m&k édition 3/2008

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 3/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE "More than Generics" a un impact fort et durable Comment faire décoller le marché des génériques tout en renforçant fortement son image et sa position sur le marché ? Grâce à des mesures de marketing et de communication intelligentes et intégrées, Sandoz a convaincu non seulement ses partenaires du marché, mais aussi le jury du Marketing Trophy 2008 : l'or dans la catégorie des grandes entreprises. 50 PLUS Le groupe cible secret de l'industrie automobile Jeunes et dynamiques, c'est ainsi que doivent être les acheteurs de voitures - du moins dans la publicité. Dans l'idéal, les nouveaux véhicules sont flexibles - qu'il s'agisse de transporter des équipements sportifs ou des membres de la famille. Mais c'est précisément ce qui fait que les messages publicitaires passent à côté du groupe cible lucratif des 50 ans et plus avec précision. AUTOMARKETING L'automobile en 2008 : sous les feux de la rampe des contrastes COTISATIONS À L'ASSOCIATION SMC Swiss Marketing Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

TREND Une nouvelle ère pour le suivi des performances ? Le nouvel outil de reporting en ligne PETRA veut poser de nouveaux jalons dans le secteur suisse de la publicité en ligne. Quels sont les avantages de cet outil ? AFFILIATE-BUSINESS "Nous nous développons nettement avec le marché en ligne" Interview sur les tendances et les technologies du marketing d'affiliation. SHOPS EN LIGNE E-commerce : un processus de passage en caisse réussi La meilleure boutique en ligne ne sert à rien si le client ne trouve pas le chemin de la caisse ...

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Déjà devenus cultes : "18" et "18 Avec la libéralisation, la concurrence a commencé en 2007 dans le domaine des services de renseignements. Le lancement du numéro 1818 est l'un des lancements de produits les plus réussis de ces dernières années. C'est la toute première fois que l'on a réussi à battre Swisscom. Une marque culte a été créée. L'ÉTAT DE L'ART "Il faut aussi de la chance" Elles ne sont pas jolies, mais très sympathiques : les jumelles 1818 qui font de la publicité pour le nouveau calcul d'itinéraires. Elles ont gagné le cœur de la population suisse parce que la campagne est rafraîchissante et différente. Rolf Jeger de l'agence de publicité Lowe BSW nous explique dans une courte interview ce que les publicitaires ont pensé lors de cette campagne. SPONSORING Un trio inséparable : la Suisse, les sports de neige et Swisscom Depuis 2002, Swisscom est le sponsor principal de Swiss-Ski. L'entreprise s'est fixé pour objectif d'accompagner la Suisse sur la voie de la nation numéro un du ski. Une grande importance est accordée à la promotion de la relève, dans laquelle 20 % du montant du sponsoring sont investis. CONTRIBUTIONS À LA FÉDÉRATION Publicité suisse Le 25 avril, le secteur de la communication se réunira à Lucerne à l'occasion de la Journée de la publicité. Le conseiller fédéral Samuel Schmid y fera un exposé. Association suisse de marketing direct

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication " > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

MÉDIAS

INTERVIEW "Les compétences "all media" augmentent de jour en jour". Il était directeur de web2com, il est désormais Managing Director du secteur "Electronic & Interactive" de Publi- Groupe : Ueli Weber révèle dans l'interview s'il est la plaque tournante de la stratégie all media, quels sont les médias du futur et quelles sont les conséquences de la réorganisation de "P". Son message principal : la compétence "all media" augmente jour après jour. RECHERCHE SUR LES MÉDIAS MACH Basic révèle des taux de pénétration en baisse Depuis des années, les maisons d'édition suisses sont confrontées à des pertes d'abonnements ainsi qu'à une baisse du lectorat et de la pénétration. Cette tendance se poursuit au cours de la dernière période MACHBasic : Les journaux du dimanche et les magazines de programmes TV continuent de chuter. Dans la dernière édition de MACH Basic 2008-1, la REMP a pris en compte 320 titres dans l'étude du lectorat. CONTRIBUTION DE L'ASSOCIATION Annonceur suisse SWA-ASA "Reconnaissance au lieu d'attention - du produit à la relation client" est le titre de l'exposé de Jörg Jelden lors de la réunion annuelle de SWA du 10 avril au WTC à Zurich. Marketing & Communication a demandé au collaborateur du bureau de tendances de Hambourg de donner un aperçu de son exposé dans une interview.

ÉDUCATION

RÉFORME DE L'ÉDUCATION Réforme : amélioration ou confusion ? Dans le secteur de la communication, la réforme de l'enseignement qui sera définitivement introduite en 2009 n'est pas que louée. Mais la majorité d'entre eux l'approuvent. Si la majorité des personnes interrogées s'accordent sur le fait que la formation doit être plus professionnelle que jamais, elles s'accordent également sur le fait que les exigences accrues nécessitent une formation toujours plus professionnelle. FORMATION PR Formation en relations publiques par correspondance ? Les exigences posées aux professionnels des RP ont évolué rapidement et radicalement. Mondialisation, dérégulation, gestion du changement, disponibilité 24 heures sur 24 : qu'est-ce que cela signifie pour le système de formation ? Un prestataire de formation à distance montre comment faire, en misant sur la qualité. SAVOIR Testez vos connaissances en marketing ! Le test de fitness MK vous permet de tester vos connaissances en marketing. COMPÉTENCES De nouvelles exigences impliquent de nouvelles offres de formation Les compétences clés ne doivent pas se limiter aux connaissances en vente et en marketing. Il faut aussi des compétences sociales.

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COVER

3/08 Photo de couverture : Werbeanstalt Schweiz AG                

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