m&k Ausgabe 8/2008

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 8/2008 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITRE Stetiges Wachstum dank klarer Positionierung Seit 100 Jahren steht die Marke Halter für Qualität und Genuss im internationalen Süsswarenmarkt. Der Bezug zur Swissness ist hier kein Selbstzweck, sondern ein «reason to believe». SUISSEEMEX MESSE Turning Visions into Business - all inclusive Rund 350 in- und ausländische Aussteller und 11 000 Führungskräfte und Branchenfachleute werden anlässlich der zweiten Ausgabe der einzigen Schweizer Businessplattform für Marketing, Kommunikation, Event und Promotion in Zürich erwartet. AFFINITÄTS-SCORING Von Daten zu Informationen Zum Einsatz von Affinitäts-Scorings zur Steuerung und Optimierung von Direct Marketing Mails: Statistische Verfahren befinden sich bereits seit einiger Zeit im Einsatz, um Kunden auf ihre Bedürfnisse zu analysieren. Das Ziel: Das richtige Angebot an die richtigen Kunden! DATA MINING Individualisierung des Dialogs COTISATIONS À L'ASSOCIATION SMC Swiss Marketing Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

E-BUSINESS SuisseEMEX '08 goes e-business Im semantischen Web oder Web 3.0 werden die Webseiten-Inhalte von Computern verstanden. Jetzt nimmt diese Vision des Internet-«Erfinders » Tim Berners-Lee konkrete Formen an. SUCHMASCHINENMARKETING Banner unterstützen Wirkung von Keywords Viele Online-Werbetreibenden stellen sich die Frage nach dem effizienten Mediamix. ADWORDS ROI bei AdWords-Kampagnen maximieren

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Bei Bernie's kann man nie gut genug aussehen Modewerbung verschenkt viel Potenzial zur Differenzierung. Dies zeigt eine aktuelle Studie. Oft fehlt es an einer dauerhaften Positionierung. Ganz anders bei Bernie's. Mit Hilfe von Wirz Werbung wird der Retailer im Hochpreissegment heute als starke Marke wahrgenommen. Auch firmenintern ist der Claim zu einer Art «Lebensweisheit » geworden. INTEGRIERTE KOMMUNIKATION Ein praxistaugliches Kommunikationsmodell Ein neues Modell für integriertes Kommunikationsmanagement ist die Basis des Schweizerischen Forums für integrierte Kommunikation und der im Rahmen des Forums stattfindenden Verleihung des Awards Corporate Communications am 11. September 2008. KUNDENGESCHENKE Sind Kundengeschenke (immer noch) ein Thema? Sind Kundengeschenke zum Jahreswechsel wirklich noch ein Thema? Wenn ja, welche Produkte und Werbegeschenke liegen im Trend? Wie ist die Entwicklung des Preisniveaus und wie geht es weiter? «Marketing & Kommunikation» hat nachgefragt und festgestellt, dass Kundengeschenke nach wie vor sehr gefragt sind. VERBANDSBEITRÄGE Publicité suisse Association suisse de marketing direct Promoswiss

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication " > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

MÉDIAS

INTERVIEW «Werbeeinnahmen werden immer wichtiger für die Medien» Am 11. September treffen sich die Mitglieder des Verbandes Schweizer Presse zu ihrem Jahreskongress in Montreux. Im Hinblick darauf hat «Marketing & Kommunikation» den Geschäftsführer des Verbandes, Hanspeter Kellermüller zu aktuellen Themen aus der Sicht der Werbeauftraggeber befragt. GRATISPRESSE «Sprache der Werbe- und Media-Agenturen sprechen» Bewegung ist in den Markt der Gratisanzeiger gekommen: Es gibt neue Titel, neue Angebote, neue Tools. Das «Gratis»-Image hat sich durch die Pendlerzeitungen positiv verändert. Doch es gibt noch viel zu tun… RADIODAY 2008 Quo vadis, Radiowerbung? Für alle Fachleute, die mit dem Medium Radio arbeiten, ist der RadioDay08 der Höhepunkt des Jahres. Am Donnerstag, 11. September, trifft sich die Branche zu interessanten Vorträgen und Diskussionen im World Trade Center in Zürich. Top-Referent ist Bundesrat Moritz Leuenberger. Über «Radiowerbung - die Macht des Unbewussten» spricht der Geschäftsführer der Gruppe Nymphenburg, Dr. Georg Häusel. Über die Zukunft der Radiowerbung diskutiert ein hochkarätig besetztes Podium. Am RadioDay08 wird auch das «Radio of the Year 2008» ausgezeichnet. PROGRAMM-MEDIEN «Markenbild von Programmzeitschriften ist ungerechtfertigt» Breiteres redaktionelles Angebot, klare Positionierungen, mehr Gattungsmarketing: So will Branchenleader Axel Springer Schweiz in der Deutschschweiz die TV-Zeitschriften besser stellen. In der Romandie und im Tessin sind die Tendenzen ähnlich. Bei der Neuausrichtung spielen auch Online- Plattformen eine Rolle.

ÉDUCATION

BACHELOR-STUDIUM Das Tor zur Karriere Die komplexe Informationsgesellschaft stellt hohe Anforderungen an die Marketing- und Kommunikationsfachleute. Was es braucht, um als künftige Spezialisten erfolgreich zu sein, lernen die Bachelor-Studierenden der Hochschule Luzern - Wirtschaft in der Vertiefungsrichtung Kommunikation und Marketing. Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis. CLUB 55 Club 55 - 50 Years of Experience without any Limit Der renommierte Club 55, European Community of Experts in Marketing and Sales, feierte diesen Juni sein 50-Jahr-Jubiläum in Lugano. Auf dem Jahreskongress werden jeweils auch die Awards of Excellence an Top-Persönlichkeiten aus der Wirtschafts- und Unternehmenskultur verliehen. MEDIALE BILDUNG Medien durchdringen die Bildungslandschaft Die wachsende Bedeutung der Medienbranche auf sämtliche Kommunikationsberufe schlägt sich auch im Weiterbildungsangebot nieder. Kurse ohne konkreten Medienbezug sind rar geworden. Eine Umfrage bei Spezialisten der Branche zeigt weitere Trends.