ils n'ont pas reçus...
La tension nerveuse était également perceptible chez les Suisses à la fin de la semaine. Le directeur de la publicité de Migros, Beat Mühlemann, et le CEO d'Exxtra, Christoph Bürge, ont encore exprimé l'espoir de décrocher un lion lors du déjeuner du jeudi, mais cet espoir s'est brusquement envolé le soir même. Seuls les travaux de Wirz (1) et de Publicis (5) figuraient sur la liste des courts-métrages. Il convient toutefois de souligner ici : Une place sur la shortlist à Cannes vaut déjà son pesant d'or. Et parmi les films suisses présentés, à peine dix pour cent ont été retenus pour la sélection finale - mais d'autres pays ont l'air bien plus vieux ! Les États-Unis, par exemple, avec plus de mille soumissions, n'ont obtenu que quatre lions d'or, alors que les Britanniques, avec un peu plus de quatre cents soumissions (et le deuxième plus grand nombre), ont obtenu sept lions d'or. On peut donc dire que la société zurichoise Publicis, par exemple, semble avoir une politique de festival très intelligente : sur les neuf films qu'elle a présentés, cinq ont été sélectionnés, ce qui est un très bon résultat. Mais cela n'a pas suffi pour obtenir un lion - et les Suisses n'ont pas non plus obtenu de prix lors de la première édition du concours DM. Nous avons eu un peu de malchance cette année ! Et pas seulement en compétition.
Ainsi, Rudi Haller de HA Productions s'est fait voler sa carte de crédit. Lorsqu'il s'est rendu compte de la perte trois heures plus tard, le "trouveur" s'était déjà offert un dîner (300 euros) et une sortie au bar "Martinez" (200 euros) aux frais d'autrui. Mais ce n'est pas tout. Reiner Roduner d'Absolutturnus a été encore plus durement touché. Dans la nuit de vendredi à samedi, sa maison de Mougins a été vidée de ses affaires : plus d'ordinateur portable, plus de synthétiseur, plus de cartes de crédit, plus de passeports, plus d'objets de valeur et plus d'argent. En revanche, beaucoup de stress juste avant le départ. Malgré tout, le vol de retour réservé a été atteint de justesse. Les collègues allemands de Reini ont eu moins de chance : ils ont mal garé leur voiture de location, qui a dû être remorquée. Ils n'ont pu libérer la voiture qu'après la pause de midi, qui dure jusqu'à l'après-midi dans le Midi français. Conséquence : un vol manqué !
Retour aux côtés plus agréables de Cannes. Cette année, le traditionnel Swisslunch était prévu le vendredi et se déroulait désormais sur la plage Miramar. Ces dernières années, l'événement nous a semblé un peu plus fréquenté - en effet, ce jour-là, les températures extérieures ont atteint des niveaux insupportables à Cannes. L'un ou l'autre des invités a donc préféré rester dans sa chambre d'hôtel climatisée.
Le samedi, la grande finale a enfin eu lieu. Pour des raisons de sécurité, les choses se sont déroulées différemment. On a veillé à ce qu'il n'y ait pas de grands rassemblements de personnes, raison pour laquelle les portes du Palais des festivals ont été ouvertes deux heures plus tôt que d'habitude. Les invités ont été scannés un par un au moyen de détecteurs de métaux et les dames ont dû se soumettre à un contrôle de leur sac à main. Cette procédure faisait d'ailleurs également partie de la procédure en semaine si l'on voulait entrer dans le Palais.
Comme le jury a attribué moins de lions que les autres années, la remise des prix s'est déroulée rapidement. Malheureusement, lors de la fête qui a suivi au "Palm Beach", on n'a vu que quatre Suisses (y compris l'auteur de la shortlist). C'est évidemment une mauvaise nouvelle : aujourd'hui, il ne suffit plus de présenter une bonne publicité à Cannes. Il faut faire du lobbying, parler avec des gens d'autres pays participants - le CD d'à côté pourrait bien être membre du jury l'année prochaine - bref, il faut faire de la publicité :
Ingrid Thommen de Condor, qui était assise à la table des Belges, ainsi que Nicole Spring et Melanie Auerbach de Central Kontra Productions, qui se sont jointes aux Chiliens, l'ont fait avec brio. Alors, vous autres : ne faites pas le hérisson suisse, mais faites de la politique. Après tout, les Suisses n'ont pas à se cacher après ce qu'ils ont vu à Cannes !
