"Le Conseil fédéral n'est pas une barre de chocolat"
Un panel SW compare la communication du PS et de l'UDC
Un panel SW compare la communication du PS et de l'UDCDe Andreas Panzeri Que peut faire la publicité politique, où se situent ses limites et quel est son impact ? C'est sur ces thèmes complexes que quelques politiciens populaires ont cherché à Berne des solutions professionnelles en compagnie d'illustres publicitaires.
"Le vainqueur aux points a été l'UDC, à qui l'on a reconnu une communication professionnelle, même si elle n'était pas forcément stylée", a estimé Piero Schäfer en rétrospective de la discussion. Le responsable de la communication de Publicité Suisse a animé ce panel au "Casino" de Berne en ouverture de la session d'été. Il a été suivi par environ 70 politiciens et publicitaires. Parmi les participants au podium, Schäfer a pu saluer comme principaux adversaires Hans Rudolf Abächerli et Hermann Strittmatter. Avec son agence Goal, Abächerli est responsable de la publicité de l'UDC du canton de Zurich - et donc aussi des annonces controversées "Couteau". Strittmater a été présenté comme un membre du PS qui "conseille occasionnellement" ce parti. Les autres participants à la discussion étaient Urs Beer d'Advico Young & Rubicam et Dominique Brunner de Farner PR.
Abächerli a reçu de nombreux éloges internes à la branche "pour le professionnalisme de son travail de relations publiques". Tous les participants au podium étaient d'accord : l'UDC est le parti avec la communication la plus efficace. Comparée à d'autres partis, l'UDC est la seule à disposer d'une stratégie claire.
Abächerli explique ce succès par l'évolution historique de l'UDC. En tant qu'ancien petit parti, elle n'a pu attirer l'attention "que grâce à une publicité provocante". "Dans les années 70, nous n'avons connu que le bricolage électoral au lieu de la campagne électorale. Avec un peuple qui acquiesce à des listes toutes faites", a estimé Abächerli. "Un petit parti devait donc se lancer dans une campagne électorale. En effet, en se battant, on trouve un public, comme dans le sport, et on passe aussi dans les médias", a déclaré Abächerli.
Dominique Brunner, chargé des relations publiques, a loué la publicité de l'UDC pour avoir systématiquement suivi des thèmes qui préoccupent différentes personnes au sein du peuple. Il a qualifié le style des annonces d'"artillerie", qui devrait toutefois être suivie d'un travail de relations publiques beaucoup plus subtil.
Abächerli lui-même a considéré la présentation de ses annonces "Couteau" comme un mal nécessaire. "Avec ce style, nous faisons d'une préoccupation politique un thème. Nous n'y arriverions jamais avec une annonce normale".
"Celui qui pense que les gens vont tomber dans le panneau d'un Brunz superficiel se trompe", a défendu Christoph Blocher au sujet de ses annonces. Il exige toujours des messages avec des mains et des pieds, capables de séparer l'inessentiel de l'essentiel. Il se réjouirait si le PS pouvait se lever et dire que le contraire est vrai. Hermann Strittmatter a opposé à cela que l'UDC "n'a en fait plus aucun adversaire" si le PS ne réagit même plus aux déclarations qui accusent massivement le parti de gauche.
Mais le rouge noble Strittmatter s'est encore énervé : "Si les gens du PS avaient un vrai programme, ils pourraient compter sur les médias et se passer d'un gros budget". - "Si le publicitaire reçoit un message clair de la part du parti, il peut en tirer quelque chose", a poursuivi Strittmatter.
Urs Beer trouve lui aussi que la publicité de l'UDC a le mérite de pouvoir réduire les messages à des messages clés. De plus, elle fait des campagnes intégrées : "Le Puurezmorge est un marketing événementiel moderne, où l'on va chercher les gens sur place".
Pour Abächerli, les raisons de telles idées à succès sont une forte concentration des comités de parti. "Si d'autres partis veulent également faire une publicité plus offensive, ils doivent réduire drastiquement leurs comités".
"Le vainqueur aux points a été l'UDC, à qui l'on a reconnu une communication professionnelle, même si elle n'était pas forcément stylée", a estimé Piero Schäfer en rétrospective de la discussion. Le responsable de la communication de Publicité Suisse a animé ce panel au "Casino" de Berne en ouverture de la session d'été. Il a été suivi par environ 70 politiciens et publicitaires. Parmi les participants au podium, Schäfer a pu saluer comme principaux adversaires Hans Rudolf Abächerli et Hermann Strittmatter. Avec son agence Goal, Abächerli est responsable de la publicité de l'UDC du canton de Zurich - et donc aussi des annonces controversées "Couteau". Strittmater a été présenté comme un membre du PS qui "conseille occasionnellement" ce parti. Les autres participants à la discussion étaient Urs Beer d'Advico Young & Rubicam et Dominique Brunner de Farner PR.
Abächerli a reçu de nombreux éloges internes à la branche "pour le professionnalisme de son travail de relations publiques". Tous les participants au podium étaient d'accord : l'UDC est le parti avec la communication la plus efficace. Comparée à d'autres partis, l'UDC est la seule à disposer d'une stratégie claire.
Abächerli explique ce succès par l'évolution historique de l'UDC. En tant qu'ancien petit parti, elle n'a pu attirer l'attention "que grâce à une publicité provocante". "Dans les années 70, nous n'avons connu que le bricolage électoral au lieu de la campagne électorale. Avec un peuple qui acquiesce à des listes toutes faites", a estimé Abächerli. "Un petit parti devait donc se lancer dans une campagne électorale. En effet, en se battant, on trouve un public, comme dans le sport, et on passe aussi dans les médias", a déclaré Abächerli.
Dominique Brunner, chargé des relations publiques, a loué la publicité de l'UDC pour avoir systématiquement suivi des thèmes qui préoccupent différentes personnes au sein du peuple. Il a qualifié le style des annonces d'"artillerie", qui devrait toutefois être suivie d'un travail de relations publiques beaucoup plus subtil.
Abächerli lui-même a considéré la présentation de ses annonces "Couteau" comme un mal nécessaire. "Avec ce style, nous faisons d'une préoccupation politique un thème. Nous n'y arriverions jamais avec une annonce normale".
"Celui qui pense que les gens vont tomber dans le panneau d'un Brunz superficiel se trompe", a défendu Christoph Blocher au sujet de ses annonces. Il exige toujours des messages avec des mains et des pieds, capables de séparer l'inessentiel de l'essentiel. Il se réjouirait si le PS pouvait se lever et dire que le contraire est vrai. Hermann Strittmatter a opposé à cela que l'UDC "n'a en fait plus aucun adversaire" si le PS ne réagit même plus aux déclarations qui accusent massivement le parti de gauche.
Mais le rouge noble Strittmatter s'est encore énervé : "Si les gens du PS avaient un vrai programme, ils pourraient compter sur les médias et se passer d'un gros budget". - "Si le publicitaire reçoit un message clair de la part du parti, il peut en tirer quelque chose", a poursuivi Strittmatter.
Urs Beer trouve lui aussi que la publicité de l'UDC a le mérite de pouvoir réduire les messages à des messages clés. De plus, elle fait des campagnes intégrées : "Le Puurezmorge est un marketing événementiel moderne, où l'on va chercher les gens sur place".
Pour Abächerli, les raisons de telles idées à succès sont une forte concentration des comités de parti. "Si d'autres partis veulent également faire une publicité plus offensive, ils doivent réduire drastiquement leurs comités".
