m&k édition 9/2007

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans le numéro 9/2007 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING & EN LIGNE

TITRE La gratuité et le cross-média sont dans l'air du temps Controversée à ses débuts, la marque "20 Minuten" est présente sur le marché depuis huit ans déjà : son histoire est mouvementée. Aujourd'hui, le journal gratuit occupe les premières places en termes de force de la marque, de lectorat et de marché publicitaire. ANALYSE DU MARCHÉ Ne pas abandonner le commerce de proximité Chaque offre fait l'objet d'une concurrence intra- et intersectorielle pour attirer l'attention du client. Les offres s'accentuent et se polarisent. L'offre moyenne s'amincit. Les marchés du milieu sont-ils en danger ? ÉTUDE DE MARCHÉ Relance chez Rauch : BMM confirme sa nouvelle orientation Les marques qui ont un lien fort avec leur tradition ont justement du mal à relancer leurs produits. Un outil de marketing innovant comme le Brand Media Monitor (BMM) peut fournir des inputs stratégiques utiles dans ce contexte, comme le montre l'exemple de l'entreprise Rausch de Kreuzlingen. SWARM-MARKETING Le consommateur comme multiplicateur La publicité telle qu'elle existe aujourd'hui est bientôt révolue. Les publicitaires du futur sont les consommateurs eux-mêmes. Les commentaires sur les forums Internet et les blogs deviennent de plus en plus déterminants. TENDANCES EN LIGNE Behaviour Targeting : le comportement de l'utilisateur fixe les normes NET METRIX La recherche Internet NET-Metrix sur la bonne voie COTISATIONS À L'ASSOCIATION Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART "Promettre beaucoup et tenir encore plus" Une interaction parfaite entre le marché et la stratégie marketing : la campagne publicitaire de l'ancienne caisse maladie d'entreprise des CFF (aujourd'hui Atupri) a permis de doubler le nombre de membres. Aujourd'hui, Atupri lance son propre produit : Mivita. DÉVELOPPEMENT DURABLE Opportunités supplémentaires dans le rapport sur le développement durable L'époque où le rapport sur le développement durable était considéré avant tout comme un exercice de conformité est révolue. De plus en plus d'entreprises en tirent d'autres opportunités. Mais il y a aussi quelques points importants à prendre en considération. RECHERCHE DE CONTENU Stratégies pour des relations publiques d'entreprise durables Sans contenu, rien ne va plus dans les relations publiques d'entreprise. Les contenus qui n'éveillent pas l'intérêt des médias finissent à la poubelle. Tout l'art consiste donc à traiter le contenu de manière journalistique. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Publicité suisse Nouveau profil professionnel pour les rédactrices et rédacteurs : des expertes et experts préparent le futur organe responsable du brevet fédéral de "rédactrice et rédacteur". Un règlement d'examen et d'application contraignant devrait être disponible en 2010. Au sein du comité ZW, Reto Kammermann et Ingrid Zaissenberger ont été remplacés par Carlo Steiner et Andy Hostettler (photo). Association suisse de marketing direct

COVER

9/07 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos des événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

AGENDA

Tous les organisateurs sont invités à inscrire eux-mêmes leurs manifestations importantes pour le marketing sur www.m-k.ch dans la rubrique "Actualités" > Agenda. Les inscriptions sont contrôlées par la rédaction avant leur mise en ligne.

MÉDIAS

INTERVIEW "Un caractère national avec une touche régionale" Le Mittelland-Zeitungsverbund est le quatrième groupe d'édition de Suisse alémanique à lancer une édition dominicale. Ueli Eckstein, COO et directeur des médias imprimés, explique le concept "différent" : une couverture régionale ainsi que des coûts de production optimisés. PRESSE DOMINICALE Profiter du marché du dimanche De nouveaux journaux dominicaux et gratuits font leur entrée sur le marché de la presse écrite en Suisse alémanique. Le commerce des annonces est florissant, du moins pour les trois titres dominicaux établis. Chez les nouveaux venus, l'ambiance est au renouveau. RECHERCHE SUR LES MÉDIAS MACH Basic : beaucoup de perdants La dernière édition de l'étude nationale sur le lectorat MACH Basic fait état d'un recul significatif de la pénétration du lectorat pour 41 titres de la presse écrite et combinaisons de titres par rapport à l'année précédente. De nombreux titres ne sont plus publiés et d'autres ont été ajoutés à la liste. JOURNAUX GRATUITS Lutte pour les parts de marché des titres gratuits Le projet de journal gratuit ".ch" de Sacha Wigdorovits a été lancé en septembre. Et d'ici la fin de l'année, un autre titre gratuit devrait être lancé par les maisons d'édition de Zurich, Bâle et Berne. La lutte pour les parts du marché de la presse gratuite est donc lancée. TÉLÉVISION PRIVÉE "3+" fête son premier anniversaire et progresse dans les villes La chaîne de télévision suisse 3+ est à l'antenne depuis exactement un an. Elle atteint actuellement une part de marché de 3,4 pour cent. La chaîne est surtout appréciée dans les zones urbaines de Suisse. Ses créateurs estiment qu'ils sont sur la voie du succès.

ÉDUCATION

ÉDUCATION MÉDIATE Boom des formations continues dans le domaine des médias L'évolution rapide du paysage médiatique accroît le profil d'exigences des professionnels de la publicité et du marketing pour s'y retrouver. Une offre croissante de formation initiale et continue doit permettre de transmettre les connaissances nécessaires de manière aussi pratique que possible. NIVEAU DE RÉMUNÉRATION Comparaison de la rémunération du marketing entre les pays : tendances actuelles En Suisse, les salaires du marketing sont plus élevés qu'en Allemagne et en Autriche. Toutefois, nos voisins germanophones les ont considérablement augmentés. L'étude de Towers Perrin commente la stagnation des revenus des spécialistes du marketing dans ce pays. FORMATION MÉDIATE Cérémonie de remise des diplômes pour 234 coordinateurs de vente Le 31 août, 234 coordinatrices et coordinateurs de vente de la volée 2007 ont reçu leur brevet fédéral lors d'une cérémonie à l'hôtel Casino de Lucerne. Ce qui est particulier : Cela fait maintenant 20 ans que ces examens sont organisés. MARKOM "MarKom - et maintenant ?" SAWI avec une nouvelle offre sur le marché

READSPEAK

Laisser lire au lieu de lire : Cette possibilité est désormais offerte aux utilisateurs sur le site www.m-k.ch. Là, les textes sont lus par une voix d'ordinateur après avoir appuyé sur le symbole ci-dessus.

RUBRIQUES

Éditorial  En discussion  Points de rencontre  Hôtel du mois  Index des sources d'approvisionnement  Scène  Chronique

CHF 14.50