m&k édition 10/2012

MARKETING

TITRE Pas un seul franc de publicité, mais des histoires surprenantes Il y avait 120 nominés pour le "Prix annuel de la Fondation pour le marketing", mais c'est Freitag lab. ag qui a gagné grâce à son succès. INTERVIEW "Derrière Freitag se cache une philosophie fondamentalement honnête" Pascal Dulex, Brand Manager de Freitag, s'exprime dans un entretien sur l'histoire de l'entreprise, la CI et la gestion de la marque. MARKETING DES BIENS DE CONSOMMATION Un équilibre entre les exigences locales et mondiales COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

PUBLICITÉ EN LIGNE "Cibler le public exact en quelques millisecondes". L'agence de publicité en ligne Serranetga rend le Real- Time-Bidding présentable. COMMERCIALISATION EN LIGNE Tendance de la publicité en ligne vers les grands formats et les formats spéciaux SHOPPING Ce que les clients attendent des solutions de commerce électronique B2B

COMMUNICATION

DESTINATIONS HIVERNALES Une offre variée en hiver pour les événements d'entreprise dans la neige Qu'il s'agisse d'une excursion au ski, d'un repas de Noël ou d'un banquet de fin d'année, de nombreuses entreprises profitent de l'hiver pour organiser des activités MICE. ÉVÉNEMENTS D'HIVER Manifestations en hiver comme cadre pour des événements d'entreprise Différents organisateurs proposent des forfaits VIP ou encore des visites guidées des coulisses ; l'offre est très variée.

NEWS

COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue

MÉDIAS

MÉDIAS ÉLECTRONIQUES "La tarification évolue définitivement vers un aveuglement". Stephan Küng, propriétaire de l'agence média TWmedia à Bâle et président de l'IGEM, s'exprime dans un entretien sur les nouveaux panels et les nouveaux outils. PROGRAMMES TV Les succès télévisuels : de nombreuses séries connues et quelques docu-soaps cools Qu'y a-t-il de nouveau à la télévision pour l'année prochaine ? Tous les ans, les nouveaux programmes sont présentés lors du "screen-up". PROGRAMME-MÉDIA "Tele" développe le monde des programmes numériques et mobiles Axel Springer Suisse s'équipe dans le domaine des médias de programme. CONTRIBUTIONS AUX ASSOCIATIONS SWA

ÉDUCATION

FORMATION CONTINUE Besoin de rattrapage dans le domaine des médias numériques + interactifs Les graphistes et les designers sont confrontés à une concurrence internationale : Les institutions de formation réagissent en proposant des offres. INTERVIEW "En dialogue avec la pratique professionnelle - avec Maria Glutz" La directrice de l'école professionnelle de design de Zurich s'exprime sur la formation continue dans le domaine du graphisme et du design. 600 personnes fréquentent l'école chaque année. SUBVENTIONS DE L'ASSOCIATION SW Publicité suisse SWISS Marketing

RUBRIQUES

Portrait  Points de rencontre  Hôtel du mois  Index des sources d'approvisionnement  Scène

COVER

10/12 Photo de couverture : © : Keystone