Et pour finir : Au plaisantin qui m'a commandé un service d'escorte dans ma chambre dimanche matin peu avant onze heures, j'aimerais dire ici et coram publico qu'il devrait peut-être le faire un peu plus tôt l'année prochaine (lors de la commande, indiquer également le numéro de la carte de crédit ! Comme j'avais trop dormi et que j'étais très stressé pour arriver à temps à l'aéroport, je n'ai même pas pu inviter la dame, qui n'était pas ingrate, à prendre un café - et ceux qui continuent à penser ici peuvent tout de suite regarder les photos à la page 9 et lire le texte correspondant...
Il ne reste plus qu'à serrer la main des sponsors pour les remercier. La couverture médiatique de cette année ainsi que la shortlist quotidienne sur Internet ont été rendues possibles grâce aux entreprises Absolutturnus, Adlink, Mailprofiler et Publimedia. Et nous remercions tout particulièrement Nicole Steinegger de RMB. Elle organise chaque fois le séjour à Cannes de nombreux invités suisses, y compris le programme-cadre, avec la perfection routinière d'une montre suisse.
Beat Fritsch
Le premier événement officiel a eu lieu mardi. La remise des Media Lions et des prix du concours Press & Outdoor était à l'ordre du jour de la soirée. Elle a été suivie d'un buffet au Beach Club du "Carlton". De toutes les manifestations officielles, c'est la meilleure, car en début de semaine, le festival n'est pas encore très fréquenté. Et le lieu est également imbattable : Dîner en bord de mer a quelque chose de mondain ; on se sent tout de suite comme Onassis et Trump ensemble. Otto Meier, Dani Strobel et Moreno Cavaliere de Publimedia, Martin Radelfinger et Roger Baur d'Adlink, Christoph Morach de Mailprofiler et Remy Fabrikant, membre du jury, avec son épouse Mirjam Fabrikant, entre autres, ont profité de l'ambiance de milliardaire. Étaient également présents les spécialistes médias Karin Baatsch de Carat, Josi Bauer de Starcom Adplus, Christoph Weber d'OMD Zürich-City, Christof Kaufmann d'OMD Suisse, Axel Beckmann de Mediacom, Gerry Stadler de MPG ainsi que l'équipe de RMB avec Corinne Blaser, Nicole Steinegger et Matthias Luchsinger. A propos de Publimedia, les gars ont eu beaucoup de chance : en raison de la grève des contrôleurs aériens français, ils ont bénéficié d'un jour de prolongation involontaire, mais certainement pas malvenu.
Pendant ce temps, le président du festival Roger Hatchuel était furieux - la grève est tombée à pic. Des équipes entières d'agences - de nombreux invités ne viennent à Cannes que le mercredi - auraient annulé leur participation à la dernière minute en raison de l'insécurité du trafic aérien. D'autres ont pris leur voiture et se sont retrouvés coincés dans les nombreux embouteillages. Cannes 2002 devrait rester dans les mémoires comme un festival qui a mis les nerfs de nombreuses personnes à rude épreuve - et pas seulement à cause des prix qu'ils n'ont pas reçus...
La tension nerveuse était également perceptible chez les Suisses à la fin de la semaine. Le directeur de la publicité de Migros, Beat Mühlemann, et le CEO d'Exxtra, Christoph Bürge, ont encore exprimé l'espoir de décrocher un lion lors du déjeuner du jeudi, mais cet espoir s'est brusquement envolé le soir même. Seuls les travaux de Wirz (1) et de Publicis (5) figuraient sur la liste des courts-métrages. Il convient toutefois de souligner ici : Une place sur la shortlist à Cannes vaut déjà son pesant d'or. Et parmi les films suisses présentés, à peine dix pour cent ont été retenus pour la sélection finale - mais d'autres pays ont l'air bien plus vieux ! Les États-Unis, par exemple, avec plus de mille soumissions, n'ont obtenu que quatre lions d'or, alors que les Britanniques, avec un peu plus de quatre cents soumissions (et le deuxième plus grand nombre), ont obtenu sept lions d'or. On peut donc dire que la société zurichoise Publicis, par exemple, semble avoir une politique de festival très intelligente : sur les neuf films qu'elle a présentés, cinq ont été sélectionnés, ce qui est un très bon résultat. Mais cela n'a pas suffi pour obtenir un lion - et les Suisses n'ont pas non plus obtenu de prix lors de la première édition du concours DM. Nous avons eu un peu de malchance cette année ! Et pas seulement en compétition.
