m&k édition 6/2004

Marketing

Article à la une Réinventer la roue du marketing La marque suisse "Flyer" mise avec succès sur les innovations de produits et le marketing croisé dans ce segment de marché (encore) petit, mais en plein essor. Logiciel En forme pour le marché avec des outils de marketing La réduction des coûts et l'amélioration de l'efficacité du marketing et des ventes sont des priorités pour de nombreuses entreprises. Les outils de marketing et de vente offrent un soutien optimal à cet égard. Trois fournisseurs expliquent ce qu'il faut faire avec ces outils. Trois études de cas présentent en outre des solutions concrètes. Jeunesse Marketing jeunesse - quo vadis ? Recherche Key Account Manager : comme l'araignée dans la toile Le Key Account Management reste à l'ordre du jour. Selon une étude internationale récente de l'université de Saint-Gall, son importance va encore augmenter. L'augmentation de l'importance de ce secteur s'accompagne d'une augmentation des exigences posées aux personnes concernées. Véhicules du service extérieur Bonne route dans le secteur des flottes Les exigences posées à un véhicule de livraison extérieure peuvent être très différentes selon l'utilisation. Aujourd'hui, les constructeurs proposent non seulement un grand choix de modèles performants, mais aussi des conditions attrayantes. Outre le prix et les performances, l'image de marque joue également un rôle important. SMC Expérience professionnelle et qualifications en marketing Franchise Transfert de savoir-faire dans le cadre d'une franchise État de l'art Un secret fait fureur Comment positionner le célèbre fromage d'Appenzell au milieu d'une diversité croissante de fromages de manière à ce que les consommateurs aient l'eau à la bouche plus souvent que pour d'autres sortes de fromages ? La campagne Ap penzeller des deux dernières années mise avec succès sur les USP essentielles : la tradition et le soin apporté à la mystérieuse saumure aux herbes. Campagnes médiatiques Publicité suisse SW Publicité sexiste ou "sexy" ? SDV A X'04 : la précision sur le terrain de golf Relations publiques L'argent corrompt la crédibilité Mandant Comment les clients s'expriment sur les relations publiques Comment les donneurs d'ordre perçoivent-ils les missions des relations publiques ? Et comment perçoivent-ils le secteur de la communication ? Un état des lieux réalisé auprès de cinq donneurs d'ordre importants montre que la place de la communication et des relations publiques a clairement gagné en importance. Relations publiques Professionnel & international en relations publiques financières Les investisseurs sont devenus plus professionnels et plus internationaux. Ces tendances à long terme ont un impact profond sur les relations avec les investisseurs. Parallèlement, les phénomènes temporels sont significatifs dans la communication financière, par exemple dans l'interprétation des principaux indicateurs financiers. Actualités

Médias

Interview "90% préfèrent le petit format" Après une courte phase de test, le "Blick" paraît au format tabloïd. Bernhard Weissberg, Journaux chez Ringier, s'exprime sur les raisons de ce changement de format, sur les points de vente qui en découlent, sur l'avenir du "Blick" et sur le projet "Neue Zeitung". Presse "Le modèle du quotidien fonctionne" Problèmes conjoncturels, problèmes structurels - les quotidiens sont soumis à une forte pression. Différentes mesures sur le marché des lecteurs et des annonces devraient permettre d'atténuer la situation. Les éditeurs estiment que le "modèle économique des quotidiens" n'est pas mort. Mais il peut être amélioré. SWA Nouvelles Nouveaux programmes Le marché de la formation continue évolue L'offre de cours et de formations dans les domaines du marketing et de la communication est constamment élargie par de nouveaux programmes. Ceux-ci doivent tenir compte de l'évolution rapide des exigences sur le marché du travail. "M&K" a rassemblé les offres les plus récentes.

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