m&k édition 4/2016

MARKETING

TITRE The Great Escape – Raus aus dem Alltag, hoch in die Berge CONTENT MARKETING Attraktiver Content ist entscheidend für den Erfolg CONTENT MARKETING Experten nehmen Bezug KAMPAGNEN Eine Auswahl an erfolgreichen CM-Kampagnen COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise Association suisse des annonceurs

DIGITAL

CONTENT MANAGEMENT Bewegliche Inhalte erzielen mehr Wirkung Wer Storytelling nicht beherrscht, verliert rasch an Beachtung. Daher sind auch clevere CMS gefragt PERFORMANCE MARKETING Mit digitaler Performance mitten ins Kundenherz MARKENANALYSE Zehn Marken, die 2016 ihre Online-Präsenz beherrschen

ARRIÈRE AVANT

MK-VORDENKER Les gagnants sont connus Zum zweiten Mal suchte MK die beliebtesten Vordenker der Marketingbranche. 100 Vorschläge sind eingegangen, welche von einer Jury sorgfältig bewertet wurden. Durch ein öffentliches Voting wählten MK-Leserinnen und Leser aus neun Kandidaten ihre drei Favoriten. KATEGORIE AUFTRAGGEBER The winner is Bertrand Blancheton wurde von den MK-Lesern als der beliebteste Vordenker unter den Auftraggebern gewählt. KATEGORIE DIENSTLEISTER The winner is Ewa Ming hat es auf Platz eins unter den Dienstleistern geschafft. Im A-bis-Z-Interview redet sie über ihr «Kind», die Suisse Emex, und was Events erfolgreich macht

ARRIÈRE AVANT

KATEGORIE FORSCHUNG The winner is Thomas Hutter ist der Facebook-Experte und erkannte dessen enormes Potenzial früh. So hat er es in dieser Kategorie auf Platz eins geschafft. Im Interview zu langweiliger Werbung. FACHMESSE Ideenmarktplatz für haptische Werbung COTISATIONS À L'ASSOCIATION Communication Suisse Schweizer Dialogmarketing Verband Callnet.ch

MÉDIAS

WERBEALLIANZ Wie Admeira den Schweizer Werbemarkt revolutionieren will MEDIENREICHWEITE Ein Konsumentenmagazin aus der Westschweiz im Aufwin Neuste Zahlen der MACH Basic. FERNSEHEN Neuer TV-Sender TV25 setzt auf anspruchsvolle Unterhaltung

CARRIÈRE

CONTENT MARKETING Inhalte machen die Botschaft Neue Weiterbildungsangebote um den digitalen Hype. CONTENT MARKETING «Unsere Zeit ist werbemüde» Viviane Egli, Vorstand beim CMF, im Interview über glaubwürdie Inhalte in der klassichen Werbung.

RUBRIQUES

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COVER

4/16 Titelfoto: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich