m&k édition 4/2005

Marketing

Article à la une Les éléments constitutifs du dialogue Marketing direct L'efficacité renforce la tendance au marketing direct Les représentants de la publicité classique estiment souvent que le marketing classique est dans l'impasse et qu'il faut chercher de nouvelles voies pour atteindre les clients. Les tendances actuelles montrent clairement que les réponses au malaise de la publicité reposent sur l'expérience du marketing direct. Marketing direct Améliorer la qualité pour mieux réussir La demande de prestations de marketing direct est optimiste. La branche y contribue largement en réagissant aux exigences accrues de ses clients par de nouvelles offres et des possibilités de sélection raffinées. Marketing direct Les fiches de référence au banc d'essai Marketing direct L'évolution inéluctable d'un média publicitaire Le marketing direct est meilleur, plus efficace et bien plus diversifié que ne le laisse supposer la définition du marketing direct axé sur des groupes cibles. X'05 Faire preuve d'initiative et faire le bon choix Le salon professionnel du marketing et de la communication X'05 (du 23 au 25 août) à Messe Zürich se consacre pour la première fois au thème "Learning" dans un secteur nouvellement créé, où les visiteurs peuvent se faire conseiller par des spécialistes et des instituts de formation continue dans le domaine du marketing, de la communication et de la vente.Présent au salon professionnel du marketing et de la communication : des intervenants de renom comme Michael Friedmann l'année dernière. (PHOTO : THOMAS ENTZEROTH) Swiss Marketing SMC Bâle II apporte de nouvelles opportunités aux PME Franchise Tendances dans le franchisage D'une part, le franchisage est une forme de distribution à la mode, d'autre part, on trouve sur la scène du franchisage de nombreux concepts qui s'orientent vers les tendances dominantes.

En ligne

Publicité Il faut plus de courage - Les clients sont prêts Dans une étude menée par Dr. Pascal Sieber & Partners et Reto Hartinger, directeur marketing de [search.ch], les auteurs concluent que les clients sont prêts pour la publicité en ligne, mais que les agences de publicité n'y prêtent encore que peu d'attention. Quelles en sont les raisons ? Marketing viral Effet viral à croissance exponentielle Le marketing viral - la diffusion d'un message à la manière d'une épidémie - est aussi tendance dans le secteur qu'il a la faveur des utilisateurs. Un état des lieux avec des exemples connus et moins connus de campagnes virales et d'adgames sur le web. Marché du voyage Voyages - le secteur le plus prospère sur Internet Les "boutiques de voyage" virtuelles sont devenues aujourd'hui le bras armé des agences de voyage et des compagnies aériennes. Mais comment cela est-il perçu par les utilisateurs et qu'en est-il effectivement de l'achat sur Internet lorsqu'il s'agit de la billetterie et de la réservation de voyages ? Campagnes en ligne Services Gagner la confiance des réseaux sociaux La recommandation est considérée comme l'une des méthodes publicitaires les moins chères et les plus efficaces. Quelles sont les conditions préalables nécessaires à la mise en œuvre du virai-marketing ? Actualités