m&k Ausgabe 12/2008 - Werbewoche m&k

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 12/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE Le branding ZVV : une marque de réseau pour tout Le succès du marketing de la communauté de transport zurichoise (ZVV) montre que la gestion optimale d'une marque est également une tâche importante pour les "biens publics". La marque ZVV est synonyme de mobilité efficace dans l'agglomération urbaine de Zurich et a une composante à la fois rationnelle et émotionnelle. DIALOGUE Les règles de la conversation et les avantages pour le marketing Les discussions sont la forme originelle du dialogue. Il est utile de prendre en compte les expériences quotidiennes pour une interaction entre les personnes afin de concevoir un marketing efficace. L'article a pour but d'inciter les lecteurs à accorder une nouvelle importance à un point de vue négligé. MARKETING DIRECT La peur sur le marché des adresses La scène du marketing direct en Allemagne est en ébullition. La raison en est la menace d'un renforcement de la protection des données. CONTRIBUTIONS D'ASSOCIATIONS SMC Swiss Marketing Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

E-BUSINSS Tendance : les calculateurs froids défient les prévisions conjoncturelles INTERVIEW Quelle est la tendance en matière de marketing mobile ? E-SHOPS Les dix principaux critères de réussite Malgré une conjoncture plus faible, le commerce électronique est resté stable jusqu'à présent et les exploitants annoncent des chiffres d'affaires réjouissants. Mais qu'est-ce qui fait le succès d'une boutique en ligne et où se trouvent les grands potentiels d'optimisation ? Dix points sont à prendre en considération.

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Zweifel : Une marque puissante grâce à l'innovation Ils plongent dans des trous de glace, se font détendre les os par une masseuse extrêmement robuste et se font balader dans la salle de gym par un géant de la musculation. Il s'agit des experts en chips Zweifel, qui font tout pour que leurs chips soient les meilleures. INTERVIEW "Zweifel s'occupe des préoccupations des consommateurs" Zweifel s'est positionné avec succès comme "expert suisse en chips". Notamment grâce à la campagne publicitaire actuelle. Christoph Ernst, Group Product Manager/ Media de Zweifel Pomy Chips AG, nous parle de la stratégie qui se cache derrière cette campagne et de la marque ombrelle Zweifel. AGENCES D'IMAGES Des millions d'images - les agences de photos les connaissent Les agences d'images en Suisse sont des fournisseurs d'images inépuisables et offrent un service clientèle très personnalisé. Elles sont toujours joignables en ligne ou via d'autres médias et proposent des conseils personnalisés par des spécialistes de l'image ainsi que d'autres services. COLLECTION 17.65 "Déjeuner de Noël" ou "Procédure d'évaluation de l'agence" ? COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Promoswiss Association suisse de marketing direct

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication " > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

MÉDIAS

INTERVIEW "Nous sommes ouverts à des combinaisons judicieuses" Marcel Siegenthaler, malheureusement marché publicitaire d'Edipresse Suisse, parle de la position des titres romands en Suisse alémanique, des nouveautés et des changements dans l'offre d'Edipresse, du pricing 2009 ainsi que du développement des prestations crossmedia. ROMANDIE "Les consommateurs romands sont plus progressistes" Relances et lancements - en Suisse romande, les choses bougent. L'année 2009 apportera d'autres nouveautés, notamment dans le domaine des prix. Et il est possible que la tendance à "faire le pont" se renforce. CONCESSIONS RADIO/TV Certaines concessions radio et TV contestées sur le plan juridique Les dernières concessions pour les radios privées et les télévisions régionales ont été attribuées récemment. Certains requérants déboutés déposent maintenant un recours. La grande surprise a été la non-prise en compte de Radio Energy de la maison Ringier. Tele Tell de Suisse centrale est également reparti bredouille. VALEUR AJOUTÉE Des contacts médiatiques de qualité sont essentiels La question de savoir comment la qualité est évaluée dans les reportages régionaux et locaux se pose avec de plus en plus d'acuité. CONTRIBUTION DE L'ASSOCIATION Association suisse des annonceurs

ÉDUCATION

QUESTIONS DE GESTION L'espoir d'une nouvelle génération de managers La crise financière va également entraîner un changement de valeurs dans les questions de gestion. La durabilité plutôt que l'optimisation des bénéfices à court terme est la prémisse. Les instituts de formation continue enseignent depuis longtemps déjà selon ce principe. PRATIQUE PROFESSIONNELLE Nous recherchons des professionnels titulaires d'un diplôme fédéral Les praticiens professionnels sont plus recherchés que jamais. C'est ce que confirment non seulement les associations professionnelles, mais aussi le marché de l'emploi actuel. Dans les années à venir, le besoin en professionnels qualifiés ayant terminé un examen professionnel (brevet fédéral) ou un examen professionnel supérieur (diplôme fédéral) ne cessera d'augmenter. 74 EXAMENS En forme pour l'examen ? Vous pouvez le tester ici ! DIRECTEUR DES VENTES Diplôme pour 180 responsables de vente 31 candidats et 233 candidates ont passé l'examen écrit et oral de chef de vente, soit 264 personnes au total. La moyenne générale de toutes les notes des examens écrits et oraux était de 4,2, ce qui correspond exactement à la moyenne des années précédentes.