m&k édition 2/2007

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 2/2007 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING & EN LIGNE

TITRE Des sauts quantiques dans la cuisine helvétique Depuis 100 ans, les gens de Knorr à Thayngen agissent au service de l'alimentation. Ils sont synonymes d'esprit pionnier et de qualité suisse. TROPHÉE MARKETING 16 entreprises sont nominées pour le Marketing Trophy Lors de la Journée suisse du marketing du 13 mars au KKL Luzern, le Marketing Trophy sera décerné pour la dixième fois en tant que distinction pour un marketing innovant. Seize projets sont nominés. BRAND RETAILING Le décompte se fait au point de vente Le portefeuille multimarques du groupe Migros s'est enrichi du discounter Denner. Ce faisant, Migros promet de poursuivre Denner en tant que marque indépendante. Une promesse qui recèle des dangers. CONTREFAÇONS DE PRODUITS Des armes tranchantes contre les contrefacteurs "Stop Piracy" : une nouvelle campagne envoie des signaux clairs contre les produits contrefaits. NEWSLETTER Push versus pull Les nouvelles possibilités offertes par le Web 2.0, comme les flux RSS, vont-elles bientôt prendre le pas sur l'e-mail marketing ? E-COMMERCE Le commerce en ligne est en plein essor Les achats en ligne enregistrent des taux de croissance spectaculaires. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART De nouveaux pas de danse sur la piste de la publicité Comment le géant du commerce de détail Coop parvient-il à donner à toutes ses marques une image de communication commune ? CULTURE D'ENTREPRISE Les valeurs doivent être transmises personnellement Les entreprises ne sont pas les seules à devoir se soumettre à un changement de culture pour rester compétitives. Les administrations publiques doivent elles aussi subir des changements. Un facteur de réussite dans ce contexte : la communication interne, comme le montre l'exemple de l'OFCOM. MARKETING DES SALONS L'innovation commence dans la tête Les chances de réaliser des programmes d'action réussis sur les salons sont bonnes, car le secteur des salons se trouve dans une phase de croissance. PLACEMENTS DE FOIRE Marketing d'exposition et plus L'époque où les centres d'exposition louaient leurs halles pour vendre le plus de mètres carrés possible est révolue. Aujourd'hui, il faut une valeur ajoutée et les centres d'exposition abordent ce défi de différentes manières. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Publicité suisse Association suisse de marketing direct

COVER

2/07 Photo de couverture : clicdesign ag,Berne Couverture imprimée sur EuroArt Plus, produite par M-real Hallein, Austria

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

FOCUS : CENTRES D'APPELS ET MÉDIAS DE DIALOGUE

BENCHMARKING Le benchmarking accroît le succès de manière efficace GESTION DES DONNÉES Sur la bonne piste avec flair et savoir-faire MARKETING DE DIALOGUE Très tendance : les systèmes de performance dans le marketing des biens de consommation REMOTE DESK Face à face - malgré la distance physique

MÉDIAS

INTERVIEW "Le média est le message" Uli Rubner est responsable de titres comme "Facts", "Schweizer Familie" et "annabelle". La directrice du département Magazines de Tamedia s'exprime dans l'interview sur les philosophies de marketing des lecteurs, les taux de réponse en baisse pour les mailings et les "porte-avions" pour les nouveaux lancements. MARKETING DES LECTEURS "Les mailings, c'est une chose..." Mailings, marketing téléphonique, actions d'envoi et de distribution - les stratégies sur le marché des lecteurs de magazines varient selon les titres. En revanche, en matière de recherche sur les lecteurs, on s'appuie surtout sur les études de la Remf. PUBLICITÉ EXTERIEURE Recherche sur la couverture : tendances internationales La publicité extérieure détient des parts importantes des dépenses publicitaires, et pas seulement en Suisse - traditionnellement un pays d'affichage très marqué avec environ 14% de parts de marché. Mais en ce qui concerne les études de marché, elle est restée en sommeil jusque dans les années 90. COMMERCIALISATION DE LA TV La nouvelle LRTV donne des ailes à la publicité télévisée privée Il règne une certaine atmosphère de renouveau chez les régies publicitaires de la télévision. La nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV) offre un nouveau potentiel de commercialisation. Et l'acquisition de Publigroupe a des répercussions sur l'évolution actuelle du marché.

ÉDUCATION

FORMATION CONTINUE Un large éventail de formations continues en marketing Six instituts de formation et écoles supérieures s'expriment sur l'évolution récente de la formation continue en marketing et communication. Ils fournissent des estimations sur la situation des écoles et les tendances. Les offres de formation pour les généralistes sont toujours très appréciées. MARKOM Examen d'admission MarKom : lancement d'une nouvelle forme d'examen Pour les nouvelles ordonnances d'examen des cinq examens professionnels dans les domaines du marketing, de la vente, de la publicité et des RP, valables à partir de 2009, l'examen d'admission MarKom, organisé sur une plate-forme Internet, sera réalisé pour la première fois début août. PROCÉDURES D'EXAMENS Une formation continue pour les experts La qualité des expertes et des experts aux examens est encouragée de manière ciblée. La troisième journée des experts a eu lieu en janvier. Le thème était le price-mix ; le Dr Stefan Michel était le conférencier.

ARCHIVES

Les archives MK-Print contiennent d'innombrables articles spécialisés publiés dans "Marketing & Communication ". Vous trouverez une fonction de recherche pour ces articles sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication " > Print-Archiv.

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