m&k édition 4/2014

EFFET SPECIAL

SWISS EFFIE "La plus importante cérémonie de remise de prix" La cérémonie de remise des prix Swiss EFFIE 2014 aura lieu début mai. Le sponsor hôte est Publisuisse. Martin Schneider, le CEO, explique dans une interview le rôle de Publisuisse lors de la remise des prix. TEXTE TITRE Une publicité qui fait vraiment effet Seules les campagnes réussies sont nominées pour l'EFFIE Award. MK a examiné de plus près huit concepts et a interrogé les annonceurs sur les raisons de leur succès. EFFIE AWARD Aperçu de la campagne Quarante-cinq campagnes ont été nominées pour la remise des prix EFFIE. Huit ont déjà été présentées, les autres suivent à partir de la page CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Fédération Suisse de la Franchise Marketing suisse Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue

DIGITAL

INTERVIEW "Le client gagne en puissance" Grâce à la numérisation croissante, les canaux de vente sont de plus en plus au centre de l'attention. Thomas Lang, CEO de Carpathia Consulting GmbH, nous accorde un entretien. PAIEMENT E-COMMERCE Nouvelle phase pour le paiement mobile Le paiement mobile sans contact est officiellement arrivé aux caisses. Divers fournisseurs suisses s'expriment sur les avantages et les inconvénients. E-LOGISTIQUE Une logistique optimisée pour une expérience d'achat en ligne de pointe PAIEMENT SANS NUMÉRAIRE Un bracelet en guise de portefeuille WEBSHOPS Comment les utilisateurs des boutiques en ligne prennent leurs décisions d'achat

MÉDIAS

MEDIAS & VOITURES De nombreux acteurs sur le marché automobile En Suisse, il existe une large offre de magazines automobiles. On atteint principalement des groupes cibles masculins MÉDIAS DE PROGRAMME "Nous voyons un avenir positif pour les magazines de programmes" Entretien avec Jörg Tobuschat d'Axel Springer Suisse au sujet des quatre magazines de programmes. PUBLICITÉ EXTERIEURE "Grâce aux codes QR et à la NFC, le papier devient numérique et interactif". Clear Channel équipe 75000 panneaux d'affichage dans le monde entier avec la technologie NFC et le code QR. SWA/ASA

ÉDUCATION

PROFILS DE FORMATION Le type d'étudiant de l'enseignement supérieur spécialisé Les hautes écoles spécialisées suisses recrutent des professionnels du marketing et de la communication. MK présente des profils de persona fictifs de cursus de la Haute école de Lucerne, de la FHS St.Gallen, de la Haute école spécialisée bernoise, de la HTW Chur, de la ZHAW, de la HWZ et de la FHNW, qui s'intéressent aux programmes de formation continue. En outre, un profil d'une diplômée réelle est inclus. E-COMMERCE Retour au commerce ! Pourquoi l'excellence du canal ne suffit pas Les consommateurs n'exigent pas seulement des commerçants une omniprésence sur divers canaux, ils veulent surtout une mise en réseau intelligente des Touchpoints analogiques et numériques. Entretien avec Malte Polzin, professeur d'e-commerce et de social commerce à la ZHAW.

RUBRIQUES

Portrait Index des sources d'approvisionnement Scène

COVER

Photo de couverture : clicdesign ag, Berne