m&k édition 9/2011

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans le numéro 9/2011 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE "Même en temps de crise, les gens veulent être divertis" Depuis 2009, le groupe de médias Ringier mise sur le "troisième pilier" : le divertissement. INTERVIEW Marc Walder, CEO de Ringier, s'exprime sur le divertissement RECHERCHE Entre numérique et analogique : Les études de marché en mutation Les prévisions sont devenues une réalité, mais les tendances sociales, économiques et technologiques continuent d'influencer les études de marché. CONTRIBUTIONS D'ASSOCIATIONS SMC Swiss Marketing Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

MACHINES DE RECHERCHE "Les analyses permettent d'optimiser le coût des clics" L'entreprise d'études de marché Media Focus mesure les activités publicitaires sur les marchés concernés. PORTAILS Conversion : transformer les visiteurs en acheteurs RECHERCHE Regarder par-dessus l'épaule du visiteur de la boutique en ligne

COMMUNICATION

NOUVELLE UNITÉ La production de médias, une orientation stratégique Wirz a parlé d'une extension massive : Daniel Ehrensperger nous parle de la nouvelle unité : "Wirz Medienrealisation". ÉTAT DE L'ART Plus le budget est petit, plus la créativité est grande Drôle, impertinente et toujours prête à surprendre : la WOZ et sa publicité. SONDAGE DE TENDANCE Comment réussir l'introduction de systèmes PIM COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse de marketing direct

MÉDIAS

RECHERCHE SUR LES MÉDIAS PUBLICITAIRES REMP : "Assurer la stabilité des études à l'avenir". Le directeur de la REMP, Marco Bernasconi, évoque les défis à relever. MACH3 BASIC Un nouveau système pour des données de recherche de lectorat plus précises Le nouveau système de recherche a passé la phase de test. MACH BASIC 2011-2 Nouvelle MACH Basic : couverture stable, peu de pertes L'étude de pénétration de la REMP révèle des chiffres stables. PRODUCTION DE JOURNAUX Le marché est encore stable, malgré la guerre des prix et les surplus La production et l'impression de journaux restent pertinentes pour les groupes de médias suisses.

ÉDUCATION

FORMATION CONTINUE Comprendre les médias et apprendre comment ils sont produits Le rapport aux médias est également crucial pour les personnes travaillant dans le marketing et la communication. INTERVIEW "Les médias sont importants pour le débat public". Josefa Haas, directrice de l'Institut des médias de l'association Médias Suisses, lors d'un entretien avec MK. WU EXECUTIVE ACADEMY Le talent ne fait souvent pas de mal Le centre de formation continue de l'université d'économie de Vienne (WU) veut être actif sur le marché suisse. MK FÉLICITE Les spécialistes de la vente ont obtenu leur brevet 269 spécialistes de la vente obtiennent le brevet fédéral.

RUBRIQUES

Portrait  Points de rencontre  Hôtel du mois  Index des sources d'approvisionnement  Scène

COVER

9/11 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne

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