L'électricité s'appelle désormais Axpo

AY&R will die Stromholding als Leader im brandlosen Energiemarkt platzierenDer Energiemarkt ist im Umbruch. Öffentliche Unternehmen werden zu AGs, aus dem Angebots- ein Nachfragemarkt. Stromversorger müssen sich für die 2007 vorgesehene Marktöffnung eine Poleposition verschaffen. Mit der Bildung der Holding Axpo und einer imposanten Launchkampagne bereiten sich sechs grosse Elektrizitätswerke und ihre Vertriebspartner auf härtere Strommarktbedingungen vor. Dafür orientierte sich Advico Young & Rubicam nur in Ansätzen an den deutschen Vorreitern Yellow und E-On. Die Agenturlösung basiert auf einer Reduktion der Komplexität und platziert die Marke als Leader mit der Botschaft: Axpo = Energie oder Energie = Axpo. Seite 10