m&k édition 10/2016

MARKETING

EXCELLENCE MARKETING L'avenir numérique se joue dans l'"Arène blanche". Le groupe Weisse Arena est honoré par le prix marketing GfM. ANNIVERSAIRE DU GFM Qu'est-ce que l'excellence en marketing ? COTISATIONS À L'ASSOCIATION Forum suisse du marketing Marketing suisse Association suisse des annonceurs Fédération Suisse de la Franchise

CARRIÈRE

MARKETING MOBILE Mobile : de la tendance à la réalité Le smartphone est devenu un outil incontournable du marketing numérique. La consommation mobile de l'ensemble des messages est même devenue dominante. Pour le secteur de la formation et de la formation continue, cela signifie qu'il faut mettre à niveau et réorganiser son offre. Différents prestataires révèlent comment ils tiennent compte de cette situation.

DIGITAL

MARKETING DE CONTENU "Le contenu d'un site web ne doit jamais être une fin en soi". Quel devrait être le message le plus important sur un site web et autres conseils pour une présence en ligne réussie. MARKETING DE CONTENU Etude sur le marketing de contenu auprès des entreprises suisses SOCIAL MEDIA Comment les cantons suisses utilisent les médias sociaux E-PAYMENT La difficile recherche de l'acceptation du client Le paiement mobile va-t-il s'imposer ? Certains facteurs sont à prendre en compte. PROGRAMMATIC L'achat programmatique crée de mauvaises incitations

COMMUNICATION

GRAND ÉVÉNEMENT 150 ans de Nestlé : la fête du jubilé pour les collaborateurs Comment Nestlé a fêté son anniversaire et ce qu'il a fallu pour cela. TECHNIQUE ÉVÉNEMENTAIRE Moins, c'est plus FABRICATION ADDITIVE Le poinsettia : un produit de la troisième révolution industrielle COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue

MÉDIAS

PORTÉE MÉDIATIQUE Observateur en tant que marque bénéficiant d'une crédibilité et d'une sympathie élevées Le Beobachter a gagné des lecteurs en 2015. Interview du rédacteur en chef Andres Büchi sur le succès et la stratégie. PÉNÉTRATION DES MÉDIAS La WOZ et le NZZ Folio défient la baisse de la pénétration Les médias forts sous l'évaluation MACH-Basic-2016-2-Aus￾. SPONSORING Le sport, un moteur décisif pour le sponsoring IMAGE EN MOUVEMENT Pour les éditeurs spécialisés aussi, il s'agit de se mesurer aux meilleurs MOBILE Le portail en ligne de Blick avec la meilleure performance mobile

RUBRIQUES

Opinion Index des sources d'approvisionnement Scène Portrait

COVER

10/16 Photo de couverture : www.philippruggli.ch