Une vieille tante fait de grands pas

Les nouveaux chiffres de diffusion de la presse suisse - un aperçu des gagnants et des perdants de la diffusion

Les nouveaux chiffres de diffusion de la presse suisse - un aperçu des gagnants et des perdants en matière de diffusionPar Markus Knöpfli Les fortes hausses de diffusion sont également rares cette année. Mais cela arrive, surtout pour les magazines destinés aux clients et les titres spécialisés. Dans l'ensemble, le marché suisse alémanique est toutefois moins soumis à de fortes fluctuations (en pourcentage) que les titres de Suisse occidentale et méridionale.
Étant donné que la méthode de calcul du lectorat passera à l'automne de la valeur K1 à la nouvelle valeur LpA (lecteurs par numéro), les chiffres de diffusion de cette année et de l'année prochaine auront une signification particulière : dans la mer agitée de l'imprimé, ils resteront le seul point de référence pour les éditeurs et les planificateurs médias pendant deux ans. Ceux qui ne subissent pas de perte de circulation cette année et en 2001 ont donc non seulement une carte maîtresse, mais ont au moins encore le gîte en main.
Une vieille tante de Falcon Street fait un grand bond en avant
Parmi les journaux suisses-allemands, la NZZ figure à nouveau parmi les grands gagnants, tout comme le Bund. La NZZ a augmenté de 2593 exemplaires, soit 1,6 %, ce que Tobias Trevisan, responsable des journaux, attribue au "travail permanent sur la qualité du contenu". Parmi les autres raisons, citons la nouvelle association sportive, l'intensification du marketing, l'intérêt croissant pour les sujets commerciaux et la proportion croissante de la population ayant reçu une bonne éducation. "Notre groupe cible s'élargit", ajoute le directeur de la publication.
Le Bund a gagné 2121 exemplaires, ce qui correspond à une augmentation de 3,2 pour cent. Les trois quarts de cette augmentation sont attribuables à l'expansion à Bienne, indique le directeur d'édition J. Pepe Wiss, tandis que dans la ville de Berne, le Bund n'a que légèrement augmenté.
A noter également le Berner Zeitung, qui ne fait jamais de grands bonds, mais qui, selon la directrice du BZ, Franziska von Weissenfluh, augmente régulièrement entre 600 et 1200 exemplaires depuis au moins douze ans. Cette fois encore, c'est 1074.
Du côté des perdants, le St. Galler Tagblatt (SGT) et, pour la première fois, Cash se distinguent. Le SGT a justifié la perte de 3,2 % de l'année dernière par des " ajustements après la fusion " et a annoncé de meilleurs chiffres pour cette année.
Mais le journal a encore perdu 4,4 %. La raison invoquée par Daniel Ehrat, directeur d'édition de SGT : "Lors de la certification de l'année dernière, le titre n'avait pas encore été ajusté." Les chiffres que l'éditeur a reçus de son partenaire Ostschweiz avant la fusion n'étaient pas à la hauteur des attentes. Par exemple, la structure du lectorat s'est avérée relativement ancienne, et il y avait également de nombreux doublons.
Cash perd des lecteurs et des abonnés pour la première fois
Le papier d'affaires Cash a atteint son pic temporaire l'année dernière et a maintenant reculé de 2,6 pour cent, soit 1880 exemplaires, sous le niveau de la base de certification Wemf 1997 - prétendument à cause de l'augmentation des prix de l'année dernière. Néanmoins, Ringier est optimiste. "Nous sommes convaincus que Cash, avec son nouveau concept et sa nouvelle mise en page, dépassera à nouveau les 72 000, voire atteindra les 8 000 exemplaires", déclare Fridolin Luchsinger, porte-parole de la société.
Les changements dans la plupart des autres journaux sont de l'ordre de plus ou moins un pour cent. Certains méritent néanmoins d'être mentionnés. Comme Cash, Blick a perdu plus de tirage en 1999 (moins 2971 copies) qu'il n'en a gagné en 1998 - malgré un concept révisé. "Blick est dans une phase de stagnation, les pertes sont réparties sur toute l'année et ne peuvent pas être attribuées aux nouveaux journaux de banlieue", déclare Luchsinger.
