m&k édition 3/2007

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 3/2007 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING & EN LIGNE

TITRE Sur le podium avec le chef barbecue : Bell SA Faire des consommateurs des chefs de grillades et ancrer les produits sur le marché de manière appétissante, telle est la stratégie de Bell SA, qui a remporté le Trophée Marketing 2007 pour cette raison. Il y a également eu 15 autres gagnants. ANNÉE DE L'AUTOMOBILE 2007 Signes d'enthousiasme et de responsabilité Au Salon de l'automobile de Genève de cette année, l'ambiance de renouveau, l'optimisme et l'enthousiasme étaient palpables. La grande "vitrine" est aussi toujours un défi pour le grand "orchestre" du marketing, de la publicité et de la vente. ORIENTATION PROCESSUS La communication axée sur les processus est efficace OFFRE DE LECTURE Piccard, Lafontaine et BAP Un événement marketing d'un genre particulier attend les lecteurs de la M&K le 3 mai : "Nix wie bishär..." aura lieu avec des intervenants intéressants. BLOGGING Le point de vue commercial sur l'utilité des blogs Pourquoi utilise-t-on des blogs, quels en sont les avantages ? BLOGGING D'ENTREPRISE Ne pas avoir peur des weblogs, même si l'évaluation est difficile MARKETING D'AFFILIATION Des années de croissance passionnantes avec le modèle d'affiliation COTISATIONS À L'ASSOCIATION Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART De jeunes créatifs secouent la Suisse de l'imprimé Le message "Seule une annonce peut le faire", initié en 2002 par l'Association Presse Suisse, a été mis en œuvre pendant trois ans par des agences de publicité suisses de renom. En 2006, les jeunes créatifs ont pour la première fois fait appel à un genre nouveau - avec un grand succès : la campagne sera poursuivie en 2007. Le but de l'action : montrer au lectorat l'importance de l'annonce. L'ÉTAT DE L'ART "Campagne réussie" Toni Vetterli est responsable du marketing de l'association Presse Suisse pour la campagne "Seule une annonce peut le faire". Il tire un bilan positif, même si le succès n'est pas mesurable en termes monétaires. Selon lui, le thème n'est pas encore épuisé, car il y a toujours des idées et des créations géniales. NEWS LE MEILLEUR DE LARS CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Publicité suisse Dans son rapport d'activité 2006, la Commission Suisse pour la Loyauté écrit que l'intention n'est pas une condition préalable à la déloyauté. La conseillère nationale argovienne Pascal Bruderer a été élue à la présidence de la CNL. Association de marketing direct De nombreux intéressés et invités ont répondu à l'invitation au vernissage de l'exposition sur le marketing de dialogue. Dans la sous-station zurichoise de l'EWZ à Selnau, tout tournait autour de la qualité et de la créativité du marketing de dialogue suisse.

COVER

3/07 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcas

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos des événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

AGENDA

Tous les organisateurs sont invités à inscrire eux-mêmes leurs manifestations importantes pour le marketing sur www.m-k.ch dans la rubrique "Actualités" > Agenda. Les inscriptions sont contrôlées par la rédaction avant leur mise en ligne.

MÉDIAS

INTERVIEW "Le besoin de l'utilisateur est au centre" Cash est présent sur tous les canaux depuis le lancement de "CASH daily". Christoph Bauer, directeur du groupe Cash, nous parle de la nouvelle plate-forme multimédia Cash et des réactions qu'elle a suscitées, des plates-formes multimédia en général, du marché des médias en mouvement et dynamique et de l'avenir des journaux, qui paraîtront sans doute alors sur transparent ... CROSSMEDIA Les entreprises de médias développent leurs services cross-médias Certains organisent des événements pour les clients, d'autres mettent en place des incitations à la commission pour les vendeurs crossmedia - les entreprises de médias suisses sont très actives dans le domaine du crossmedia. Et ce, bien que les "vrais" cas crossmedia soient encore rares. MACH BASIC Nouvelle étude sur les lecteurs avec des taux de pénétration stables Les nouvelles études de lectorat de la REMP sont disponibles et renseignent sur les taux de pénétration des médias imprimés suisses. Conclusion : selon MACH Basic et MACH Consumer, le comportement des consommateurs reste plutôt stable en 2007. MA LEADER Tendance à la baisse de la portée des leaders La dernière étude sur les leaders en Suisse et leur consommation de médias révèle une baisse de la pénétration pour la plupart des titres de Suisse alémanique et de Suisse romande. Cette tendance est due à l'augmentation du nombre de leaders. C'est ce qu'a constaté la REMP dans son étude Leader 2007, et bien plus encore.

ÉDUCATION

NOUVELLE SÉRIE DE FORMATIONS Formation initiale et continue dans le secteur Avec le numéro de mars, "Marketing & Communication" lance une nouvelle série qui se concentre sur la formation et la formation continue dans le secteur du marketing. Quels objectifs de formation peuvent être atteints, quelles sont les conditions nécessaires pour y parvenir ? Dans ce numéro de mars, nous commençons par les principales réflexions conceptuelles et les connaissances de base pour toutes les personnes intéressées. EXAMENS DE MARKETING Nouveautés dans la formation en marketing Les nouveaux règlements des examens professionnels dans les domaines du marketing, de la vente, de la publicité et des RP entreront en vigueur en 2009. Outre l'examen d'admission MarKom, les règlements ont été remaniés et certaines désignations professionnelles ont été modifiées. MARKETING Transmettre de nouvelles valeurs grâce au marketing humain Faire les choses bien plutôt que mal - c'est la devise de nombreuses entreprises et annonceurs. Mais les messages atteignent-ils vraiment leurs destinataires ? Le 7e événement marketing du Seeland, qui aura lieu le 26 avril, se penchera sur ces questions.

READSPEAK

Laisser lire au lieu de lire : Cette possibilité est désormais offerte aux utilisateurs sur le site www.m-k.ch. Là, les textes sont lus par une voix d'ordinateur après avoir appuyé sur le symbole ci-dessus.

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