Des promesses miraculeuses

Le tracking publicitaire est le remède miracle qui permet de remettre les campagnes en difficulté sur la bonne voie, du moins c'est ce que promettent les spécialistes des études de marché qui croient au tracking. Certains opposants non moins véhéments pensent qu'il s'agit quasiment de la réparation d'une voiture de course avec le moteur en marche, et ce sans arrêt au stand. La discussion est menée sous le titre prometteur de recherche sur l'effet publicitaire. Est-ce vraiment la campagne publicitaire qui a déclenché le succès commercial ? N'aurait-on pas pu obtenir un succès de marché encore plus grand avec une campagne conçue différemment ? La réponse n'est pas dans le vent, mais dans l'article en page 24