m&k Ausgabe 5/2008 - Werbewoche m&k

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 5/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE La bouteille culte en bonne santé depuis 100 ans Depuis un siècle, la marque SIGG - et donc l'objet culte qu'est la gourde SIGG - est synonyme de qualité et de durabilité au niveau international.POINT DE VENTE Marketing au point de vente ; une campagne au top, mais un flop au point de vente Au point de vente, on va chercher le client avec une invitation active. Un marketing POS réussi conduit finalement à l'achat d'un produit ou d'un service - dans le meilleur des cas. Mais une campagne peut aussi faire un flop.CENTRES COMMERCIAUX Sihlcity ou Shopping Arena : les nouveaux centres commerciaux sont en plein boom De grands temples de la consommation ouvrent leurs portes : Sihlcity ou Shopping Arena à Saint-Gall. Ce n'est qu'un début, d'autres suivront.PRIX DE L'ÉQUITÉ Prix du fair-play pour Migros et Sherpa OutdoorCOTISATIONS À L'ASSOCIATION SMC Swiss MarketingFédération Suisse de la Franchise

ONLINE

TREND GADGETS Des aides magiques sur le bureau : Widgets & Co. Les gadgets, widgets & Co sont plus que de petites applications qui aident l'utilisateur à organiser son bureau.MARKETING VIRAL Comme conduire sans permis Tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment cela fonctionne, mais tout le monde aimerait que cela fonctionne.COMMUNITÉS Construire une réputation en ligne via les communautés La bonne réputation d'une entreprise sur le web est déterminante pour l'achat.

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Les garçons suisses de la nature ont un grand succès dans le monde entier La publicité pour l'été à la montagne de Suisse Tourisme durant l'année de la Coupe du monde 2006 remporte l'or dans la nouvelle catégorie "Export" du Swiss Effie 08.DISPLAYS Visualisation 3D pour une production d'écrans efficace La visualisation tridimensionnelle a fait son entrée depuis longtemps dans le développement des voitures. Les fabricants de présentoirs et d'emballages montrent désormais d'autres possibilités offertes par l'animation 3D.POS-PUBLICITÉ Une publicité imprimée séduisante Les possibilités de publicité sur le lieu de vente sont aussi nombreuses que les points de vente sont variés.PROMOTIONS La publicité sur le lieu de vente occupe une place importante dans le marketing mix Les agences spécialisées dans les promotions et la publicité sur le lieu de vente envisagent l'avenir avec optimisme, comme le montre un sondage MK. Les mesures POS sont devenues de plus en plus importantes ; leur place dans le marketing mix est très élevée. Les give-aways sont également utilisés de manière ciblée.CONTRIBUTIONS DE L'ASSOCIATION Publicité suisseAssociation suisse de marketing direct

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz. ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication " > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

MÉDIAS

INTERVIEW "Pas de produits Me-too, mais de nouvelles valeurs ajoutées". Daniel Truttmann, directeur d'édition des médias économiques et spécialisés d'Axel Springer Suisse SA, parle du positionnement de ses titres économiques, de la transformation de l'abonnement "Cash", du site en ligne comme "prolongement complémentaire" de la presse écrite et des médias économiques adaptés au lieu et au contenu.PRESSE ÉCONOMIQUE "Nos lecteurs sont un groupe cible qui gagne bien sa vie" Crise des marchés financiers, nouvelle concurrence de "Cash Daily" et de diverses offres économiques gratuites en ligne. Mais la presse économique se voit en bonne position et est donc optimiste.MÉDIAS EN LIGNE L'utilisation des médias en ligne dépasse largement la part de la publicité La presse économique est très active en ligne, mais pas encore très lucrative : le marché publicitaire réagit moins fortement aux offres que les utilisateurs. La part de la publicité est largement inférieure à l'utilisation des médias en ligne. De nouvelles formes de publicité et des "show cases" multimédias devraient remédier à cette situation.ECONOMY TV "Un environnement hautement affinitaire pour les annonceurs" "Constamment bonne à très bonne" est la demande d'offres publicitaires autour des émissions économiques télévisées.CONTRIBUTION DE L'ASSOCIATION Association suisse des annonceurs (SWA)

ÉDUCATION

VENTE La vente - avant tout un métier pour les praticiens Avec la réforme de la formation Markom, les exigences pratiques pour les futurs professionnels de la vente sont encore plus élevées. Ainsi, la proportion déjà faible de diplômés universitaires dans le secteur pourrait encore se réduire. A l'avenir, les candidats chefs de vente devront pouvoir justifier d'une fonction de cadre professionnel.FORMATION À LA VENTE "Les métiers de la vente sont plus attrayants que jamais" Hans Zünd, vice-président de l'association Vente Suisse et responsable du secteur Formation, est convaincu qu'une bonne formation est une condition préalable pour devenir un bon vendeur. Les soft skills devraient être mieux pris en compte : "Des efforts supplémentaires sont nécessaires dans ce domaine", déclare-t-il dans l'interview MK.ORIENTATION CLIENT Une gestion orientée vers le client est source de profit La gestion axée sur le client est source de profit : ce n'est pas aussi simple que cela, car la mise en œuvre dans l'entreprise est complexe.EXAMENS En forme pour l'examen ? Vous pouvez le tester ici !