m&k numéro 11/2015

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MARKETING

HISTOIRE DU TITRE "Nous sommes comme une famille - et nous aimons la nourriture". En Suisse, le groupe Spar veille à ce que ses valeurs soient mises en avant sur le point de vente. Avec le logo du sapin, la chaîne de commerce de détail mène son système de franchise au succès. CO-MARKETING "La coopération elle-même devient une campagne" Les partenariats stratégiques connaissent une renaissance. Les médias sociaux ont certes changé de forme, mais ils ouvrent également de nouveaux terrains de jeu coopératifs. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Association suisse des annonceurs Marketing suisse

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Partager des moments de bonheur Le snack chocolaté Kägi montre comment les moments de bonheur sont partagés. SIGNALÉTIQUE NUMÉRIQUE Utilisation réussie de la signalisation numérique DOOH Nouvelles perspectives sur le numérique hors domicile CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue callnet.ch

MEDIA

Q-AWARD Grand courage pour la petite niche Le 11 novembre, le Q-Award a été décerné dans le cadre du Trendtagung Fachmedien. SERVICES D'ÉDITION Même les entreprises et associations "normales" sont des éditeurs. Interview d'Andi Huggel de Stämpfli AG sur le secteur de l'édition. PUBLICITÉ EXTERIEURE Le reste du support de masse Même si l'ère numérique a commencé dans l'espace public, une grande partie appartient encore à l'affiche classique. Les tendances et l'état des lieux. PUBLICITÉ TP Un impact publicitaire plus important et l'exclusivité du mouvement Évolution et tendances de la publicité dans les transports publics.

CARRIÈRE

CAREER 2016 Le mix de communication fait la différence en 2016 Les avis sont partagés sur la question de savoir si le marketing doit se faire en ligne ou hors ligne. La tendance pour la prochaine année de formation montre clairement que l'unilatéralité est révolue. C'est le mélange qui mène au succès, disent les experts. DIPLOMÉ Responsable des communications MK félicite tous les diplômés pour leur réussite à l'examen de responsable de la communication. ACTUALITÉS Nouvelles de www.m-k.ch Havas a lancé une suite à la campagne de sensibilisation "How are you ?". Et une étude de l'Université de Zurich montre que les jeunes sont moins friands de nouvelles dures et plus friands de médias sociaux.

DIGITAL

PAIEMENT MOBILE Argent liquide ou carte de crédit - notre argent devient-il intelligent ? Le trafic des paiements est lui aussi entré dans l'ère numérique. Combien de temps allons-nous encore payer en espèces ? Un sondage. COUPONING Les coupons jettent les bases d'une relation durable Les coupons sont utilisés pour fidéliser ou acquérir des clients ou pour faire connaître un produit.

LIGNES DIRECTRICES

Portrait Points de rencontre Hôtel du mois Index des sources d'approvisionnement Scène

COUVERTURE

11/15 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne                      
Catégorie : Questions uniques

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