m&k édition 9/2012

MARKETING

TITRE AZ Medien : "Actuellement, nous sommes sur la bonne voie". 175 ans après la création du premier journal, les médias AZ sont actifs et innovants dans tous les domaines. ÉTUDE DE MARCHÉ Diversité des méthodes et flux de données : un secteur en pleine mutation MAFO NEWS 1ère Journée suisse des tendances - Research & Results, etc. SUISSE EMEX'12 335 exposants, plus de 90 conférenciers et 12 500 visiteurs COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

WEB ANALYTICS Les outils d'analyse sont plus que de beaux graphiques La majorité des entreprises suisses utilisent des outils d'analyse web comme Google Analytics. NEWS EN LIGNE Mission "Terre lumineuse" et bien plus encore TEMPS FORTS EN LIGNE Jörg Eugster présente les dernières tendances

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART La tour d'ivoire, c'est fini : la science comme expérience Campagne de publicité pour un programme de soutien de l'ETH Zurich PUBLICITÉ Optimiser les campagnes publicitaires à l'aide d'études de marché PIM ET PCM "Interaction entre les médias classiques et numériques" PIM-TREND La présence sur tous les canaux pose de nouvelles exigences au PIM COTISATIONS À L'ASSOCIATION Association suisse du marketing de dialogue Publicité suisse

MÉDIAS

INTERVIEW "Le paywall est nécessaire, mais arrive dix ans trop tard" Dans cet entretien, René Grossenbacher, chef de Publicom, explique les dernières tendances dans le monde des médias et sur le marché publicitaire. PROJETS MÉDIATIQUES Les nouvelles voies des médias dans la lutte pour les parts de marché Quatre projets médiatiques d'avenir sont présentés et l'opportunité en ligne est mise en évidence. ÉTUDE AD HOC DE LA WEMF Quels sont les critères qui conduisent à la décision concernant le genre de média ? L'étude montre quels critères et bases sont importants pour cette prise de décision. MACH BASIC 2012-2 Le lectorat de la presse écrite reste généralement fidèle à son titre La dernière étude de la REMP a révélé une pénétration stable.

ÉDUCATION

NOUVELLE OFFRE DE FORMATION Formation continue axée sur le multimédia et la convergence L'évolution rapide et la numérisation du paysage médiatique posent des exigences plus élevées aux personnes chargées des relations publiques et du marketing ; les écoles réagissent en conséquence. INTERVIEW Développer les compétences Josefa Haas, directrice de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse, s'exprime sur les derniers développements et l'importance des médias sociaux. NEWS ENSEIGNEMENT Journée du tourisme de Suisse centrale, DirectDay de la Poste, nouveaux Social Media Manager La Journée du tourisme à Altdorf se penche sur la gestion efficace des marques. Le DirectDay de La Poste Suisse propose des intervenants de premier ordre sur le thème de la "nostalgie".

RUBRIQUES

Portrait Points de rencontre Hôtel du mois Index des sources d'approvisionnement Scène

COVER

9/12 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne