Joni Müller
Président du jury Annonces publiques (séries)
Président du jury Annonces au public (séries)Comment jugez-vous le niveau dans votre catégorie? : Bon. Il n'y avait que peu de travaux vraiment mauvais. Et même parmi les recalés, il y en avait qui auraient tout à fait pu décrocher le bronze si la concurrence avait été plus faible. Je n'ai pas identifié de nouvelles tendances.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Müller : Dans la moyenne.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Müller : Comme on le sait, tout était mieux avant, donc aussi le niveau des travaux envoyés. Mais cela s'explique non seulement par la transfiguration habituelle du passé, mais aussi par le fait que l'on regroupe dans un seul millésime les meilleurs moments d'au moins cinq ans. Et le présent a du mal à suivre. Mais le niveau n'est pas plus élevé que par le passé.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Müller : Ce sont presque toujours les mêmes grandes agences et les exceptions habituelles qui ont gagné. Mais pour la plupart des travaux, je ne sais que de quelle entreprise ils proviennent, et pas qui les a réalisés. Il est possible que l'un ou l'autre nouveau venu ait déjà travaillé en interne.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de la publicité de Cannes ?
Müller : Flims Laax Falera ainsi que Radio DRS.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Müller : Bien sûr, à l'idée. Mais les annonces Bally sont si belles et si parfaitement réalisées que nous leur avons donné le bronze, même si elles sont sans idées.
Qu'avez-vous remarqué en évaluant les travaux ?
Müller : Alors que le texte a toujours été considéré par les DA comme une simple valeur grise, il l'est désormais aussi par les rédacteurs ou les concepteurs. La campagne Migros Do It de WHS était le seul travail dans lequel le texte jouait un rôle. C'est peut-être pour cela qu'elle n'a obtenu que le bronze. Malgré le risque de me retrouver dans le camp des pessimistes culturels aigris : Je trouve dommage que le texte soit aujourd'hui traité avec autant de négligence.
La publicité est-elle devenue plus audacieuse ?
Müller : Non, et il est à craindre qu'elle se décourage encore plus maintenant.
Quelle importance accordez-vous au lobbying lors de ces concours ?
Müller : Officiellement aucun, officieusement beaucoup. Bien qu'il ne s'agisse pas de lobbying au sens strict du terme, mais plutôt de l'accord tacite "comme tu me dis, je te dis". Cela s'équilibre au fil des ans. Toutefois, il devient plus difficile pour les expéditeurs qui ne sont pas ou peu représentés au sein de l'ADC de remporter quelque chose.
Allez-vous acheter l'un des produits primés sur la base de la publicité ?
Müller : Je n'achèterai certainement pas Laax ni DRS 3, mais je continuerai à utiliser les ZVV.
Ce concours vous a-t-il permis d'atteindre un nouveau niveau de fierté professionnelle en tant que publicitaire ?
Müller : L'orgueil précède la chute. (Prov. 16,18).
Y a-t-il eu un travail qui, pour vous, en tant que directeur artistique, a atteint le statut d'œuvre d'art ?
Müller : Non.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Müller : Dans la moyenne.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Müller : Comme on le sait, tout était mieux avant, donc aussi le niveau des travaux envoyés. Mais cela s'explique non seulement par la transfiguration habituelle du passé, mais aussi par le fait que l'on regroupe dans un seul millésime les meilleurs moments d'au moins cinq ans. Et le présent a du mal à suivre. Mais le niveau n'est pas plus élevé que par le passé.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Müller : Ce sont presque toujours les mêmes grandes agences et les exceptions habituelles qui ont gagné. Mais pour la plupart des travaux, je ne sais que de quelle entreprise ils proviennent, et pas qui les a réalisés. Il est possible que l'un ou l'autre nouveau venu ait déjà travaillé en interne.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de la publicité de Cannes ?
Müller : Flims Laax Falera ainsi que Radio DRS.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Müller : Bien sûr, à l'idée. Mais les annonces Bally sont si belles et si parfaitement réalisées que nous leur avons donné le bronze, même si elles sont sans idées.
Qu'avez-vous remarqué en évaluant les travaux ?
Müller : Alors que le texte a toujours été considéré par les DA comme une simple valeur grise, il l'est désormais aussi par les rédacteurs ou les concepteurs. La campagne Migros Do It de WHS était le seul travail dans lequel le texte jouait un rôle. C'est peut-être pour cela qu'elle n'a obtenu que le bronze. Malgré le risque de me retrouver dans le camp des pessimistes culturels aigris : Je trouve dommage que le texte soit aujourd'hui traité avec autant de négligence.
La publicité est-elle devenue plus audacieuse ?
Müller : Non, et il est à craindre qu'elle se décourage encore plus maintenant.
Quelle importance accordez-vous au lobbying lors de ces concours ?
Müller : Officiellement aucun, officieusement beaucoup. Bien qu'il ne s'agisse pas de lobbying au sens strict du terme, mais plutôt de l'accord tacite "comme tu me dis, je te dis". Cela s'équilibre au fil des ans. Toutefois, il devient plus difficile pour les expéditeurs qui ne sont pas ou peu représentés au sein de l'ADC de remporter quelque chose.
Allez-vous acheter l'un des produits primés sur la base de la publicité ?
Müller : Je n'achèterai certainement pas Laax ni DRS 3, mais je continuerai à utiliser les ZVV.
Ce concours vous a-t-il permis d'atteindre un nouveau niveau de fierté professionnelle en tant que publicitaire ?
Müller : L'orgueil précède la chute. (Prov. 16,18).
Y a-t-il eu un travail qui, pour vous, en tant que directeur artistique, a atteint le statut d'œuvre d'art ?
Müller : Non.
