m&k Ausgabe 5/2004

Marketing

Titelstory Marktleader Henniez: Strahlend in die Zukunft Prozesse In den Marketingprozessen liegt das Gold Nicht zu Unrecht fordern CEOs und CFOs heute vermehrt von ihren Marketingmanagern eine verbesserte Transparenz und Messbarkeit sowie eine kiare Ausrichtung der Marketingaktivitäten an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen. Was bieten hier Marketing-Ressourcen-Management- Applikationen? Web Content Kompetitiver durch Qualität im Internet Zielgruppe 50plus Marktmacht Boom-Generation Marketingverantwortliche und Werber tun sich gleichermassen schwer mit Seniorenmarketing. Zu Recht - denn Senioren sind sparsam und wenig konsumfreudig. Doch zwischen der «werberelevanten Zielgruppe» der 15- bls 49-Jährigen und den Senioren wartet die Boom-Generation - die kaufkräftigste Marketing zielgruppe überhaupt. Markenschutz Neue originelle Formen des Brandings Foires et salons X'04: Positive Impulse und Trends setzen Interview mit Messeleiterin Iris Sorgalla Key Account Management Mit dem Lasso auf Kundenfang? Swiss Marketing SMC Begrenzte Ressourcen konzentriert einsetzen Interview mit dem Verantwortlichen des Ressorts «Kommunikation und Event», Walter Stampfli Swiss Marketing SMC Kunden entscheiden lassen -auch online Fédération Suisse de la Franchise Kundengewinnung im Franchising

Communication

State of the Art Carl F. Bucherer: Gegen der Strom in die Weit Als Carl F. Bucherer 1919 sein' erste Uhr herstellte, ging er be reits eigene Wege und schuf d mit die Basis für die Zukunft d- Familienunternehmens. Ziel de im Jahr 2001 erfolgten Neupositionierung der Uhrenmarke Carl F. Bucherer Ist es, die Luxus uhren aus der Schweiz auch ai dem Weltmarkt nachhaltig zu positionieren. STRP Kommunikation - Nachricht Publishing Tools Apple bleibt im Publishing erste Wahl IT-Werbung-Kampagnen PR-Management PR-Management mit modernen Hilfsmitteln Das PR-Management ist in den letzten Jahren anspruchsvoller geworden. Zwei neue Studien zeigen jedoch, dass in der Public Relations zu wenig Profis am Werk sind und vielfach ungeeig nete Arbeitsinstrumente eingesetzt werden. Vieles lässt sich heute mit der EDV rationalisieren, aber nur mit den richtigen Hilfsmitteln. Public Relations PR: Wie breit ist die Talsohle? Schweizer Werbung SW SPRG 50 Jahre SPRG; Fachliches und Festliches Am Freitag, 18. Juni, feiert die SPRG In Thun ihr 50-jähriges Bestehen. Nebst dem hoch-karätig besetzten Symposium zum Thema «Glaubwürdigkeit und Vertrauen» Im Hotel Seepark stehen die Delegiertenversammlung sowie eine grosse Jubiläumsparty im Schloss Schadau (Bild) auf dem Ge burtstagsprogramm.

Médias

Interview «... schöne Yacht zwischen Flaggschiffen» Seit Anfang Jahr gehört «Bolero - Das Schweizer Magazin für Mode, Beauty und Lifestyle» zum Haus Ringier. Martina Allenspach, Verlagsleiterin Bolero Zeitschriftenverlag AG, über die dadurch entstandenen Veränderungen, «Boleros» neue Farben, «BoleroMen» und das Interesse von Markt und Männern an Lifestyle-Magazinen. Frauen- und Lifestyle-Zeitschriften Frauen: konstant -Lifestyle: bewegt Vom Party- zum Hochglanzmagazin - so entwickelten sich in letzter Zeit einige Junge Titel. Sie erreichen damit ein Publikum, das früher eher Frauenzeitschriften vorbehalten war. Mode und Beauty sind zwar klassische Frauen-Themen, doch zwischen Lifestyle- und Frauenzeitschriften sind die Grenzen sowieso fliessend. AIS AIS: Über den Konkurrenz-vergleich hinaus Seit Februar 2004 liefert der Advertising Index Switzerland AIS eine Übersicht über die Werbe umsätze des Vormonats nach Branchen und Medien. Die Datenbank ermöglicht aber auch bedürfnisgerecht aufbereitete Analysen, welche den Auftragge bern und Marketingspeziallsten Zusatznutzen bietet. Schweizerischer Werbeauftraggeber Verband SWA Medien - Nachrichten

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