m&k édition 9/2015

MARKETING TEXTE DE TITRE "Les journaux gratuits doivent aussi être présents sur le web" Les journaux gratuits régionaux et locaux ressentent également la pression du marché de la presse écrite. Ils révèlent dans cet article quels sont leurs éléments de succès et leurs stratégies. ÉTUDE DE MARCHÉ Rendre les émotions mesurables pour la communication marketing RECHERCHE MARKETING Les enquêtes doivent être compréhensibles pour les clients Susan Shaw, présidente de l'association VSMS, parle dans une interview de l'avenir du marché suisse et de la recherche en sciences sociales. MK OPINION Quels sont les avantages du neuromarketing ? MK a interrogé près de 500 personnes sur les avantages et les inconvénients. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Association suisse des annonceurs Fédération Suisse de la Franchise Marketing suisse 

COMMUNICATION

PUBLICITÉ EXTERNE Nouvelle étude sur le DOOH INOFRMATION DU PRODUIT Omni-Channel : "La nécessité d'agir est reconnue". SPONSORING & CONFORMITÉ Les dangers se situent dans la zone grise AWARD-CC Deux gagnants forts avec des objectifs différents COTISATIONS À L'ASSOCIATION Sponsoring Suisse Publicité suisse Callnet.ch 

MÉDIAS

MÉDIAS SUISSES "L'imprimé n'est pas mort" La Schweizer Illustrierte paraît dans un nouveau design. Ce qui a changé et pourquoi. MARCHÉ PUBLICITAIRE TV Les nouvelles chaînes de télévision et les nouveaux outils stimulent les affaires Aujourd'hui, la télévision est en tête du classement des annonceurs et cela continue de progresser, selon les experts. HIGHLIGHTS TV Les émissions de casting et les séries de qualité restent dominantes Les chaînes privées montent en puissance. Ce qu'elles font dans la lutte pour l'audimat et ce qui se passe ailleurs à la télévision. RECHERCHE SUR LES MÉDIAS Clustering Switzerland - qui, quoi, comment, quand ? La REMP a invité à la 19e journée de la recherche sur les médias. L'accent a été mis sur les types de consommation pertinents pour la publicité.

DIGITAL

ÉTUDES DE MARCHÉ NUMÉRIQUES Une nouvelle ère pour la gestion numérique des campagnes Comment les campagnes en ligne peuvent être améliorées grâce aux données des études de marché. WEBANALYTICS Il reste encore beaucoup à faire en matière d'analyse web Les mesures de marketing en ligne permettent de générer de nombreuses données. Mais cela comporte également de nombreux défis.

CARRIÈRE

MARKETING Nouvel examen de certificat EMK En août, le premier examen de certificat EMK a été organisé comme alternative à MarKom. Pour le reste, les prestataires de formation mettent également leurs programmes à niveau.

RUBRIQUES

Portrait Points de rencontre Hôtel du mois Index des sources d'approvisionnement 8 Scène

COVER

9/15 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne