Grande affiche, petit effet
Aucun emplacement d'affiche n'est identique et tous les passants laissent leurs regards vagabonder ailleurs.
Il n'y a pas deux affiches identiques et tous les passants ont le regard ailleurs, ce qui rend difficiles les mesures correctes de la perception des affiches. C'est pourquoi la recherche sur l'impact parle d'un média de masse sans public cible défini. Malgré cela, l'affiche jouit d'une grande confiance. Dans la dernière partie de sa série sur la recherche en affichage, Wolfgang Koschnick explique sur quelle méthode de mesure on peut plus ou moins compter. page 16
