Une vieille tante fait de grands bonds
Les nouveaux chiffres de tirage de la presse suisse - un aperçu des gagnants et des perdants en matière de tirage
Les nouveaux chiffres de tirage de la presse suisse - un aperçu des gagnants et des perdants en matière de tirageDe Markus Knöpfli Cette année encore, les grands bonds en matière de tirage sont rares. Mais il y en a, surtout pour les magazines clients et les titres d'intérêt spécial. Dans l'ensemble, le marché suisse alémanique est toutefois moins soumis à de fortes fluctuations (en pourcentage) que les titres de Suisse romande et du sud de la Suisse.
Etant donné que le mode de relevé des chiffres de lectorat change en automne, passant de la valeur K1 à la nouvelle valeur LpA (lecteurs par édition), la certification du tirage de cette année et de l'année prochaine revêt une importance particulière : dans la mer ondoyante de la presse écrite, ils restent pendant deux ans le seul point de repère pour les éditeurs et les planificateurs médias. Ceux qui ne perdent pas de tirage cette année et en 2001 ont donc non seulement un atout, mais aussi au moins le Nell en main.
La vieille tante de la Falkenstrasse fait de grands bonds
Parmi les journaux suisses alémaniques, la NZZ fait à nouveau partie des plus grands gagnants, tout comme le Bund. La NZZ a augmenté de 2593 exemplaires, soit 1,6 pour cent, ce que Tobias Trevisan, directeur des journaux, attribue au "travail permanent sur la qualité du contenu". Les autres raisons sont la nouvelle fédération sportive, le marketing intensifié, l'intérêt croissant pour les thèmes économiques ainsi que la part croissante de la population ayant une bonne formation. "Notre groupe cible s'élargit", ajoute le directeur de la publication.
Le Bund a gagné 2121 exemplaires, ce qui correspond même à une augmentation de 3,2 pour cent. Les trois quarts de cette augmentation sont dus à l'extension à Bienne, explique le directeur de la maison d'édition J. Pepe Wiss, alors que le Bund n'a que légèrement progressé en ville de Berne.
La Berner Zeitung, qui ne fait certes jamais de grands bonds, mais qui, selon la directrice de la BZ Franziska von Weissenfluh, augmente régulièrement entre 600 et 1200 exemplaires depuis au moins douze ans, est également remarquable. Cette fois encore, ce chiffre s'élève à 1074.
Galler Tagblatt (SGT) et, pour la première fois, Cash se font remarquer. Le SGT a justifié la perte de 3,2 pour cent de l'année dernière par un "assainissement après la fusion" et a annoncé de meilleurs chiffres pour cette année.
Mais le journal a encore perdu 4,4 pour cent. La raison invoquée par Daniel Ehrat, directeur des éditions SGT : "Lors de l'authentification de l'année dernière, le titre n'avait pas encore été épuré". Les chiffres que la maison d'édition a reçus de son partenaire de fusion Ostschweiz avant la fusion n'auraient pas répondu aux attentes. Ainsi, la structure des lecteurs se serait révélée relativement ancienne, et il y aurait eu en outre de nombreux doublons.
Cash perd pour la première fois des lecteurs et des abonnés
Le journal économique Cash a atteint l'année dernière son point culminant provisoire et est maintenant retombé de 2,6 pour cent ou 1880 exemplaires en dessous du niveau de la base 1997 certifiée par la Remp - soi-disant à cause de l'augmentation de prix de l'année dernière. Chez Ringier, on se montre néanmoins optimiste. "Nous sommes convaincus qu'avec un nouveau concept et une nouvelle mise en page, Cash dépassera à nouveau les 72000 exemplaires, voire les 80000", déclare le porte-parole du groupe Fridolin Luchsinger.
Pour la plupart des autres journaux, les changements se situent dans une fourchette de plus ou moins un pour cent. Certains méritent néanmoins d'être mentionnés. Comme Cash, le Blick a perdu plus de tirage en 1999 (moins 2971 exemplaires) qu'il n'en a gagné en 1998, malgré un concept remanié. "Le Blick est dans une phase de stagnation, les pertes se répartissent sur toute l'année et ne sont pas dues aux nouveaux journaux pour pendulaires", explique Luchsinger.
