m&k numéro 4/2008

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MARKETING

HISTOIRE DU TITRE Avec le marketing 1 : 1 pour devenir une star du dialogue et du marché Mit dem neuen Marktauftritt, der «Diamond-Strategie» und effizientem Change Management befindet sich Interhome auf dem Weg zum europäischen Marktführer in der Vermittlung von Ferienhäusern und Wohnungen. 1 : 1-Marketing, CRM und starke Online- und Dialogmassnahmen stehen dabei im Zentrum. DIREKTMARKETING Au cœur de la scène du marketing de dialogue Direkt- bzw. Dialogmarketing erfreut sich stetig steigender Umsätze. Das attraktive Preis- Leistungs-Verhältnis ist ein Grund. Die gut laufende Wirtschaft mit investitionsfreudigen Kunden für DM ein anderer und die Entwicklung der kreativen Möglichkeiten der dritte. DIALOG-TRENDS Initiatives des clients sur le marché de masse Marketing für ein Produkt entwickelt sich immer mehr zu einem Marketing für Kunden. Es stellt sich die Frage nach neuen Spielregeln. VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing  Association suisse de la franchise

EN LIGNE

WEB SÉMANTIQUE 3.0 Web 3.0 : Comment les sites Web d'aujourd'hui deviennent intelligents Im semantischen Web oder Web 3.0 werden die Webseiten-Inhalte von Computern verstanden. Jetzt nimmt diese Vision des Internet-«Erfinders » Tim Berners-Lee konkrete Formen an. ORBIT I-EX Technologies de l'information claires et compréhensibles CRM Vente croisée efficace MARKETING WEB Acquérir de nouveaux clients grâce à une présence en ligne

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Sur homegate.ch, tout le monde peut trouver la maison idéale. homegate.ch ist das führende Immobilienportal der Schweiz. Es spricht Mieter und Vermieter, Käufer und Verkäufer sowie Eigentümer in allen Landesteilen in vier Sprachen an. Aufbauend auf den Print- und Plakat-Kampagnen der letzten Jahre werben erstmals emotionale Spots für das Portal. XAVER 13 Xavers, premier prix du public et Xaver de l'année Xaver is back: Fünf Mal Gold, vier Mal Silber und vier Mal Bronze brachte der Edelmetallregen am zweiten Mittwochabend im April im Kaufleuten Zürich. Xaver.08 ist mit drei neuen Kategorien auf die Showbühne zurückgekehrt und zwar als The Swiss Live Communications Award. LEAD MANAGEMENT Les pistes ont le potentiel de diamants non taillés. Die Werbung versorgt den Vertrieb mit dessen wichtigstem Rohstoff: Mit Leads. Dabei kommt es weniger auf die Menge als vielmehr auf die Qualität an. VERBANDSBE ITRÄGE Publicité suisse Les élections occuperont le devant de la scène lors de la 83e assemblée générale de Publicité suisse (PS), le 24 avril au Casino de Lucerne : Cinq sièges sur les 14 membres du conseil sont à pourvoir. Il y aura également un discours du conseiller fédéral Samuel Schmid. Il y aura également une touche de glamour à la réunion - à la fin de la réunion, vous pourrez tenter votre chance au casino. Promoswiss Association suisse du marketing direct

SERVICE PHOTO

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'actualité sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un micro sont disponibles sous forme de podcasts. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVIEW "La célébrité et la mode réunies" «SI Style» ist der reichweitenstärkste Frauentitel der Deutschschweiz. Chefredaktor Urs Heller über seine Zeitschrift und die Gründe für ihren Erfolg, die Rolle des «Flugzeugträgers Schweizer Illustrierte», über Parallelen zwischen Frauen- und Sonntagsmarkt und über das «Heftlimachen». FRAUENZEITSCHRIFTEN Les éditeurs comptent sur les extensions de gamme dans un marché concurrentiel «SI Style», «Femina Déco», «Femina Fashion» und «EdelGirl»: Die Verlage setzen auf Line-Extensions. Im hart umkämpften Markt der Frauenzeitschriften, in dem hiesige Titel mit Split-Titeln aus den umliegenden Ländern konkurrieren, ist offensichtlich noch Platz für neue Angebote. ANZEIGENKOMBINATIONEN La redistribution des fonds publicitaires affecte également les combinaisons publicitaires Die Umverteilung der Werbung von der Presse in andere Medien trifft auch die Inseratekombinationen. Einzig das Preis-Leistungs-Verhältnis und damit der günstige Tausendleser-Preis bleiben als Trumpf übrig. Dies ergab eine Umfrage bei den Medienhäusern. PARTY-PLATTFORMEN Publicité pour la fête des finances et la vie communautaire sur Internet Les portails consacrés aux modes de vie et aux fêtes se transforment de plus en plus en imposantes plateformes communautaires sur Internet. L'entreprise fonctionne pratiquement uniquement grâce à la publicité par bannières. Cependant, le nombre élevé de membres et donc le groupe cible jeune sont extrêmement importants pour cette activité.

EDUCATION

ÉDUCATION INFORMATIQUE Le pays a besoin de nouveaux informaticiens Um dem bedrohlich wachsenden Mangel an Fachkräften entgegenzuwirken, wirbt die IT-Branche mit dem «Jahr der Informatik», mit einer breit abgestützten Aktion in eigener Sache. Parallel dazu versuchen die IT-Weiterbildungsinstitute, mit erneuerten Angeboten die Nachfrage zu steigern. MARKETING INTELLIGENCE De la collecte de données à l'analyse intelligente du marché Die missglückte Lancierung des Ford Edsel in den 50er-Jahren, der erfolglose Phaeton von VW im Jahr 2003, der enttäuschende Start von UMTS usw. sind Flops, die Geschichte geschrieben haben. Sie sind keine Einzelfälle. MITARBEITERFÜHRUNG Apprendre à traiter avec les employés en tant que dirigeant Prof. Dr. Reinhold Würth, Vorstandsvorsitzender der Würth- Gruppe ist überzeugt, dass Menschenführung zu mehr als 50 Prozent über Gewinn und Verlust entscheidet, während Kapital und Produkte nur nachgeordnete Bedeutung haben. PRÜFUNGEN En forme pour l'examen ? Vous pouvez le tester ici !

LIGNES DIRECTRICES

Editorial  En cours de discussion  points de rencontre  Hôtel du mois  Indice de la source d'approvisionnement  Scène  Colonne

COUVERTURE

4/08 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne  
Catégorie : Questions uniques

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