TA-Media nie également l'influence du Zürich Express, lancé en 1999, alors que le Tages-Anzeiger a perdu trois fois plus d'exemplaires que l'année précédente, avec une baisse de 1 880 exemplaires. Le Sonntagszeitung, quant à lui, continue de progresser régulièrement, avec un gain de 0,72 %, tandis que le SonntagsBlick, bien qu'à un niveau plus élevé, n'a enregistré qu'une augmentation de 0,05 %.
La Weltwoche s'est également développée depuis 1998, à petits pas mais de manière régulière. A la certification actuelle, c'est encore 700 exemplaires de plus. La réintroduction du Wirtschaftsbund a manifestement porté ses fruits.
L'Aargauer Zeitung, en revanche, a enregistré des résultats décevants : L'augmentation de 0,25 %, soit 299 exemplaires, n'est pas seulement plus faible qu'il y a un an, elle est aussi nettement inférieure à ce que l'on aurait pu attendre du projet "Added Value AZ" et de l'élargissement de cinq à neuf divisions régionales.
La Neue Luzerner Zeitung a également ralenti sa croissance : alors qu'elle avait augmenté d'environ 1500 exemplaires au cours de chacune des deux années précédentes, elle a probablement atteint son plafond avec une augmentation de 169 exemplaires seulement. Les changements dans les journaux de Suisse romande et du Tessin ont été beaucoup plus prononcés qu'en Suisse alémanique - et à trois exceptions près, ils ont été positifs. La plus forte progression a été enregistrée par le Nouvelliste avec 6,2 %, suivi du Mattino della Domenica (plus 5,1 %) et de La Presse Riviera-Chablais (plus 4,7 %). Le journal Ringier Il Caffè, lancé en 1998, a augmenté son tirage de 898 exemplaires.
Le Matin Dimanche et l'Impartial ont à nouveau perdu leur diffusion, mais à des niveaux très différents. La perte de 906 exemplaires représente une baisse de 4,03% pour l'Impartial, alors que Le Matin Dimanche n'a perdu "que" 1,4% avec 3111 exemplaires. L'Express a également subi une perte du même pourcentage.
Illustré en Suisse à plus de 250000 exemplaires
L'évolution des magazines de langue allemande en Suisse peut être résumée comme suit : Les titres de santé continuent de progresser massivement (Gesundheit-Sprechstunde : plus 11552, Puls-Tip : plus 7854 exemplaires), tandis que les titres féminins perdent du terrain (Modeblatt : moins 7322, Annabelle : moins 6196, Glückspost : moins 5295, d'Chuchi : moins 695 exemplaires), et deux valeurs aberrantes semblent avoir atteint leur limite (Facts : plus 136, K-Tip : plus 857 exemplaires).
Les évolutions différentes chez Schweizer Illustrierte (SI) et Schweizer Familie (SF) sont également frappantes. Alors que le SI, avec une augmentation de 3003 exemplaires, a "facilement" franchi la barre du quart de million d'exemplaires selon Luchsinger, la SF a de nouveau reculé de dix pour cent (moins 17301 exemplaires).
C'est d'autant plus grave qu'en 1999, après une courbe des pertes qui s'est nettement aplatie, TA-Media pensait avoir enfin stoppé le déclin du journal, qui durait depuis des années. René Gehrig, qui est responsable du marketing de tous les magazines TA-Media, explique la récente baisse des ventes par la forte proportion d'abonnements trimestriels. Chaque fois qu'une facture est émise, trois pour cent des abonnés sont perdus, ce qui représente douze pour cent par an, dit-il. Il est néanmoins confiant pour l'année à venir. "Le nouveau concept fonctionne bien, comme en témoigne le taux de conversion des abonnements de connaissance en abonnements fixes", indique M. Gehrig. Et il ajoute : "J'ai hâte de voir les prochains titres."
La perte du Glückspost est imputable au premier semestre 1999, déclare Luchsinger, porte-parole de Ringier, mais depuis que Helmut Maria Glogger a repris les rênes en tant que rédacteur en chef, une augmentation a été constatée à nouveau dans le kiosque.