Chez TA-Media, on conteste également l'influence du Zürich Express, lancé en 1999, bien que le Tages-Anzeiger ait perdu 1880 exemplaires, soit trois fois plus que l'année précédente. En revanche, le Sonntagszeitung continue à progresser de manière continue, avec une augmentation de 0,72 pour cent, tandis que le SonntagsBlick, bien qu'à un niveau plus élevé, n'a enregistré qu'une augmentation de 0,05 pour cent.
La Weltwoche progresse elle aussi depuis 1998, à petits pas certes, mais de manière constante. Avec l'authentification actuelle, ce sont à nouveau 700 exemplaires de plus. La réintroduction de la Ligue économique a manifestement porté ses fruits.
En revanche, l'Aargauer Zeitung obtient un résultat décevant : L'augmentation de 0,25 pour cent ou de 299 exemplaires n'est pas seulement plus faible qu'il y a un an, elle est aussi nettement inférieure à ce que l'on aurait pu attendre du projet "Mehrwert AZ" et de l'extension de cinq à neuf splits régionaux.
La Neue Luzerner Zeitung a elle aussi ralenti sa croissance : alors qu'elle avait encore augmenté de 1500 exemplaires les deux années précédentes, elle a sans doute atteint son plafond avec seulement 169 exemplaires supplémentaires. Pour les journaux romands et tessinois, les changements ont été beaucoup plus marqués qu'en Suisse alémanique - et positifs à trois exceptions près. Le Nouvelliste a enregistré le plus grand gain avec 6,2 pour cent, suivi du Mattino della Domenica (plus 5,1 pour cent) et de La Presse Riviera-Chablais (plus 4,7 pour cent). Le journal de Ringier Il Caffè, lancé en 1998, a vu ses ventes augmenter de 898 exemplaires.
Le Matin Dimanche et l'Impartial ont à nouveau perdu du tirage, même si c'est à des niveaux très différents. La perte de 906 exemplaires de l'Impartial représente un recul de 4,03 pour cent, alors que le Matin Dimanche ne perd "que" 1,4 pour cent avec 3111 exemplaires. L'Express enregistre également une perte du même pourcentage.
Schweizer Illustrierte plus de 250000 exemplaires
Les changements au niveau des magazines suisses alémaniques peuvent être résumés comme suit : Les titres de santé continuent de progresser massivement (Gesundheit-Sprechstunde : plus 11552, Puls-Tip : plus 7854 exemplaires), les titres féminins en revanche perdent du terrain (Modeblatt : moins 7322, Annabelle : moins 6196, Glückspost : moins 5295, d'Chuchi : moins 695 exemplaires), et deux titres jusqu'ici exceptionnels semblent avoir atteint leur limite (Facts : plus 136, K-Tip : plus 857 exemplaires).
La différence d'évolution entre la Schweizer Illustrierte (SI) et la Schweizer Familie (SF) est également frappante. Alors que la SI, avec une augmentation de 3003 exemplaires, a "facilement" franchi la barre du quart de million d'exemplaires selon Luchsinger, la SF a de nouveau reculé de dix pour cent (moins 17301 exemplaires).
C'est d'autant plus grave que chez TA-Media, on s'attendait en 1999, après un net aplatissement de la courbe des pertes, à avoir enfin stoppé le déclin du journal qui dure depuis des années. René Gehrig, responsable du marketing d'édition de tous les magazines TA-Media, explique ce nouveau trou par la part importante des abonnements trimestriels. Chaque fois que l'on établit une facture, on perd trois pour cent des abonnés, ce qui représente douze pour cent par an, dit-il. Il se montre néanmoins confiant pour l'année à venir. "Le nouveau concept est bien accueilli, comme le montre le taux de conversion des abonnements de découverte en abonnements fixes", dit Gehrig. Et d'ajouter : "J'attends avec impatience la prochaine certification".
