m&k édition 11/2015

MARKETING

TITRE "Nous sommes comme une famille - et nous aimons la nourriture". En Suisse, le groupe Spar veille à ce que ses valeurs soient mises en avant sur le point de vente. Avec le logo du sapin, la chaîne de commerce de détail mène son système de franchise au succès. CO-MARKETING "La coopération elle-même devient une campagne" Les partenariats stratégiques connaissent une renaissance. Les médias sociaux ont certes changé de forme, mais ils ouvrent également de nouveaux terrains de jeu coopératifs. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Association suisse des annonceurs Marketing suisse

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Partager des moments de bonheur Le snack chocolaté Kägi montre comment les moments de bonheur sont partagés. SIGNALÉTIQUE NUMÉRIQUE Digital Signage utilisé avec succès DOOH Nouveaux insights sur Digital out of Home COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue callnet.ch

MÉDIAS

Q-AWARD Un grand courage pour une petite niche Le 11 novembre, le Q-Award a été décerné dans le cadre du Trendtagung Fachmedien. SERVICES D'ÉDITION Les entreprises et les associations "normales" sont aussi des éditeurs Interview d'Andi Huggel de Stämpfli AG sur le secteur de l'édition. PUBLICITÉ EXTERIEURE Le média de masse restant Même si l'ère numérique a commencé dans l'espace public, une grande partie appartient encore à l'affiche classique. Les tendances et l'état des lieux. PUBLICITÉ TP Un impact publicitaire plus important et une exclusivité avec le mouvement Les développements dans le domaine de la publicité pour les transports publics et les tendances.

CARRIÈRE

CARRIÈRE 2016 Le mélange de communication fait l'effet en 2016 Les avis sont partagés sur la question de savoir si le marketing doit se faire en ligne ou hors ligne. La tendance pour la prochaine année de formation montre clairement que l'unilatéralité est révolue. C'est le mélange qui mène au succès, disent les experts. DIPLOMÉ Directeur/trice de la communication MK félicite tous les diplômés pour leur réussite à l'examen de responsable de la communication. ACTUALITÉS Nouvelles de www.m-k.ch Havas a lancé une suite à la campagne de sensibilisation "Comment ça va ? Et une étude de l'université de Zurich montre que les jeunes sont moins sensibles aux hardnews et s'informent davantage via les médias sociaux.

DIGITAL

PAIEMENT MOBILE Argent liquide versus carte de crédit - à quel point notre argent devient-il intelligent ? Le trafic des paiements est lui aussi entré dans l'ère numérique. Combien de temps allons-nous encore payer en espèces ? Un sondage. COUPONING Les coupons posent la première pierre d'une relation durable Les coupons servent à fidéliser les clients, à les attirer ou à faire connaître un produit.

RUBRIQUES

Portrait Points de rencontre Hôtel du mois Index des sources d'approvisionnement Scène

COVER

11/15 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne