m&k édition 5/2004

Marketing

Article à la une Leader du marché Henniez : rayonnant vers l'avenir Processus L'or se trouve dans les processus de marketing Ce n'est pas sans raison que les CEO et les CFO exigent aujourd'hui de plus en plus de leurs responsables marketing une transparence et une mesurabilité améliorées ainsi qu'un alignement précis des activités marketing sur les chiffres clés de l'entreprise. Qu'offrent ici les applications de gestion des ressources marketing ? Contenu web Plus compétitif grâce à la qualité sur Internet Groupe cible 50plus Le pouvoir de marché de la génération du boom Les responsables marketing et les publicitaires ont autant de mal avec le marketing des seniors. A juste titre, car les seniors sont économes et peu enclins à consommer. Pourtant, entre le "groupe cible pertinent pour la publicité" des 15-49 ans et les seniors, il y a la génération du boom - le groupe cible de marketing au plus fort pouvoir d'achat. Protection de la marque Nouvelles formes originales de branding Foires et salons X'04 : donner des impulsions positives et créer des tendances Entretien avec la directrice du salon Iris Sorgalla Gestion des grands comptes A la pêche aux clients au lasso ? Swiss Marketing SMC Utiliser des ressources limitées de manière concentrée Entretien avec le responsable du département "Communication et événements", Walter Stampfli Swiss Marketing SMC Laisser les clients décider - même en ligne Fédération Suisse de la Franchise Acquisition de clients dans le franchisage

Communication

État de l'art Carl F. Bucherer : A contre-courant vers le large Lorsque Carl F. Bucherer a fabriqué sa première montre en 1919, il s'est engagé dans une voie qui lui était propre et a jeté les bases de l'avenir de l'entreprise familiale. L'objectif du repositionnement de la marque horlogère Carl F. Bucherer en 2001 est de positionner durablement les montres de luxe suisses sur le marché mondial. STRP Communication - Message Outils de publication Apple reste le premier choix en matière d'édition Campagnes de publicité IT Gestion des relations publiques Gestion des RP avec des outils modernes La gestion des relations publiques est devenue plus exigeante au cours des dernières années. Deux études récentes montrent toutefois que les professionnels des relations publiques sont trop peu nombreux et qu'ils utilisent souvent des outils de travail inappropriés. Il est aujourd'hui possible de rationaliser beaucoup de choses grâce à l'informatique, mais seulement si l'on dispose des bons outils. Relations publiques PR : Quelle est la largeur du creux de la vague ? Publicité suisse SW SPRG 50 ans de l'ASPR ; informations professionnelles et festives Le vendredi 18 juin, le GSPR fêtera ses 50 ans d'existence à Thoune. Outre le symposium de haut niveau sur le thème "Crédibilité et confiance" à l'hôtel Seepark, l'assemblée des délégués ainsi qu'une grande fête d'anniversaire au château de Schadau (photo) figurent au programme de l'anniversaire.

Médias

Interview "... beau yacht entre des vaisseaux amiraux" Depuis le début de l'année, "Bolero - Das Schweizer Magazin für Mode, Beauty und Lifestyle" appartient à la maison Ringier. Martina Allenspach, directrice de la maison d'édition Bolero Zeitschriftverlag AG, parle des changements qui en découlent, des nouvelles couleurs de "Bolero", de "BoleroMen" et de l'intérêt du marché et des hommes pour les magazines lifestyle. Magazines féminins et lifestyle Femmes : constante -Style de vie : en mouvement Du magazine de fête au magazine sur papier glacé, c'est ainsi que certains jeunes titres ont évolué ces derniers temps. Ils atteignent ainsi un public qui était auparavant plutôt réservé aux magazines féminins. La mode et la beauté sont certes des thèmes classiques pour les femmes, mais entre les magazines lifestyle et les magazines féminins, les frontières sont de toute façon floues. AIS AIS : au-delà de la comparaison avec la concurrence Depuis février 2004, l'Advertising Index Switzerland AIS fournit une vue d'ensemble des chiffres d'affaires publicitaires du mois précédent par branche et par média. La banque de données permet également de réaliser des analyses adaptées aux besoins des annonceurs et des spécialistes du marketing. Association suisse des annonceurs (ASA) Médias - Actualités

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