La perte de Glückspost est due au premier semestre 1999, explique le porte-parole de Ringier Luchsinger, mais depuis que Helmut Maria Glogger a repris le flambeau en tant que rédacteur en chef, on constate à nouveau une augmentation dans les kiosques.
La tendance négative qui dure depuis plusieurs années n'est pas prête de s'arrêter pour Das Beste (Reader's Digest), y compris en Suisse romande. Le journal a de nouveau perdu 12000 exemplaires et se situe désormais nettement en dessous de la barre des 200000. Le directeur de la maison d'édition, Beat Stalder, explique cette situation de manière lapidaire : On se concentre sur le "groupe cible principal des 40 ans et plus". En revanche, le magazine TV TR 7 du groupe Basler Medien fait un bond de 3,5 pour cent et a ainsi gagné près de 9000 exemplaires en deux ans.
Record 1 : Welscher K-Tip avec plus 34,8 pour cent
En Suisse romande, l'évolution est en partie différente : Bon à savoir, le pendant de K-Tip, a par exemple augmenté de 24528 exemplaires (plus 34,8 pour cent) et est en tête de tous les titres imprimés vendus en Suisse en termes de croissance. Générations, qui a augmenté de 12,47 pour cent, et Vinum, qui a également progressé de 7,2 pour cent en Suisse alémanique, se portent également bien.
L'Illustré de Ringier progresse à nouveau (plus 4266) et atteint désormais presque 100000 exemplaires. En revanche, le magazine lifestyle Edelweiss ne gagne que 25 exemplaires pour sa deuxième année.
En ce qui concerne les titres gratuits, peu de choses ont changé à Zurich, à l'exception des nouveaux journaux pour pendulaires qui n'ont pas encore été certifiés. Le Zürich Express affiche désormais 191937 exemplaires après une année non certifiée, Lausanne-Cités (plus 4,2 pour cent), la Winterthurer Woche (plus 2,9 pour cent) et l'Anzeiger St. Gallen/Appenzell (plus 2 pour cent) enregistrent des hausses plus importantes. En revanche, le Schaffhauser Bock a nettement perdu du terrain (moins 2,3 pour cent).
Record 2 : PC-Tip progresse de 95 pour cent
Parmi les titres Special Interest, deux attirent l'attention : Le propriétaire de maison augmente de 22287 exemplaires (plus 9,26 pour cent) rien que l'année dernière, alors qu'il avait déjà enregistré une hausse de 10,27 pour cent en 1999.
L'ancien supplément du Tagi, PC-Tip, affiche en outre un record en termes de pourcentage : Il a bondi de 95,78 pour cent pour atteindre 44652 exemplaires. Manuela Van Audenhove, responsable des ventes et du marketing chez l'éditeur IDG Communications, explique ce bond de géant de la manière suivante : PC-Tip présente les actualités de manière simple et compréhensible, proche du public, et le prix de l'abonnement de 29 francs est relativement bas (12 numéros par an).
La Handelszeitung stagne à 36596 exemplaires, alors que Finanz und Wirtschaft progresse de 4,4 pour cent. Parmi les magazines professionnels, le titre agricole Die Grüne se distingue en perdant 15% depuis 1997, alors que les autres titres paysans stagnent. Parmi les magazines destinés à la clientèle, CoopZeitung (1879660) et Brückenbauer (1808000) (Migros) se livrent un combat au coude à coude en termes de tirage total. En 1999, le Brückenbauer s'est fortement développé et vend un demi-million d'exemplaires de plus rien qu'en Suisse alémanique. En Suisse romande, Construire a déjà dépassé Coopération de 20000 exemplaires.
Il faut également mentionner Strom, qui a dû réduire son tirage de 252000 exemplaires (18,7 pour cent). Le magazine pour enfants Junior, distribué en priorité dans les banques cantonales, perd lui aussi 10,69 pour cent, la Banque cantonale de Zurich ayant opté pour son propre magazine sans publicité, également publié par les éditions Hug.
