m&k édition 4/2007

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 4/2007 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING & EN LIGNE

TITRE Changement climatique : les barrières tombent dans le dialogue sur les dons La recherche de moyens financiers pour les organisations d'utilité publique représente un facteur économique important en Suisse. Le marketing de dialogue fait toujours partie des instruments centraux de la prospection du marché. MARKETING DIRECT Tendances DM : simple, direct, agressif et surtout bon marché Le marketing direct est tiraillé entre la pression des coûts et la surenchère de stimuli. Seules les bonnes idées permettent de faire ce grand écart. Mais quelles sont les tendances qui caractérisent aujourd'hui le marketing direct ? MARKETING DIRECT DM : les multiples facettes d'un média complet L'importance croissante du DM se reflète dans les budgets publicitaires des entreprises et joue un rôle important dans le mix de communication. TESTS Comparaisons et chiffres clés : Comparer des pommes et des poires ? SUISSE-EMEX Plus de qualité et "marketing live" en ligne de mire Les préparatifs de Suisse- EMEX battent leur plein et les contours de l'événement deviennent de plus en plus tangibles. MARKETING DIRECT Le DM face à son prochain défi : l'homme est la cible ! La vague de la mondialisation déferle inexorablement. L'individualisation est le grand thème qui défie aujourd'hui les responsables de la communication. L'heure est au marketing direct. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART L'étoffe qui permet de réaliser les rêves de Volvo Il est relativement facile d'enthousiasmer les fans de Volvo pour un nouveau modèle par le biais d'un mailing. Mais c'est tout autre chose de transformer des clients non Volvo en propriétaires de Volvo. C'est exactement ce qu'ont réussi à faire OgilvyOne et Volvo - avec un bout de tissu et une idée brillante. INTERVIEW "Si la publicité est plus bruyante, l'État n'intervient pas" En tant que présidente de longue date de la Commission pour la loyauté, la conseillère fédérale Doris Leuthard s'exprime dans une interview sur l'état d'esprit qui règne à Berne vis-à-vis de la communication commerciale. La conseillère fédérale sera l'invitée d'honneur de la Journée de la publicité du vendredi 4 mai. RELATIONS PUBLIQUES Stratégies de communication pour les entreprises familiales Les sociétés ouvertes au public peuvent recourir à toute la palette des mesures de communication possibles dans le domaine du marketing et de la communication d'entreprise. Pour les entreprises familiales, la marge de manœuvre en matière de relations publiques est plutôt limitée. Il est important que les effets des RP soient dosés et gérés individuellement. CONTRIBUTIONS DE L'ASSOCIATION Publicité suisse Promoswiss Association suisse de marketing direct

COVER

4/07 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos des événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

AGENDA

Tous les organisateurs sont invités à inscrire eux-mêmes leurs manifestations importantes pour le marketing sur www.m-k.ch dans la rubrique "Actualités" > Agenda. Les inscriptions sont contrôlées par la rédaction avant leur mise en ligne.

MÉDIAS

INTERVIEW "Nous avons été submergés par la demande" L'entreprise d'édition Neue Zürcher Zeitung AG est en pleine mutation : le journal a été modernisé et le magazine d'art de vivre "Z" a été lancé. Dr Daniel Hofer, membre de la direction du groupe, directeur de l'édition et de la production de la NZZ AG, explique la nouvelle stratégie dans l'interview M&K. LIFESTYLE Mouvement dans le secteur de niche des titres féminins et lifestyle Les journaux et magazines à grand tirage souffrent de la baisse des annonces. En revanche, les titres féminins et lifestyle se mettent actuellement en scène de manière efficace. L'enquête de "Marketing&Kommunikation" montre une image optimiste - sur le marché des lecteurs comme sur celui des annonces. COMPTE PUBLICITAIRE "Les réductions sont toujours merveilleuses, mais ..." "TagiPlus", "Die Nordostschweiz ", la "Basellandschaftliche Zeitung" en tant que partie du système "Mittelland Zeitung" - les nouvelles combinaisons publicitaires des quotidiens sont souvent liées à de nouvelles coopérations ou à de nouvelles situations de concurrence. En outre, de nouvelles combinaisons se forment également autour des journaux gratuits qui ont vu le jour ces dernières années. PUBLICITÉ RADIO "Nous voulons augmenter notre part de marché" Avec le Swiss Radio Pool (SRP), il existe désormais un seul grand pool publicitaire en Suisse alémanique - et avec Media- Sense SA, dont Swiss Radio Pool et Publisuisse sont actionnaires, une nouvelle régie radio.

ÉDUCATION

FORMATION CONTINUE Réforme de l'enseignement de la publicité et des relations publiques La réforme de la formation professionnelle continue dans les domaines de la publicité, des relations publiques et de la publicité directe est terminée. Les experts en formation continue des associations font le point sur le front de la formation. Des adaptations mineures ont été apportées aux règlements d'examen. ORGANISATION APPRENANTE Développement de l'entreprise Comment une entreprise peut-elle survivre avec succès à une époque où la concurrence est de plus en plus rude ? En apprenant en permanence. Pour défendre ses avantages concurrentiels, il faut faire preuve d'innovation. FORMATION CONTINUE La tarification comme matière d'enseignement Stefan Michel de la Thunderbird School of Global Management en Arizona a donné une conférence pour les experts en planification marketing.

RUBRIQUES

Éditorial  En discussion  Points de rencontre  Hôtel du mois  Index des sources d'approvisionnement  Scène  Chronique

READSPEAK

Laisser lire au lieu de lire : Cette possibilité est désormais offerte aux utilisateurs sur le site www.m-k.ch. Là, les textes sont lus par une voix d'ordinateur après avoir appuyé sur le symbole ci-dessus.

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