m&k édition 9/2016

MARKETING

TITRE La cuisine suisse traditionnelle, la recette du succès Le magazine culinaire "Le Menu" a un nouveau propriétaire. SMART DATA La difficile recherche de la pertinence dans le flot de données RECHERCHE MOBILE Le smartphone, un outil utile pour la collecte de données COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise Association suisse des annonceurs

CARRIÈRE

COMMUNICATION Communiquer, c'est ouvrir de nouvelles portes Pour acquérir des compétences en communication, il existe en Suisse diverses offres de formation continue. Voici un aperçu. COUCH COMMERCE Promouvoir le couch commerce par la publicité télévisée Une étude sur les achats effectués depuis le canapé sur des terminaux mobiles, réalisée par la ZHAW.

DIGITAL

ANALYTICS "Les données existantes devraient toujours être remises en question". Dani Kalt, CEO de CS2 AG, parle de l'importance des outils d'analyse pour filtrer les données pertinentes. ANALYTICS "Une boutique en ligne sans analytics est comme un avion sans radar Une analyse propre d'une boutique en ligne permet d'augmenter le nombre d'achats effectués. PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE Une publicité efficace qui fait mouche Les entreprises sont fascinées par le rapport coût/rendement de la publicité programmatique. READERS DIGEST RTB, achat média programmatique ou marketing programmatique ? Les significations des termes et pourquoi la perception influence la conception.

COMMUNICATION

COMMUNICATION D'ENTREPRISE L'histoire était là, il ne restait plus qu'à la raconter Avec peu de ressources et de temps, la ville de Winterthur a développé un concept de communication réussi pour une église. PIM La nouvelle tendance en matière d'information sur les produits s'appelle Small Data Outre la qualité des données, leur cohérence devient de plus en plus importante dans le domaine PIM. MARKETING AUTOMATION Avant l'automatisation, des questions importantes doivent être clarifiées Cinq experts s'expriment sur le mot à la mode marketing automation et son histoire. ARTICLES DE L'ASSOCIATION Communication Suisse

MÉDIAS

LIVE-TV Les retransmissions en direct à la télévision, une plateforme publicitaire idéale Comme de plus en plus de personnes regardent la télévision en différé, les événements en direct sont très demandés. HIGHLIGHTS TV Lever de rideau sur la saison télévisuelle 2016 et 2017 Les régies Admeira et Goldbach présentent les temps forts de la prochaine saison TV. RÉALITÉ VIRTUELLE Grâce à la réalité virtuelle, le rêve de voler devient réalité Le simulateur de vol d'oiseaux "Birdly" crée la métamorphose entre l'homme et l'oiseau. RELAUNCH "Les lecteurs veulent des mises en page simples et claires". Jürg Weber sur la nouvelle mise en page des titres régionaux de la NZZ.

RUBRIQUES

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COVER

9/16 Photo de couverture : clicdesignag, Berne