Comment lire les nouveaux chiffres de tirage
Etant donné que le mode de relevé des chiffres de lectorat change en automne, passant de la valeur K1 à la nouvelle valeur LpA (lecteurs par édition), la certification du tirage de cette année et de l'année prochaine revêt une importance particulière : dans la mer ondoyante de la presse écrite, ils restent pendant deux ans le seul point de repère pour les éditeurs et les planificateurs médias. Ceux qui ne perdent pas de tirage cette année et en 2001 ont donc non seulement un atout, mais aussi au moins le Nell en main.
La vieille tante de la Falkenstrasse fait de grands bonds
Parmi les journaux suisses alémaniques, la NZZ fait à nouveau partie des plus grands gagnants, tout comme le Bund. La NZZ a augmenté de 2593 exemplaires, soit 1,6 pour cent, ce que Tobias Trevisan, directeur des journaux, attribue au "travail permanent sur la qualité du contenu". Les autres raisons sont la nouvelle fédération sportive, le marketing intensifié, l'intérêt croissant pour les thèmes économiques ainsi que la part croissante de la population ayant une bonne formation. "Notre groupe cible s'élargit", ajoute le directeur de la publication.
Le Bund a gagné 2121 exemplaires, ce qui correspond même à une augmentation de 3,2 pour cent. Les trois quarts de cette augmentation sont dus à l'extension à Bienne, explique le directeur de la maison d'édition J. Pepe Wiss, alors que le Bund n'a que légèrement progressé en ville de Berne.
La Berner Zeitung, qui ne fait certes jamais de grands bonds, mais qui, selon la directrice de la BZ Franziska von Weissenfluh, augmente régulièrement entre 600 et 1200 exemplaires depuis au moins douze ans, est également remarquable. Cette fois encore, ce chiffre s'élève à 1074.
Galler Tagblatt (SGT) et, pour la première fois, Cash se font remarquer. Le SGT a justifié la perte de 3,2 pour cent de l'année dernière par un "assainissement après la fusion" et a annoncé de meilleurs chiffres pour cette année.
Mais le journal a encore perdu 4,4 pour cent. La raison invoquée par Daniel Ehrat, directeur des éditions SGT : "Lors de l'authentification de l'année dernière, le titre n'avait pas encore été épuré". Les chiffres que la maison d'édition a reçus de son partenaire de fusion Ostschweiz avant la fusion n'auraient pas répondu aux attentes. Ainsi, la structure des lecteurs se serait révélée relativement ancienne, et il y aurait eu en outre de nombreux doublons.
Cash perd pour la première fois des lecteurs et des abonnés
Le journal économique Cash a atteint l'année dernière son point culminant provisoire et est maintenant retombé de 2,6 pour cent ou 1880 exemplaires en dessous du niveau de la base 1997 certifiée par la Remp - soi-disant à cause de l'augmentation de prix de l'année dernière. Chez Ringier, on se montre néanmoins optimiste. "Nous sommes convaincus qu'avec un nouveau concept et une nouvelle mise en page, Cash dépassera à nouveau les 72000 exemplaires, voire les 80000", déclare le porte-parole du groupe Fridolin Luchsinger.
Pour la plupart des autres journaux, les changements se situent dans une fourchette de plus ou moins un pour cent. Certains méritent néanmoins d'être mentionnés. Comme Cash, le Blick a perdu plus de tirage en 1999 (moins 2971 exemplaires) qu'il n'en a gagné en 1998, malgré un concept remanié. "Le Blick est dans une phase de stagnation, les pertes se répartissent sur toute l'année et ne sont pas dues aux nouveaux journaux pour pendulaires", explique Luchsinger.
Chez TA-Media, on conteste également l'influence du Zürich Express, lancé en 1999, bien que le Tages-Anzeiger ait perdu 1880 exemplaires, soit trois fois plus que l'année précédente. En revanche, le Sonntagszeitung continue à progresser de manière continue, avec une augmentation de 0,72 pour cent, tandis que le SonntagsBlick, bien qu'à un niveau plus élevé, n'a enregistré qu'une augmentation de 0,05 pour cent.
