m&k numéro 5/2008

Recevez le magazine professionnel en langue allemande "werbewoche" dans le numéro 5/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

HISTOIRE DU TITRE La bouteille culte en bonne santé depuis 100 ans Seit einem Jahrhundert steht die Marke SIGG - und damit das Kult- Objekt SIGG-Bottle - international für Qualität und Nachhaltigkeit. POINT OF SALE Marketing sur le lieu de vente ; une campagne au top, mais un flop sur le lieu de vente Am POS holt man mit einer aktiven Aufforderung den Kunden ab. Erfolgreiches POS-Marketing führt schliesslich zum Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung - im besten Fall. Eine Kampagne kann aber auch ein Flop sein. EINKAUFSZENTREN Sihlcity ou Shopping Arena : les nouveaux centres commerciaux sont en plein essor Grosse Konsumtempel öffnen ihre Tore: Sihlcity oder Shopping Arena in St.Gallen. Nur ein Anfang, weitere werden folgen. FAIRNESS-PREIS Prix du fair-play pour Migros et Sherpa Outdoor CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS SMC Swiss Marketing Association suisse de la franchise

EN LIGNE

TREND GADGETS Des aides magiques sur le bureau : Widgets & Co. Gadgets, Widgets & Co sind mehr als nur kleine Applikationen, die dem Benutzer helfen, den Desktop zu organisieren. VIRAL MARKETING Comme conduire sans permis Alle reden darüber, keiner weiss wirklich, wie es funktioniert, aber alle hätten es gerne. COMMUNITIES Construire une réputation en ligne via les communautés La bonne réputation d'une entreprise sur le web est déterminante pour l'achat.

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Les garçons suisses de la nature ont un grand succès dans le monde entier Die Bergsommer-Werbung von Schweiz Tourismus im WM-Jahr 2006 gewinnt Gold in der neuen Kategorie «Export» des Swiss Effie 08. DISPLAYS Visualisation 3D pour une production d'écrans efficace In der Entwicklung von Autos hat die dreidimensionale Visualisierung längst Einzug gehalten. Weitere Möglichkeiten, die die 3-D-Animation bietet, zeigen inzwischen auch Display- und Verpackungshersteller. POS-WERBUNG Une publicité imprimée séduisante So vielfältig wie die Verkaufspunkte sind, so gross sind auch die Möglichkeiten für die POSWerbung. PROMOTIONEN La publicité sur le lieu de vente occupe une place importante dans le marketing mix Die spezialisierten Agenturen für Promotionen und POS-Werbung blicken optimistisch in die Zukunft, wie eine MK-Umfrage zeigt. Die POS-Massnahmen sind immer wichtiger geworden; ihr Stellenwert im Marketing-Mix ist sehr hoch. Auch Give-aways werden gezielt eingesetzt. VERBANDSBE ITRÄGE Publicité suisse Association suisse du marketing direct

SERVICE PHOTO

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz. ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication " > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un micro sont disponibles sous forme de podcasts. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVIEW "Pas de produits Me-too, mais de nouvelles valeurs ajoutées". Daniel Truttmann, Verlagsleiter Wirtschafts- und Fachmedien der Axel Springer Schweiz AG, über die Positionierung seiner Wirtschaftstitel, die Umwandlung des «Cash»-Abos, Online als «ergänzende Weiterführung » von Print und über orts- und inhaltsgerechte Wirtschaftsmedien. WIRTSCHAFTSPRESSE "Nos lecteurs sont un groupe cible qui gagne bien sa vie" Finanzmarktkrise, neue Konkurrenz durch «Cash Daily» und verschiedene Gratis-Online- Wirtschaftsangebote. Doch die Wirtschaftspresse sieht sich gut aufgestellt und ist deshalb optimistisch. ONLINE-MEDIEN L'utilisation des médias en ligne dépasse largement la part de la publicité Die Wirtschaftspresse ist online sehr aktiv, aber noch nicht sehr lukrativ: Der Werbemarkt reagiert weniger stark auf die Angebote als der Nutzer. Der Werbeanteil liegt weit unter der Nutzung der Online-Medien. Neue Werbeformen und multimediale «Show Cases» sollen Abhilfe schaffen. WIRTSCHAFTS-TV "Un environnement hautement affinitaire pour les annonceurs" «Stetig gut bis sehr gut» ist die Nachfrage nach Werbeangeboten rund um TV-Wirtschaftssendungen. VERBANDSBEITRAG Association suisse des annonceurs (SWA)

EDUCATION

SOLDE La vente - avant tout un métier pour les praticiens Mit der Markom-Bildungsreform werden die Praxisanforderungen für angehende Verkaufsprofis nochmals erhöht. Damit könnte sich der jetzt schon geringe Anteil an Akademikern in der Branche nochmals verkleinern. Künftig müssen Verkaufsleiter-Kandidaten eine berufliche Kaderfunktion nachweisen können. VERKAUFSAUSBILDUNG "Les métiers de la vente sont plus attrayants que jamais" Hans Zünd, Vizepräsident des Verbandes Verkauf Schweiz und verantwortlich für das Ressort Bildung, ist überzeugt, dass eine gute Ausbildung Voraussetzung für gute Verkäufer ist. Soft Skills müssten besser berücksichtigt werden: «Weitere Anstrengungen sind hier nötig», sagt er im MKInterview. KUNDENORIENTIERUNG Une gestion orientée vers le client est source de profit Kundenorientierte Führung bringt Gewinn: Ganz so einfach ist das nicht, denn die Umsetzung im Betrieb ist komplex. PRÜFUNGEN En forme pour l'examen ? Vous pouvez le tester ici !

LIGNES DIRECTRICES

Editorial  En cours de discussion  points de rencontre  Hôtel du mois  Indice de la source d'approvisionnement  Scène Colonne

COUVERTURE

5/08 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne
Catégorie : Questions uniques

CHF 14.50