Ainsi, Rudi Haller de HA Productions s'est fait voler sa carte de crédit. Lorsqu'il s'est rendu compte de la perte trois heures plus tard, le "trouveur" s'était déjà offert un dîner (300 euros) et une sortie au bar "Martinez" (200 euros) aux frais d'autrui. Mais ce n'est pas tout. Reiner Roduner d'Absolutturnus a été encore plus durement touché. Dans la nuit de vendredi à samedi, sa maison de Mougins a été vidée de ses affaires : plus d'ordinateur portable, plus de synthétiseur, plus de cartes de crédit, plus de passeports, plus d'objets de valeur et plus d'argent. En revanche, beaucoup de stress juste avant le départ. Malgré tout, le vol de retour réservé a été atteint de justesse. Les collègues allemands de Reini ont eu moins de chance : ils ont mal garé leur voiture de location, qui a dû être remorquée. Ils n'ont pu libérer la voiture qu'après la pause de midi, qui dure jusqu'à l'après-midi dans le Midi français. Conséquence : un vol manqué !
Retour aux côtés plus agréables de Cannes. Cette année, le traditionnel Swisslunch était prévu le vendredi et se déroulait désormais sur la plage Miramar. Ces dernières années, l'événement nous a semblé un peu plus fréquenté - en effet, ce jour-là, les températures extérieures ont atteint des niveaux insupportables à Cannes. L'un ou l'autre des invités a donc préféré rester dans sa chambre d'hôtel climatisée.
Le samedi, la grande finale a enfin eu lieu. Pour des raisons de sécurité, les choses se sont déroulées différemment. On a veillé à ce qu'il n'y ait pas de grands rassemblements de personnes, raison pour laquelle les portes du Palais des festivals ont été ouvertes deux heures plus tôt que d'habitude. Les invités ont été scannés un par un au moyen de détecteurs de métaux et les dames ont dû se soumettre à un contrôle de leur sac à main. Cette procédure faisait d'ailleurs également partie de la procédure en semaine si l'on voulait entrer dans le Palais.
Comme le jury a attribué moins de lions que les autres années, la remise des prix s'est déroulée rapidement. Malheureusement, lors de la fête qui a suivi au "Palm Beach", on n'a vu que quatre Suisses (y compris l'auteur de la shortlist). C'est évidemment une mauvaise nouvelle : aujourd'hui, il ne suffit plus de présenter une bonne publicité à Cannes. Il faut faire du lobbying, parler avec des gens d'autres pays participants - le CD d'à côté pourrait bien être membre du jury l'année prochaine - bref, il faut faire de la publicité :
Ingrid Thommen de Condor, qui était assise à la table des Belges, ainsi que Nicole Spring et Melanie Auerbach de Central Kontra Productions, qui se sont jointes aux Chiliens, l'ont fait avec brio. Alors, vous autres : ne faites pas le hérisson suisse, mais faites de la politique. Après tout, les Suisses n'ont pas à se cacher après ce qu'ils ont vu à Cannes !
Et pour finir : Au plaisantin qui m'a commandé un service d'escorte dans ma chambre dimanche matin peu avant onze heures, j'aimerais dire ici et coram publico qu'il devrait peut-être le faire un peu plus tôt l'année prochaine (lors de la commande, indiquer également le numéro de la carte de crédit ! Comme j'avais trop dormi et que j'étais très stressé pour arriver à temps à l'aéroport, je n'ai même pas pu inviter la dame, qui n'était pas ingrate, à prendre un café - et ceux qui continuent à penser ici peuvent tout de suite regarder les photos à la page 9 et lire le texte correspondant...
Il ne reste plus qu'à serrer la main des sponsors pour les remercier. La couverture médiatique de cette année ainsi que la shortlist quotidienne sur Internet ont été rendues possibles grâce aux entreprises Absolutturnus, Adlink, Mailprofiler et Publimedia. Et nous remercions tout particulièrement Nicole Steinegger de RMB. Elle organise chaque fois le séjour à Cannes de nombreux invités suisses, y compris le programme-cadre, avec la perfection routinière d'une montre suisse.
Beat Fritsch
avec "Wilbert le Grand", producteur et rateur d'avions allemand, à la garden-party de Reiner Roduner à Cannes. Mais ce n'était là qu'un des innombrables événements qui se sont déroulés la semaine dernière sur la Côte. De plus, on ne se rencontre pas seulement lors des fêtes, mais aussi pour un dernier verre sur la terrasse du Martinez. Et ce sont des siestes prévues très tard (ou très tôt - cela dépend du sens du temps), car au "Martinez", les choses ne commencent vraiment qu'à deux heures du matin. C'est pourquoi, cette semaine encore, certains visiteurs de Cannes ont dû se promener avec des cernes sous les yeux.
Nous repérons les annonceurs qui se rencontrent dans les soirées, les festivals ou simplement autour d'un verre lors des manifestations les plus diverses de la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Décrochez le téléphone (01
296 97 98) ou sur le clavier (info@werbewoche.ch). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de Cannes : www.werbewoche.ch