La Weltwoche progresse elle aussi depuis 1998, à petits pas certes, mais de manière constante. Avec l'authentification actuelle, ce sont à nouveau 700 exemplaires de plus. La réintroduction de la Ligue économique a manifestement porté ses fruits.
En revanche, l'Aargauer Zeitung obtient un résultat décevant : L'augmentation de 0,25 pour cent ou de 299 exemplaires n'est pas seulement plus faible qu'il y a un an, elle est aussi nettement inférieure à ce que l'on aurait pu attendre du projet "Mehrwert AZ" et de l'extension de cinq à neuf splits régionaux.
La Neue Luzerner Zeitung a elle aussi ralenti sa croissance : alors qu'elle avait encore augmenté de 1500 exemplaires les deux années précédentes, elle a sans doute atteint son plafond avec seulement 169 exemplaires supplémentaires. Pour les journaux romands et tessinois, les changements ont été beaucoup plus marqués qu'en Suisse alémanique - et positifs à trois exceptions près. Le Nouvelliste a enregistré le plus grand gain avec 6,2 pour cent, suivi du Mattino della Domenica (plus 5,1 pour cent) et de La Presse Riviera-Chablais (plus 4,7 pour cent). Le journal de Ringier Il Caffè, lancé en 1998, a vu ses ventes augmenter de 898 exemplaires.
Le Matin Dimanche et l'Impartial ont à nouveau perdu du tirage, même si c'est à des niveaux très différents. La perte de 906 exemplaires de l'Impartial représente un recul de 4,03 pour cent, alors que le Matin Dimanche ne perd "que" 1,4 pour cent avec 3111 exemplaires. L'Express enregistre également une perte du même pourcentage.
Schweizer Illustrierte plus de 250000 exemplaires
Les changements au niveau des magazines suisses alémaniques peuvent être résumés comme suit : Les titres de santé continuent de progresser massivement (Gesundheit-Sprechstunde : plus 11552, Puls-Tip : plus 7854 exemplaires), les titres féminins en revanche perdent du terrain (Modeblatt : moins 7322, Annabelle : moins 6196, Glückspost : moins 5295, d'Chuchi : moins 695 exemplaires), et deux titres jusqu'ici exceptionnels semblent avoir atteint leur limite (Facts : plus 136, K-Tip : plus 857 exemplaires).
La différence d'évolution entre la Schweizer Illustrierte (SI) et la Schweizer Familie (SF) est également frappante. Alors que la SI, avec une augmentation de 3003 exemplaires, a "facilement" franchi la barre du quart de million d'exemplaires selon Luchsinger, la SF a de nouveau reculé de dix pour cent (moins 17301 exemplaires).
C'est d'autant plus grave que chez TA-Media, on s'attendait en 1999, après un net aplatissement de la courbe des pertes, à avoir enfin stoppé le déclin du journal qui dure depuis des années. René Gehrig, responsable du marketing d'édition de tous les magazines TA-Media, explique ce nouveau trou par la part importante des abonnements trimestriels. Chaque fois que l'on établit une facture, on perd trois pour cent des abonnés, ce qui représente douze pour cent par an, dit-il. Il se montre néanmoins confiant pour l'année à venir. "Le nouveau concept est bien accueilli, comme le montre le taux de conversion des abonnements de découverte en abonnements fixes", dit Gehrig. Et d'ajouter : "J'attends avec impatience la prochaine certification".
La perte de Glückspost est due au premier semestre 1999, explique le porte-parole de Ringier Luchsinger, mais depuis que Helmut Maria Glogger a repris le flambeau en tant que rédacteur en chef, on constate à nouveau une augmentation dans les kiosques.
La tendance négative qui dure depuis plusieurs années n'est pas prête de s'arrêter pour Das Beste (Reader's Digest), y compris en Suisse romande. Le journal a de nouveau perdu 12000 exemplaires et se situe désormais nettement en dessous de la barre des 200000. Le directeur de la maison d'édition, Beat Stalder, explique cette situation de manière lapidaire : On se concentre sur le "groupe cible principal des 40 ans et plus". En revanche, le magazine TV TR 7 du groupe Basler Medien fait un bond de 3,5 pour cent et a ainsi gagné près de 9000 exemplaires en deux ans.
