m&k édition 3/2008

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 3/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

HISTOIRE DU TITRE "More than Generics" a un impact fort et durable Wie man den Generika-Markt zum Rollen bringen und dabei Image und Marktposition stark ausbauen kann? Mit cleveren und integrierten Marketing- und Kommunikationsmassnahmen hat Sandoz nicht nur Marktpartner, sondern auch die Jury der Marketing- Trophy 2008 überzeugt: Gold in der Kategorie Grossfirmen. 50 PLUS Le groupe cible secret de l'industrie automobile Jung und dynamisch, so sollen die Autokäufer sein - zumindest in der Werbung. Optimalerweise sind die neuen Fahrzeuge flexibel - egal ob für die Mitnahme von Sportgerät oder Familienmitgliedern. Doch genau damit zielen die Werbebotschaften an der lukrativen Zielgruppe 50 Plus mit Präzision vorbei. AUTOMARKETING Les automobiles en 2008 : sous les feux de la rampe des contrastes CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS SMC Swiss Marketing Association suisse de la franchise

EN LIGNE

TENDANCE Une nouvelle ère pour le suivi des performances ? Das neue Online-Reporting-Tool PETRA will neue Massstäbe in der Schweizer Online-Werbebranche setzen. Wo liegen die Vorteile? AFFILIATE-BUSINESS "Nous nous développons nettement avec le marché en ligne" Interview über Trends und Technologien im Affiliate-Marketing. ONLINE-SHOPS E-Commerce : un processus de passage en caisse réussi La meilleure boutique en ligne ne sert à rien si le client ne trouve pas le chemin de la caisse ...

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Déjà devenus cultes : "18" et "18 Mit der Liberalisierung begann 2007 bei den Auskunftsdiensten der Wettbewerb. Die Lancierung der Nummer 1818 ist eine der erfolgreichsten Produkteinführungen der letzten Jahre. Das erste Mal überhaupt ist es gelungen, die Swisscom zu schlagen. Eine Kultmarke wurde geschaffen. STATE OF THE ART "Il faut aussi de la chance" Sie sind nicht hübsch, aber sehr sympathisch: die 1818-Zwillinge, die für die neue Auskunft werben. Sie haben die Herzen der Schweizer Bevölkerung gewonnen, weil die Kampagne erfrischend anders ist. Was sich die Werber bei der Kampagne gedacht haben, sagt Rolf Jeger von der Lowe Werbeagentur BSW im Kurzinterview. SPONSORING Un trio inséparable : la Suisse, les sports de neige et Swisscom Seit 2002 ist Swisscom Hauptsponsor von Swiss-Ski. Das Unternehmen hat es sich zum Ziel gesetzt, die Schweiz auf dem Weg zur Skination Nummer eins zu begleiten. Einen hohen Stellenwert hat die Nachwuchsförderung, in die 20 Prozent des Sponsoringbetrages investiert werden. VERBANDSBE ITRÄGE Publicité suisse Le 25 avril, le secteur de la communication se réunira à Lucerne à l'occasion de la Journée de la publicité. Le conseiller fédéral Samuel Schmid y fera un exposé. Association suisse de marketing direct

SERVICE PHOTO

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'actualité sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un micro sont disponibles sous forme de podcasts. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVIEW "La compétence "all media" augmente de jour en jour". Er war web2com-Geschäftsführer, neu ist er Managing Director des Bereichs «Electronic & Interactive» der Publi- Groupe: Ueli Weber verrät im Interview, ob er die Drehscheibe der All-Media-Strategie ist, welches die Medien der Zukunft sind und welche Auswirkungen die Neuorganisation der «P» hat. Seine Kernaussage: Die All-Media-Kompetenz nimmt Tag für Tag zu. MEDIENFORSCHUNG MACH Basic révèle des taux de pénétration en baisse Die Schweizer Verlagshäuser kämpfen seit Jahren mit Abozahlen- Verlusten sowie mit sinkender Leserschaft und Reichweite. Dieser Trend hält auch in der jüngsten MACHBasic- Periode an: Sonntagszeitungen und TV-Programmzeitschriften befinden sich weiter im Sinkflug. In der jüngsten MACH Basic 2008-1 hat die WEMF 320 Titel in der Leserschaftsstudie berücksichtigt. VERBANDSBEITRAG Annonceur suisse SWA-ASA "Reconnaissance au lieu d'attention - du produit à la relation client" est le titre de l'exposé de Jörg Jelden lors de la réunion annuelle de SWA du 10 avril au WTC à Zurich. Marketing & Communication a demandé au collaborateur du bureau de tendances de Hambourg de donner un aperçu de son exposé dans une interview.

EDUCATION

RÉFORME DE L'ÉDUCATION Réforme : amélioration ou confusion ? In der Kommunikationsbranche wird die per 2009 definitiv einzuführende Bildungsreform nicht nur gelobt. Mehrheitlich überwiegt aber die Zustimmung. Einig ist man sich in der Branche aber darin, dass die gestiegenen Ansprüche eine immer professionellere Ausbildung erfordern werden. PR-AUSBILDUNG Formation en relations publiques par correspondance ? Die Anforderungen an PR-Fachleute haben sich schnell und radikal verändert. Globalisierung, Deregulierung, Change Management, 24-Stunden-Erreichbarkeit: Was bedeutet das für das Bildungssystem? Ein Fernstudienanbieter zeigt, wie es geht, und setzt dabei auf Qualität. WISSEN Testez vos connaissances en marketing ! Im MK-Fitness-Test können Sie Ihr Marketingwissen prüfen. KOMPETENZEN De nouvelles exigences impliquent de nouvelles offres de formation Les compétences clés ne doivent pas se limiter aux connaissances en vente et en marketing. Il faut aussi des compétences sociales.

LIGNES DIRECTRICES

Editorial  Portrait  points de rencontre  Hôtel du mois  Indice de la source d'approvisionnement  Scène  Colonne

COUVERTURE

3/08 Photo de couverture : Werbeanstalt Schweiz AG                
Catégorie : Questions uniques

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