m&k édition 5/2005

Marketing

Article à la une La mode de Suisse orientale à la conquête du monde Génération or Vieillir, c'est mieux et plus beau D'ici quelques années, les plus de 50 ans seront majoritaires dans tous les pays occidentaux et joueront un rôle de plus en plus important dans l'économie et la société. Ceux qui visent les "nouveaux vieux" gagneront presque automatiquement des parts de marché au cours des prochaines années. Distribution Gestion de la chaîne axée sur la valeur Franchise Protection territoriale : avantage ou inconvénient ? Centre commercial 30 ans de Giatt : La gestion de la marque au centre L'année du jubilé du Glattzentrum est l'occasion de faire la fête aux portes de Zurich. Quelle stratégie a permis à Glatt de construire sa position de centre commercial leader au cours de toutes ces années, quel rôle y jouent les événements et le marketing ? X'05 De vraies valeurs d'actualité pour le public de X'05 Pour la huitième fois, les préparatifs du plus grand salon professionnel suisse du marketing, de la communication et de l'événementiel sont en cours. Où y aura-t-il de nouveaux accents en 2005, qu'est-ce qui est important pour les marketeurs ? L'interview d'Iris Sorgaila, directrice du salon et membre du comité directeur. Fidélisation de la clientèle Quelle est la chaleur du prix dans la pratique ? Examens Un tournant pour l'avenir professionnel dans la vente

En ligne

Publicité La publicité en ligne fonctionne quand même Pendant des années, les publicitaires et les agences de publicité ont cru, et croient toujours, que la publicité en ligne ou la bannière publicitaire peu populaire ne fonctionne pas. Aujourd'hui, des études prouvent le contraire : la publicité en ligne est efficace. La publicité est plus efficace en ligne. Contrôle du marketing "Le drame de l'enfant surdoué" Alors que les annonceurs classiques ne sont toujours pas très à l'aise avec cette forme de publicité, de plus en plus d'entreprises commencent à redistribuer leurs budgets publicitaires vers le web, même si c'est encore dans une mesure modeste. Après des années de dépression des bannières à l'échelle mondiale, on constate actuellement une nette tendance à la hausse. Publireport Réponse directe Campagnes en ligne Actualités

Dossier sur l'emballage

Alimentation Avec l'emballage sur la table Le secteur alimentaire s'est profondément transformé au cours des dernières décennies. Outre les produits frais, ce sont surtout les produits surgelés et les produits réfrigérés qui connaissent un taux de croissance élevé. L'emballage joue un rôle important dans l'alimentation. Outre la fonctionnalité, le confort et la sécurité, l'aspect visuel est également au premier plan. Confiserie L'œil grignote en premier Emballages de boissons Eaux-de-vie et bières à l'effet Eye-C atcher Montres et bijoux Souligner et préserver la valeur de ce qui est précieux Étiquettes Une technologie intelligente qui donne le ton Actualités