Record 1 : Welscher K-Tip avec plus 34,8 pour cent
En Suisse romande, l'évolution est en partie différente : Bon à savoir, le pendant de K-Tip, a par exemple augmenté de 24528 exemplaires (plus 34,8 pour cent) et est en tête de tous les titres imprimés vendus en Suisse en termes de croissance. Générations, qui a augmenté de 12,47 pour cent, et Vinum, qui a également progressé de 7,2 pour cent en Suisse alémanique, se portent également bien.
L'Illustré de Ringier progresse à nouveau (plus 4266) et atteint désormais presque 100000 exemplaires. En revanche, le magazine lifestyle Edelweiss ne gagne que 25 exemplaires pour sa deuxième année.
En ce qui concerne les titres gratuits, peu de choses ont changé à Zurich, à l'exception des nouveaux journaux pour pendulaires qui n'ont pas encore été certifiés. Le Zürich Express affiche désormais 191937 exemplaires après une année non certifiée, Lausanne-Cités (plus 4,2 pour cent), la Winterthurer Woche (plus 2,9 pour cent) et l'Anzeiger St. Gallen/Appenzell (plus 2 pour cent) enregistrent des hausses plus importantes. En revanche, le Schaffhauser Bock a nettement perdu du terrain (moins 2,3 pour cent).
Record 2 : PC-Tip progresse de 95 pour cent
Parmi les titres Special Interest, deux attirent l'attention : Le propriétaire de maison augmente de 22287 exemplaires (plus 9,26 pour cent) rien que l'année dernière, alors qu'il avait déjà enregistré une hausse de 10,27 pour cent en 1999.
L'ancien supplément du Tagi, PC-Tip, affiche en outre un record en termes de pourcentage : Il a bondi de 95,78 pour cent pour atteindre 44652 exemplaires. Manuela Van Audenhove, responsable des ventes et du marketing chez l'éditeur IDG Communications, explique ce bond de géant de la manière suivante : PC-Tip présente les actualités de manière simple et compréhensible, proche du public, et le prix de l'abonnement de 29 francs est relativement bas (12 numéros par an).
La Handelszeitung stagne à 36596 exemplaires, alors que Finanz und Wirtschaft progresse de 4,4 pour cent. Parmi les magazines professionnels, le titre agricole Die Grüne se distingue en perdant 15% depuis 1997, alors que les autres titres paysans stagnent. Parmi les magazines destinés à la clientèle, CoopZeitung (1879660) et Brückenbauer (1808000) (Migros) se livrent un combat au coude à coude en termes de tirage total. En 1999, le Brückenbauer s'est fortement développé et vend un demi-million d'exemplaires de plus rien qu'en Suisse alémanique. En Suisse romande, Construire a déjà dépassé Coopération de 20000 exemplaires.
Il faut également mentionner Strom, qui a dû réduire son tirage de 252000 exemplaires (18,7 pour cent). Le magazine pour enfants Junior, distribué en priorité dans les banques cantonales, perd lui aussi 10,69 pour cent, la Banque cantonale de Zurich ayant opté pour son propre magazine sans publicité, également publié par les éditions Hug.
Comment lire les nouveaux chiffres de tirage
Les chiffres disponibles ne sont pas tous certifiés, une partie d'entre eux se base sur l'autodéclaration. La raison : comme les taxes postales réduites ne sont plus accordées qu'aux titres authentifiés, la clientèle de la Remp a quadruplé cette année pour atteindre environ 2500 titres. C'est pourquoi l'authentification de cette année dure jusqu'en mars 2001 environ. Selon Christel Plöger, responsable de projet à la Remp, les titres importants pour la publicité sont certes authentifiés en premier, mais l'introduction de collaborateurs supplémentaires a également entraîné un retard dans ce domaine. "Le tirage autodéclaré est donc valable jusqu'à ce que le contraire soit prouvé", explique Plöger.