L'évolution négative de Das Beste (Reader's Digest), qui se poursuit depuis plusieurs années, n'est pas près de s'arrêter, même en Suisse romande. Le journal a encore perdu 12 000 exemplaires et se situe désormais bien en dessous de la barre des 200 000. La raison apparemment laconique donnée par le directeur de la publication Beat Stalder : L'un se concentre sur le "cœur de cible des 40 ans et plus". Le magazine TV TR 7 du groupe Basler Medien, quant à lui, a fait un bond de 3,5 pour cent et a ainsi augmenté son tirage de près de 9 000 exemplaires en deux ans.
Record 1 : Welscher K-Tip avec plus 34,8 %.
En Suisse romande, la tendance est en partie différente : l'homologue de K-Tip, Bon à savoir, par exemple, a augmenté son tirage de 24528 exemplaires (plus 34,8 pour cent) et est le leader de tous les titres imprimés suisses vendus en termes de croissance. Générations se porte également bien, avec une hausse de 12,47 %, tout comme Vinum, qui connaît également une croissance de 7,2 % en Suisse alémanique.
L'Illustré de Ringier (+ 4 266 exemplaires) a encore progressé, atteignant presque 100 000 exemplaires. Le magazine lifestyle Edelweiss, quant à lui, n'a gagné que 25 exemplaires au cours de sa deuxième année.
A l'exception des nouveaux journaux de banlieue de Zurich, qui ne sont pas encore certifiés, peu de choses ont changé dans les titres gratuits. Après une année non certifiée, le Zürich Express compte désormais 19 1937 exemplaires, tandis que Lausanne-Cités (+ 4,2 %), le Winterthurer Woche (+ 2,9 %) et l'Anzeiger St. Gallen/Appenzell (+ 2 %) enregistrent des hausses plus importantes. Le Schaffhauser Bock, en revanche, a perdu beaucoup de terrain (moins 2,3 %).
Record 2 : le PC-Tip augmente de 95 %.
Parmi les titres d'intérêt spécial, deux se distinguent : Le propriétaire a augmenté de 22287 exemplaires (soit une hausse de 9,26%) au cours de la seule année dernière, après une hausse de 10,27% en 1999.
L'ancien complément de Tagi, PC-Tip, a également établi un record de pourcentage : Il a fait un bond de 95,78 % pour atteindre 44652 exemplaires. Manuela Van Audenhove, responsable des ventes et du marketing chez l'éditeur IDG Communications, explique ce bond en avant de la manière suivante : Le PC-Tip rend l'actualité proche du public, simple et compréhensible, et le prix de l'abonnement de 29 francs est relativement bas (12 numéros par an).
Handelszeitung a stagné à 36596 exemplaires, tandis que Finanz und Wirtschaft a augmenté de 4,4 %. Parmi les magazines professionnels, le titre agricole Die Grüne se distingue, avec une perte de 15 % depuis 1997, alors que les autres titres agricoles ont stagné. Parmi les magazines clients, CoopZeitung (1879660) et Brückenbauer (1808000) (Migros) sont au coude à coude en termes de tirage total. Brückenbauer a vraiment décollé en 1999, en vendant un demi-million d'exemplaires supplémentaires rien qu'en Suisse alémanique. En Suisse romande, Construire a déjà dépassé Coopération de 20'000 exemplaires.
Il convient également de mentionner Strom, qui a dû réduire son tirage de 25 000 exemplaires (18,7 %). Le magazine pour enfants Junior, qui est distribué principalement dans les banques cantonales, a également perdu 10,69 %, car la Banque cantonale de Zurich a opté pour son propre magazine sans publicité, également publié par Hug Verlag.
Comment lire les nouveaux chiffres de diffusion

Tous les chiffres disponibles ne sont pas certifiés ; certains sont basés sur une auto-déclaration. En effet, les tarifs postaux réduits n'étant désormais accordés que pour les titres certifiés, la clientèle de Wemf a été multipliée par quatre cette année pour atteindre environ 2500 titres. Selon Christel Plöger, chef de projet chez Wemf, les titres relatifs à la publicité seront certifiés en premier, mais l'arrivée de personnel supplémentaire a également entraîné un retard. "La circulation auto-déclarée est donc valable jusqu'à preuve du contraire", explique M. Plöger.

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